70、真言真语：中小品牌的崛起

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、感知心理学家程守真先生简书分享：

中小品牌的崛起。所有大品牌都是从小品牌做起来的，然后一步步发展，最终成为了众人皆知的大品牌，这就像是一个沙漏模型，从上到下，从宽到窄，最上面是大量的品牌，最下面是大众的品牌，每个层级都有各自的生存空间。

据尼尔森的统计，在2018年，小众品牌崛起，在四大主要快消品品类中，中小品牌抢占了前十大品牌的部分市场份额。这其实主要归功于两点，一个是品牌及其新品的发售渠道在增多，中国是全球移动互联网链条最发达和完整的国家，线上支付和线上购买非常的得民心，所以除了天猫京东主流搜索电商平台以外，基于微信、小红书、抖音、快手、拼多多等各类型内容电商和社交电商层出不穷，且几乎都是分散型渠道，比如微信自媒体公众号，所有大V个体都是一个单独的带货渠道，所以这就给大量的新品牌非常好的运作空间了，尼尔森统计，2018年，小型渠道贡献的销售占比近60%，同时新发售的快消品高达2万个，这就是中国市场和经济的活力。

据阿里巴巴的统计，品类创新和新品发售推动中国品牌市场规模持续扩大，品类创新总体贡献度达到29.6%。所以，中国的市场给了中国新品牌前所未有的机会，找准自己的品类领域，定义清楚品牌的特性，在消费者的心中成为有烙印的品牌。

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