广告梳理2

03  广告类型

自动定位广告

接下来我们回归亚马逊后台基础，经过亚马逊对广告功能的细化：自动定位匹配类型分为紧密匹配，松散匹配，替代商品，补充商品（后台又名为：紧密匹配、宽泛匹配、同类商品、关联商品）

以下是亚马逊后台有关自动广告类型官方解读：

紧密匹配：买家使用与您的商品紧密相关的搜索词进行搜索时，我们会向其显示您的广告。如果您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我们将在买家使用“cotton sheets”和“400-count sheets”等搜索词时展示广告。

松散匹配：买家使用与您的商品并不密切相关的搜索词进行搜索时，我们会向其显示您的广告。如果您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我们将在买家使用“bed sheets”、“bath sheets”和“bath towels”等搜索词时展示广告。

替代商品：买家查看与您的商品类似的商品详情页时，我们会向其显示您的广告。如果您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我们将在包含“300-count Cotton sheets”和“queen 400-count Sheets”的商品详情页上展示广告。

补充商品：买家查看与您的商品互补的商品详情页时，我们会向其显示您的广告。如果您的商品是“Doppler 400-count Cotton sheets”，我们将在包含“queen quilt”和“feather pillows”的商品详情页上展示广告。

手动定位广告

以下是亚马逊后台有关手动广告类型的概念解析：

广泛匹配：这种匹配类型可以让您的广告获得大量曝光机会。如果搜索词中包含任意顺序的所有关键词（介词和冠词可忽略），那么搜索词就会与您的广告匹配。广泛匹配还会匹配关键词的复数形式、相关搜索以及与关键词近似的其他变体。

短语匹配：搜索词必须包含确切的短语或词序。它比广泛匹配的限制性更高，一般会使广告展示在更相关的广告位。短语匹配还会匹配关键词的复数形式。

精准匹配：搜索词必须与关键词或词序精准匹配才会显示广告，并且还会匹配确切搜索词的近似变体。精准匹配是限制性最高的匹配类型，但与搜索的相关性更高。精准匹配还会匹配关键词的复数形式。

根据曝光机会的能量来看：

广泛>短语>精确

根据匹配结果的相关性来看：

精确>短语>广泛

根据匹配类型的调控难度来看：

精确>短语>广泛

根据大多数朋友的使用频率来看：

广泛>精确>短语

虽然这些很基础但要清晰地理解每个功能存在的区别，因为每一个小区别可能都会使你的操作空间更大。当我们已经非常熟悉这些选择存在的区别，那我们便可以开始考虑进行投放。