Facebook

商业载体

广告主创建一个Facebook Page，通过Facebook Pages Manager app来管理。流程如下：

1. Set up a Page
   创建一个Page，并且选择一个商业目的以及一个匹配的类目，然后就可以开始Reach People。
2. Page Admin Tools
   管理Page的工具。

广告形式

商家通过创建Facebook Adverts，商家可以通过不同的商业目的来触达不同的目标用户。

1. match形式
   14亿的用户，定向形式有如下方式：

• Location
• Demographics
• Interests
• Behaviour
• Connections

2. 展现形式
   每天7亿的DAU，Facebook广告采用信息流的形式投放給用户。用户点赞（相关）、转化（直接购买或者下载）等。
3. 广告主工具
   Adverts Manager app

投放形式

主要采用人群投放的形式，重定向已有用户或者相似用户（人工描述的规则圈定的）。

扣费逻辑

CPC

如果采用CPC扣费，那么eCPM的计算公式如下：
eCPM = Cost per link click(CPC) * projected click-through rate(CTR) * 1000
其中，CTR预估会和Clicks、Likes、Shares、Feedback有关。

CPM

如果采用CPM扣费，那么eCPM的计算公司如下：
eCPM = Cost per 1000 impressions (CPM)

扣费

不管是CPC还是CPM，Facebook都采用VCG竞价，而不是现在广泛被使用的GSP竞价。
链接里面有个例子来解释扣费逻辑：https://www.facebook.com/business/help/430291176997542

推广步骤

1. 使用免费的Facebook Page来开始。
2. 通过Facebook Page Manager app来诉求商业目标。
3. 选择audience来进行广告投放。
4. 设置预算来进行投放效果跟踪。

其他

感觉Facebook比较看重如何帮助其他商业成功。比如，Facebook会帮助其他商业做人群分析以及給他们的进一步的商业决策提供参考等，例如提供哪些人群表现的好坏等等。

参考文档

https://www.facebook.com/business/

Google Admob

No.1的App广告平台。
Google Admob现在有原生广告的选项，但是此功能目前处理测试阶段，仅供部分发布商使用。
https://support.google.com/admob/answer/6239795
App开发者通过Google移动广告SDK请求原生广告，从Admob获取原生广告素材，然后呈现自己选择的内容。
https://support.google.com/admob/answer/6239795

InMobi

InMobi是Google Ad network的一员，其思路和Admob基本上差不多。
Google Ad network optimization supports AdColony, AMoAd, Domob, Flurry, InMobi, JumpTap, MdotM, Millennial, MobFox, Vserv.mobi, with more networks added all the time.