这些品牌给你的七夕，不止有诗和远方

又到了一年一度的“全民虐狗日”，单身狗在这天是最不愿意打开朋友圈的，一张张秀恩爱的合照简直是扎漏了已经千疮百孔的小心脏，仿佛身边的空气都充斥着粉红色的泡泡和嘲讽的狗粮。

当然，七夕冲锋号角吹响时，荷尔蒙飙升的可绝不止是甜蜜的小情侣，各大品牌也在忙着使出洪荒之力借势营销。不可否认，在如此天时地利人和的条件下，借用七夕大玩一把营销是一个聪明讨巧的选择。毕竟热点营销一直都是品牌营销中最走捷径的一条路。那么什么样的七夕营销算的是“6的飞起”？又有那些品牌凭借“走心情怀+幽默脑洞”的组合拳，让人们看到了这个中国情人节不一样的一面呢？

铁人也会哭，感情牌是不会塞车的高速路线！

在借势七夕的营销案例中，走情路线路是品牌屡试不爽的套路，通过释放品牌的核心情感能量，实现打动消费者、传递品牌信息的目，各个品牌的如今也是玩的如火纯情。但是要注意的是：情感牌如果打不好，往往就会落入过度煽情赚取廉价眼泪的套路。我们下面来看一个成功案例。

在2016年巴西奥运期间百度智能机器人度秘推出的VR游里约功能就是一个不错的想法，将人工智能与虚拟现实相结合，只需戴上一副VR眼镜就可在度秘的智能导游下游览里约的著名景点，而围绕这一功能推出的七夕《这“里约”吧》系列海报，将活动中虚拟世界的里约风景作为核心元素，根据景致配以真挚感人的文案，让人心驰神往的同时，也真的想要跟着度秘这个萌导游来一场VR旅行。像这样玩情感牌打出了新意，又有科技元素的融入，让情怀彰显出真正的力量，而不再只是苍白无力的口号的方式，值得其他企业学习借鉴！

还是百度，百度语音搜索上线的“七夕勇敢爱”在线告白书活动，按住手机百度屏幕下方的麦克风说出“七夕表白”即可为喜欢的人写一封表白情书，细致温情，让表白更富心意。这个创意的立足点是根据不同用户情感痛点制作的七夕故事系列海报，用卡通漫画的形式还原人们在单身、暗恋、相恋、分手等不同爱情场景下的困惑和渴望，鼓励人们通过语音搜索“大声说出”心声，寻找答案和理解。

先有热点？还有先有杜蕾斯？

每年的七夕，都是巧克力、酒店、避孕套三大行业之间的营销大混战。而一个好的品牌，营销并不是找热点，而是热点找它，这点杜蕾斯做的非常好。不服不行，你必须承认小杜杜那些天马行空又精准戳心的创意实在是令人叹为观止。话不多说，看干货吧！下面这张图，作者表示已经无法用语言形容杜蕾斯的想象力了，如果你看懂了，那作者只能说一句：这个七夕，祝你多夕多快乐！

不止是七夕，杜蕾斯好像有一种魔力，让任何热点都刻上杜蕾斯的个性标签，之前滴滴和Uber中国合并的消息，在朋友圈引起了不小风波，杜蕾斯当然不会方放过这个“背靠大树乘凉”的机会，在微博第一时间甩出了老司机的套路，仅用“DUDU打车，老司机的选择”，外加一张写有“DiDi+Uber=DUDU”文案的图片便抢占了滴滴和Uber的风头，顺势大火了一把。

国美有新招，七夕玩跨界

美国与百合网的跨界合作也成为七夕营销案例中经典之作，两家联合发起“中国首个单身福利日”活动，通过发起“定制专属情书”的爱情告白活动，为年轻消费者搭建个性化“示爱平台”，同时，消费者可在国美实体店领取线上同款纸质情书贺卡，现场亲笔书写自己的情书。

不同行业间的跨界合作是实现多方资源有效整合的最佳载体。国美与百合形成跨界联盟，联合打造的七夕福利季，线上线下联动，增强消费者互动体验。

若邻连锁整合营销机构凭借１０年服务中小连锁企业的经验，认为在上述这些借势营销中，有三点值得中小企业学习！

１.打破陈规　另辟蹊径

在七夕情人节，我们也许已习惯品牌们使出浑身解数对我们进行洗脑式的营销轰炸招数，类似的套路总是今年玩完明年玩，最终不过是落了个换汤不换药的下场，但本文中提到的营销案例不仅打破“蜻蜓点水”般的营销模式，也打破了我们对七夕营销的刻板印象，将目光瞄准人与人间细腻微妙的感情，鼓励娱乐至上，创意无边的精神。用大众热衷，感到新奇的方式，提供机会让他们因为情感而进行信息传递交流。

２.明确目标，认清需求

成功的营销必然缺少不了精准的定位。我们知道，不同行业的目标用户人群是都是错综复杂，但是人类总有一个共同点，就是背后的亲人、伴侣、朋友这三个基本组成却如金字塔一般稳固，所以不管是任何行业中的任何客户，对于情感的需求和表达都是亘古不变的。基于这个道理，以感情为根基加上创意与套路的新花样，总是能给人一样眼前一亮的感觉。

３.热点营销　互动先行

从传统广告时代过渡到网络营销时代，最大的改变在于从原先的以品牌为轴心到现在的以人为本，而如今手机不离手的时代，人人都在社交媒体上活跃。有无社交如今已成为营销是否成功的判断标准之一，上述那些玩法套路包括了社交和消费两大核心元素，借力用户情感，落实于营销，实可谓是热点营销，互动先行。

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