《哈弗商学院最受欢迎的营销课》之脱离标准化竞争，打造差异化

无论是个人还是企业，一旦我们开始用某个标准去衡量某件事物，这个标准就是指向某个特定方向的指针，一旦这个指针产生，竞争者迟早会朝着这个指针所指的方向聚集。

衡量标准对个人或企业的创新起到了一定的限制作用，这样的结果就是个人或企业的发展方向越来越趋同，同质化越来越明显，差异化越来越小，也越来越缺乏竞争力。当所有人都朝着一个衡量标准去努力的时候，追求一致性的结果就是大家都越来越相似和雷同，最终集体走向平庸，没有任何新意可言。

任何一种竞争标准都会引发群体竞争。当绝大多数企业都采用相似或雷同的营销手段去经营产品和参与企业竞争时，通过不断的去细分市场，不断的去升级产品，不断的去增加新的品类等这一系列竞争手段，企业最终走上了一条昂贵的商品化路线。企业在这种衡量标准体系中着力于竞争的同时也逐渐消除了自身的差异，降低了自身优势。对企业而言更多的产品更广泛的分散了消费者的注意力，企业获取消费者的注意力、换取消费者对品牌的忠诚度成本更高也更难了。对消费者而言带来的是可供选择的产品数量和种类不断增多，但真正有吸引力和有意义的产品比例却在下降。

要有所为有所不为。只有完全脱离这种具有衡量标准意味的竞争，回归到自身，打破和瓦解陈规旧律，创新和不断增强自身优势，才能打造出真正的差异化，从差异中获取能量，为个人或企业赢得勃勃生机。

当众人都朝一个方向走时，你选择的方向决定了你未来的发展的可能性。