解锁音乐节打call新姿势 AR营销成新趋势

10月14日-10月15日，一年一度的爵士上海音乐节（下简称“音乐节”）在上海世博公园召开。和往年不同的是，今年的音乐节新添了AR互动体验。网易洞见作为此次音乐节的AR独家战略合作伙伴，全程策划并研发了此次AR体验，为展会注入科技新元素。

据营销领域专家解读，近些年，随着增强现实技术的普及，AR营销也在逐渐流行，成为融合技术、内容、创意等多重元素的营销新模式。以此次音乐节为例，网易洞见通过舞台AR改变了传统舞台和观众的关系，通过AR实现了台上台下真正的交互和联动。

主持人正在和乐迷们互动的是一场现场AR体验：摄像头来回转动，欢呼声高的乐迷们就有机会获得摄像头的“关注”，可在大屏幕上“纵身穿越”，体验瞬间“化身”卓别林、猫王等人物。

从实现方式上，此次音乐节的舞台AR通过“人脸互动”的方式， 实现了舞台和台下观众的真正互动。

再以此前网易未来科技峰会的现场舞台AR为例，网易洞见为未来科技峰会打造的“空间叠加”的舞台效果，从地面到天空，从舞台到荧幕，从虚拟到现实，创造了一个模糊虚拟现实界限的AR空间，增强了观众“置身于时空”的科技感。

近几年，随着科技的发展，人工智能和增强现实等新科技逐渐走入人们的视线，类似于舞台AR的AR营销新方式在各类生活场景中慢慢普及。营销专家解读，目前AR营销已经成为营销的新趋势。越来越多的广告主正在从仅仅靠渠道和内容的传统营销方式中跳脱出来，寻求融合技术、内容、创意等元素的AR营销方式。

作为此次音乐节的AR独家战略合作伙伴，网易洞见在AR营销具有丰富经验。据了解，网易AR隶属于网易人工智能事业部，其中网易洞见AR定位于AR平台，包含手机AR客户端和AR SDK，基于自主研发的核心技术，专注AR价值和商业场景探索。目前，网易洞见已经合作的AR营销案例有异形、猩球崛起、网易云音乐等