关于转发动机，这两点你都考虑到了吗？

新媒体写作，作为产品，我们是需要将内容传播出去的。用公众号来举例，文章的阅读量，一是靠推送直接打开，二就是需要转发分享。如果要做刷屏级爆款文章，自传播的能力就必不可少。粥左罗老师在这节课就讲到了分享动机。

一、内容对情绪有四种唤醒

一篇文章，能有效调动读者的情绪，读者就会愿意帮你转发。内容对情绪的唤醒分为四类：

1.正面高唤醒

也就是，正向的、正面的、正能量的，能够唤起用户积极的情绪。这样的内容用户也会积极转发。

比如：

《刘强东：有这7种特质的人，我一定重用》这篇文章唤起用户去做一个优秀的员工的积极情绪。

《玩命工作，就是年轻时最好的生活》，唤起年轻人努力奋斗的积极情绪。

《谢谢你爱我》温暖有爱心，唤起人们内心的爱和感动。

2.正面低唤醒

就是说，内容是正面的，但是没有唤起用户的积极情绪，甚至有可能会有负面情绪。粥左罗老师提出一个词“过于自我的正面内容”。

比如：

同样是让人向往的生活方式，如果从用户角度，就是正面高唤醒。但如果是自我的角度，去晒生活，就会变成正面低唤醒。

3.负面高唤醒

虽然是负面，但是很多爆款刷屏的文章，恰恰也是利用了大家的负面情绪。或者用负面情绪来给大家带来正面唤醒。

比如：

《张泉灵最新演讲：时代抛弃你时，连一声再见都不会跟你说》制造了焦虑，但唤醒大家要努力工作，不断提升的积极情绪。

《职场潜规则：做的越多，死的越快》这样的文章虽然扎心，但是也会提供大家要去做更重要的事情。

4.负面低唤醒

就是一些本身时负面的内容，传达的情绪却更是负面。比如一些让人难过、悲伤、绝望、孤单、失败等等这样的内容。

所以我们写的应该都是，正面高唤醒和负面高唤醒的内容。

二、存在感和优越感

这两点也是用户在转发文章的心理需求。

1.存在感：大家都希望自己被关注，比如发朋友圈，发抖音，点赞等等，所以让用户有存在感很重要。

2.优越感：好的文章是一定会帮助用户制造优越感的。比如《张一鸣：不甘平庸的年轻人，都有同一个特质》，用户转发，就是表明自己是这种人，有优越感。

最后总结，在我们写文章的时候，就要想清楚，所写的主题在哪些方面能帮助用户获得存在感和优越感。