一样的会展，绽放不一样的精彩

——2017年度东莞会展业回顾与展望

倏尔又一年了。跨过新年的门槛，回首过去一年里东莞会展业的稳健发展，笔者深感振奋，备受鼓舞。

作为全市最主要的展馆，2017年广东现代国际展览中心共举办展览会39个，活动及论坛160多场次，总展览面积达100万平方米，汇聚参展商9541家，接待参观人士约149.9万人次，同比2016年实现新增长。“国际名家具（东莞）展览会”（下称“名家具展”）、“中国（东莞）国际纺织制衣工业技术展览会”、“中国加工贸易产品博览会”、“广东国际汽车展示交易会展”（下称“东莞车展”）、“东莞振宗机械制造工业联盟展”、“广东21世纪海上丝绸之路国际博览会”（下称“海丝博览会”）、“广东国际机器人及智能装备博览会”（下称“DMP机械展”）等一大批老牌展会继续发力，展览规模及办展效果再创新高；“中国（广东）国际家具机械及材料展”、“中国手机制造自动化博览会”（下称“手机展”）、“国际塑料循环利用展”（下称“废塑展”）等新生展会活力旺盛，呈现茁壮成长的势头；“中国城市规划年会”强势进驻，使主会场现代展览中心成为全国首个承接该盛会的非省会城市展馆，震动业内外；全球两大焊接展之一的“北京埃森焊接与切割展览会”（下称“北京焊接展”）、四年一届的印刷业盛事“中国（广东）国际印刷技术展览会”（下称“广印展”）力拒珠三角其他众馆的邀请，纷纷宣布在现代展览中心举办，更加夯实未来发展后劲……现代展览中心再次向全市会展业交出了一份漂亮的答卷。

看着这份长长的单子，联想起近两年东莞先后荣膺“中国最具竞争力会展城市”、“中国十佳会展名城”等全新称号，作为“浅耕”东莞会展业十多年的一线从业人，后知后觉的笔者这才确确实实地认识到：在历经这些年的磨砺与发展之后，东莞之会展，已由当初跟广深错位发展时的“不一样”，壮大成现在的与其鼎足而立、各有千秋了！

从“不一样”到“一样”

早先谈及东莞会展业，总是少不了诸如“产地办展”、“夹缝生存”、“错位发展”等几个大家熟知的词。诚然，改革开放的先行先试所带来的产业规模和特色，加上邻靠广深港等中心城市的区位优势，使立足和服务本土产业成为东莞会展业萌芽与成长的动因，乃至往后较长时间里发展的主心骨，这是东莞相比其他会展城市“不一样”的地方——“产地办展”色彩浓郁；只是，在东莞不断走强的城市大气候孕育下，这当初在广深会展竞争夹缝中顽强冒出的幼芽，经年累月地从产业里汲取养份，早已长成根深叶茂的参天大树，撑起属于自己的一片天空了！

今年1月18日，东莞政府工作报告晒出了最新成绩：初步统计，2017年东莞GDP7580亿元，位列全国地级市前五；进出口总额突破1.2万亿元，进入中国外贸百强城市榜单前三。经济水平是硬道理，靓丽的数据背后，反映的是活跃的国际贸易、良好的城市环境、便捷的配套设施、较高的消费能力……一切有利于会展业向更高层次提升的城市条件，东莞同样一个不落。

大气候既成，东莞会展业的跃升也就不难理解了。2017年，作为东莞会展业的顶梁柱之一，春秋两届“名家具展”展览中心会场面积合计突破28万平方米，展商2439家，汇聚中国7成以上知名家居品牌，吸引超过20万来自海内外的专业观众参观，尤其首度开设“设计家居馆”和“定制家居展”，推动并促成“中国家居制造大会”、“中国家具绿色供应链论坛”、“态度开辩——亚洲家具设计论坛”等高规格活动，格局早就不限于服务本土家具产业，而是将视野投向全国、全亚洲乃至全世界了；而另一根顶梁柱“DMP机械展”，即以11.6万平方米展会面积、全球1450家展商的阵容，向海内外12.1万人次展示了最新的自动化及智能化技术装备，而这当中，71.4%的参展商、58.6%的采购商来自东莞市外，其中来自海外的采购商高达11%，符合真正的国际展评定标准；另一个国际化程度更高的展会，“2017海丝博览会”即吸引了多达79个国家和地区参与，其中56个国家和地区到会设展，7万平方米的展会总面积中半数以上为海外展区，25.1万人次入场参观，荣获“2017年度中国品牌展览会金奖”：这一个个以东莞城市大气候为依托成长起来的展会，事实上早已是中国会展业的一个个代表性“品牌”，更不用说“中国城市规划年会”对东莞的垂青而写下首次在非省会城市举办的佳话，而这些，正是东莞与广深等一线会展城市“一样”，共享同一片蓝天白云的最好明证了。

“一样”里的“不一样”

然而，会展之于东莞，正如橘之于淮南，无论怎样地“叶相似”，总是别有一番独特的优势。

东莞不是中心城市，却又紧靠好几个中心城市，这意味着在东莞办展，既避开了中心城市的繁忙拥堵，又能享受其辐射带动，站在珠三角区域一体化的格局上看，正正符合“避免在拥挤的市中心建展馆”的行业共识。而随着现阶段东莞地铁2号线、穗莞深城轨、莞惠城轨的陆续通车以及未来几年佛莞城轨、地铁1号线、虎门二桥的建成，东莞作为非中心城市的区位优势愈加凸显，这也是国内外“工业展”青睐东莞的原因：布撤展货车24小时畅通无阻，参展参观交通便捷，还有巨大的免费停车场……当然，笔者还没把“粤港澳大湾区”的深入建设算上，到那时，作为国际制造中心和交通枢纽通道的东莞，区位交通优势更加不可同日而语了。

这仅是一方面。随着“一带一路”国家战略、“构建开放型经济新体制综合试点试验”等政策东风在东莞刮得正盛，“一带一路”沿线国家和地区已成为东莞第三大出口市场，并将在五年内成为主导，这一点所引发的强大聚焦效应，对当前经济新常态下以开拓海外新兴市场为出路的焊接、切割、印刷等产业有着强烈的吸引力，可见，“广印展”、“北京焊接展”等国际大展拒绝其他城市的橄榄枝，先后“循香而来”，也不是什么“震动业内外”的事了。

再者，国际大展所考虑的，还包含了交通维护、治安环境、城市治理和现场服务等当地保障，而这些都需要给力的政府部门保驾护航。在市镇各级公安、交警、消防、工商、城管、卫生、海关等职能部门的强力支持和东莞市商务局会展科、厚街镇人民政府会展办公室的协调下，大至单届15万平方米的“名家具展”，多至每天客流量超6万人次的“海丝博览会”、9000多人同室开会的“中国城市规划年会”等，都能实现秩序良好，安全顺利；而正是凭借出色的保障服务，在去年底北京举办的“第十届中国会展资源共享大会”上，厚街镇会展办捧回了沉甸甸的“2016-2017年度服务意识最佳会展管理机构奖”，政府魅力受到行业高度认可。

2018，精彩在延续

从“不一样”到“一样”，前者是东莞会展业萌芽时逆境求进的智慧之道，后者是如今成长壮大后顺势而为的勇猛进取；而独特的区位交通优势、政策东风和完善的地方服务，又使这“一样”里透着些“不一样”，这或许就是东莞这座老牌“华南工业展览之都”的魅力所在吧！

大风起兮云飞扬。展望2018年，除“北京焊接展”外，“环球磁电展览会”、“中国（东莞）国际金属成形展览会”、“中国核能应用展”等多个新题材展会接踵而至，“华南国际瓦楞展、彩盒展”也如期回归，“手机展”、“废塑展”等新生展会继续扩容……无边的蓝天白云下，东莞会展大树迎风招展，硕果累累。