百度的无奈，也是互联网人的悲哀
申明：文章仅代表个人观点，不抨击任何企业或个人
年初，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏
文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑
笔者经过测试，未添加屏蔽插件情况下，在百度上查询东西，其首页内容来源为：广告+百家号+百度系产品+其他
或许经历过了"全家桶事件"、"血友吧事件"、"魏泽西事件"，用户会倾向于会带着有色眼镜来看待百度的相关报道了
▲ 图片来源互联网，侵删
作为BAT三巨头之一，百度应该比谁都清楚自己当下的处境，但为何还是会一些列引来众怒的举措，背后的故事或许没有想得那么简单
1 百度蜕变的原因
作为全球最大的中文搜索引擎，曾经的"有问题，找度娘"、"百度一下，你就知道"应该是对百度的最大赞许，为何沦为现状
▍搜索引擎变现渠道单一
毋庸置疑，百度的核心产品就是百度搜索引擎，但是不同于阿里的电商和腾讯的游戏变现方式多样化，搜索引擎的变现渠道相对单一
除了广告（或竞价排名），搜索引擎业务一直没有新的变现方式，没有新的增长点，如果不想被放弃，只能不断压榨最后一点有价值的部分
▲ 图片来源互联网，侵删
所有搜索引擎或多或少都会有广告，如果不相信，你可以试试国内的360搜索、搜狗搜索，很多人都一直推崇谷歌搜索的干净，笔者认为一是因为谷歌作为世界头号企业，业务渠道广，二是未进入中国市场（难保进入中国市场后没商业广告）
为了维护公司本身的价值和股东的利益 ，把搜索引擎的公共作用部分商业化是绝大部分搜索引擎公司都必须面临的问题
▍搜索引擎作用的降低
百度是PC时代的绝对霸主
PC时代是去中心化的，唯一一个中心化的东西就是浏览器+门户网站+搜索引擎，通过浏览器进入各种提供不同信息、功能的网站，每一个网站都不是大而全的，这时的百度只需要躺着收取过路钱（流量费）就行
▲ 新浪、网易、搜狐三大门户网站
但很不幸，在PC时代向移动互联网时代的转变过程中，百度的搜索引擎作用必然会降低
先看看下面的不同使用场景
资讯新闻：今日头条、腾讯新闻、微博
听听音乐：酷狗、酷我、QQ音乐、网易云音乐
疯狂购物：淘宝、天猫、京东、拼多多
观看视频：爱奇艺、腾讯视频、优酷
生活娱乐：美团、滴滴、携程
曾经这所有的一切都是依靠百度来完成的，而现在被手机端的一个个APP所取代了
当所有日常的场景都被瓜分以后，最后流在百度的搜索信息，只剩下不能做APP的非法信息（比如色情、赌博）和引众怒事件（比如医疗）
其实并不是这些年百度的医疗广告变多了，而且其他的流量都变少了
当然，最严重的还是移动互联网是中心化的，所有的超级APP都希望自己称霸，然后在自己的APP内建立自己的生态
微信既是社交软件，又能看新闻、投资理财、生活缴费、自媒体创作
支付宝既是支付工具，又能投资理财、朋友社交、生活购物、旅游出行
今日头条既是资讯平台，又囊括了短视频、电商、社交
同时他们都会封竞争对手的链接，所以移动互联网让巨头越来越中心化，百度的地位越来月尴尬
▍ 其他平台的不开放
搜索引擎最核心的就是数据库，但近年来，中国互联网愈演愈烈的分割和封闭趋势，为了确保自身利益，微信、微博、淘宝这些重要的内容生产平台都不向百度开放，我们能够从搜索引擎上找到的东西本来就是残缺的
看看下面这张图
▲ 以上数据来源于「知乎」，未作考究
国内互联网环境很糟糕，信息封闭不开放，原本一个产品能搞定的事情非得下载多个其他产品
各大互联网内容平台相互屏蔽，构建壁垒……这样中文互联网还能叫作互联网吗？
或许我们只是使用久了习惯了，假使谷歌进入中国，相信也是"巧妇难为无米之炊"，因为很多平台都会直接屏蔽搜索引擎的抓取
到这里你应该知道百度为何要大力推崇自家的百家号了，因为平台内容越来越少，百度被迫自己创作内容了
同时，原本一个跳转链接就能解决的事情，因为相互屏蔽，现在只能依靠复制粘贴、截图等方式搬运内容到其他平台了，这也造成内容抄袭、搬运、洗稿等现象层出不穷，于是中文互联网上的劣质内容越来越多、同质化内容越来越多
2 百家号的问题
既然这次事件是因百家号而起的，我们就来认真看下百家号的问题
大家都熟悉，微信是依靠QQ的导流而快速崛起的，腾讯旗下的游戏、短视频、小程序也是依靠QQ、微信这两大利器导流而占据优势的
既然腾讯可以借助自己的核心产品给其他产品导流，为何百度就不能借助百度搜索引擎给旗下的百家号、百度知道、百度贴吧导流？
这或许是个用户认知问题，也可能是个产品定位问题
当你在知乎、公众号、今日头条內看到劣质虚假消息时，你谩骂的是该内容的创作者，而不会归咎于平台
但是百度呢？尽管百家号的作者有很大一部分也同时运营公众号和头条号，甚至发表的内容高度一致
百度作为全球最大的中文搜索引擎，定位是一款工具，至少在用户眼中，作为一款搜索引擎，就应该是提供客观公正内容的工具
但如果百度真遵照用户所想，恐怕就很难建立自己的中心化平台，只是作为一个搜索工具，而工具在移动互联网的想象空间是最低的
百度是一家核心盈利在B端而不是C端的企业，从自身利益考虑，借助自己的搜索流量优势，带动自己的产品线（包括百家号、好看视频）发展，从而建立自己的中心化平台的战略，应该是最恰当的选择
但百家号或许也是一颗定时炸弹，甚至足以让百度丢掉市场，之前的医疗广告事件吐槽了那么多次，为啥还是有人使用，因为越过广告，用户真正需求的产品和服务还在那里
百家号的内容质量一旦把控不好，那将是铺天盖地的广告，届时的百度将变成垃圾场，用户在其中找不到（或者很难找到）需要的产品和服务，肯定也就不会再用了，甚至都懒得吐槽
3 百度的未来
现在很多人都看衰百度，尤其是去年字节跳动的估值超越百度市值时
其实笔者认为不然，对比百度近年来的财报，每一年都是在进步的，只是互联网同行（阿里、腾讯、字节）的发展速度实在太快了
1）相较于360搜索、搜狗搜索，现在使用百度搜索的应该还是绝大多数
2）百度近年来在人工智能、无人驾驶方面的投入也占据了一定的先机
3）百度和今年春晚的顺利合作，也能看出政府对百度的态度
小结
一味埋怨百度搜索的同时，其实动动脑也就能解决大部分问题
下面推荐几个百度搜索的高级指令，能让你更快更精准地搜索到需要的内容
☑ 减号（-）
代表搜索不包含后面的页面，通常搜索一些词语同时又要排除某些词语出现的页面时，都会用到减号（-）的指令
☑ 双引号（” “）
把搜索词放在双引号中，代表完全匹配搜索，也就是说搜索结果返回的页面包含双引号中出现的所有词，连顺序也必须完全匹配
☑ intitle
通常在做一个关键词优化时，都会用intitle这个指令进行查询。通过这个指令可以查询到关键词出现在网站标题上的网站
☑ filetype
利用filetype指令，可以搜索出特定的文件格式，目前百度支持：doc, ppt, pdf, xls, rtf, all
作者 | 浊水溪边.
来源 | 公众号运营砖家（yyzj19），持续更新超300G新媒体运营干货
