什么是奢侈品?关于奢侈品,你不得不知道的几件事
你喜欢奢侈品吗?我想好多仙女们会毫无犹豫地回答:喜欢!但是,你知道什么是奢侈品吗?它和时尚的区别又是什么?还真是一头雾水了。今天,我有幸听了UFashion的分享,对于奢侈品行业有了新的认识。
什么是奢侈品
对于奢侈品,我们在生活中有许多误解,比如简单地认为:这个东西贵,它就是奢侈品。但是,玉器很昂贵,却没有成为公认的奢侈品品牌。还有一种看法,认为完美的毫无瑕疵的就是奢侈品,其实,奢侈品的理念就是忠于产品本源,比如一个奢侈品皮具,其皮质会受到日照雨淋的影响。所以,奢侈品也并不是完美无瑕疵的产品。
那么究竟什么是奢侈品呢?其实奢侈品是经过时间和空间打磨的品牌。从时间来看,1850年以前,最早的奢侈品诞生于欧洲,经历了悠久的历史,像Louis Vuitton、Chanel、Christian Dior这些品牌都是有名的家族品牌。而空间的打磨,就是指奢侈品品牌是具有全球传播属性的,比如从欧洲传播到中国,在中国被广为人知和受到追捧。
而现在,在很多外国人看来,奢侈品是一种高品质、并且具有独特属性的生活方式。
奢侈品与时尚的区别是什么
时尚,是一种风格或是潮流。而奢侈品,唯有在时间的长河和文化的底蕴下洗礼的才是广为流传的经典。就像Coco Chanel说的:时尚易逝,风格永存。
奢侈品在中国的发展现状
据数据统计,2010年-2011年是奢侈品在中国最繁荣的年份,销售额增速达30%。2012年中国成为全球最大的奢侈品消费国,而在2014年销售额出现负增长,到2015年、2016年销售额下滑2%。导致下滑的原因:一是因为受国人很多从海外购买奢侈品的现象影响,其次,奢侈品馈赠风潮因为反腐倡廉工作落实有了初步的控制。
而消费升级时代,更多消费者喜欢轻奢产品:既能彰显高品质生活态度,又能表达自己个性,而且也能负担得起的奢侈品。
奢侈品在未来发展的趋势
首先,会更加突出设计和时尚感。
产品设计的好坏最终是要接受市场的考验的,Gucci从2015年度的复古风,感觉都不怎么适合穿出街,到2016年色彩明快的年轻化路线,无疑是一个说明;苹果和爱马仕出的apple watch,也体现了爱马仕的科技和奢华感。
其次,体验式的消费。50%以上的奢侈品消费者都尝试过高端酒店、水疗、游轮、私人飞机等奢侈品的体验项目,这些品类也是奢侈品的一种,这种体验方式在未来会是一种趋势。
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