猫眼联手微信打造超级电影宣发平台

       4月18日，微信宣布进一步开放服务直达内测，增强微信用户直达体验。微信里搜索“电影票”关键词，就能直达“猫眼电影演出小程序”，直接开始购票了。

       这意味着，猫眼与微信生态的链接，又有了新的进展。猫眼似乎又找到了新的发力点，再次升级自身电影宣发链条。

       今年初，猫眼与就微信联合推出“微信自媒体矩阵”+“猫眼小程序”组合，在微信社交场景和自媒体生态下试探电影营销的新可能。

       早在去年12月，猫眼专业版就上线了“热点通”平台，通过平台数亿流量和数千家自媒体矩阵，帮助片方、发行方在移动互联网的新场景下，通过影片营销曝光、购票观影决策转化等数据进行影片宣发营销，在移动互联网的新场景下实现一站式投放、全网传播，实现高效用户触达。

       猫眼通过将小程序与微信自媒体内容进行捆绑，利用微信的社交属性拓宽小程序电影购票的流量入口，摸索出社交场景下新的电影宣发模式。在《水形物语》《三块广告牌》等好莱坞进口片上映期间，“槽边往事”和菜头一篇10万+文章《你今年不该错过的电影，三块广告牌》，文末嵌入了《三块广告牌》的购票入口，这正是猫眼提供的购票小程序。

       这并不是孤例，《谈资》《北京大北京》《印象杭州》《成都big榜》等具备百万量级粉丝基础的自媒体，也都与猫眼达成了类似合作，通过文章下方的小程序入口，协助《黑豹》《水形物语》等影片进行营销曝光，推动用户触达，从而实现购票转化。

       这种尝试无疑是成功的，小程序极高的使用频率充分证明了新型营销手段具备变现能力。

       除了小程序与媒体矩阵，猫眼还结合微信红包场景，用户只要通过猫眼小程序购票下单后，有机会领取一定金额的现金代金券，直接用来购买电影票。据悉，猫眼投入代金券红包金额高达10亿。

       进行了前期一系列操作后，猫眼进一步深化与微信及腾讯社交平台的合作。据悉，猫眼与微信正在合作开发一个微信后台功能模块，这一模块支持微信公众号运营者可以直接调用猫眼小程序，在文章中插入电影影讯及购票服务卡片。

       这样，微信自媒体读者在看到电影卡片后就可以查询影讯立即购票。自媒体发挥流量优势，达到对影片曝光的同时，还能增加自身收益。而这一系列影讯购票服务，全部由猫眼小程序提供。

       可以预计，猫眼和腾讯社交平台的深度合作必定会形成一个全新的社交营销路径。仅微信10亿用户流量，加之其平台社交属性，背后庞大的优质媒体内容输出体系，捆绑营销将构建出内容输出与购票转化新模式，一方面媒体传播增加了影片的曝光量，完成用户触达，另一方面，内容营销刺激用户消费需求，推进购票转化。

       对于整个电影市场而言，这将是一个极具吸引力的线上营销场景。

       而猫眼专业版新上线的“营销榜”，又可以通过对微信、微博、百度、视频平台的营销数据监控，帮助片方迅速了解到影片实时热度、舆论走向、热度波动等市场反馈。显然，形成了一个从营销渠道扩容到效果监控的通路闭环。

       猫眼拥抱微信生态推出的新功能对于电影营销领域而言或许是一个里程碑式的变革，将会为电影营销、互联网传播提供新的可能性。