表里

凡事都有一个表里。为人，真挚诚恳是里子，舌灿莲花是面上功夫；即使一个木讷寡言的人，也可以展现自己的真诚；一个虚情假意的人，即使口若悬河，也只会让人觉得反感。

文案也是一样。文案的目的是表达，表达的基础是词能达意，有了这个基础之后，才能再考虑锦上添花的事情。如果刻意地追求个别好词好句，却未在清楚表达上下功夫，便会让人读出“为赋新词强说愁”的味道。

空米袋子再漂亮，它也是没有办法立起来的，可人们却执迷于它的美丽，忘却了买椟还珠的笑话，其实人人都可能犯。