光线传媒：从「内容为王」说起

2017-06-13 本文已影响334人魔鬼的赞歌

在早已过去的2016年里，纵观国内各大影视制作公司，在制片业务上几乎没有哪家给出了特别漂亮的成绩。

华谊正在失去老牌电影制作公司的优势，随着旗下明星的出走和淡出，华谊的电影也越加显得缺少活力。

万达收购传奇影业后，在高投入高风险的几部大制作电影里也没尝到什么甜头。

中影受制于其特殊性质，拍摄了不少没有什么盈利希望的主旋律电影，制片业务也受到拖累。

看来看去，全班在电影制作这一科里成绩第一的，反而是体量不如几位大佬的光线传媒了。

光线影业的历史虽然不长，但我还是略去早期的故事，从具有代表性的2012年底说起。光线影业制作发行的《人再囧途之泰囧》2012年12月上映，最终风卷残云般取得了3900万人次观影、12.6亿票房的可怕成绩。

而从专业影评人的角度来看，这显然不是一部多么优秀的电影。然而《泰囧》大卖所折射出的市场需求是，观众们受够了烂到底的尴尬喜剧，和故作深沉的国产装逼大片。

观众最需要的是精心打造的娱乐电影，影片内容需要形成大众分享的话题。

我想这就是光线影业所领悟到的东西。对影视公司来说，优质的「内容」更准确来说是优质的「商品」，只要绝大多数观众买账，那么电影制作就是成功的。光线自己制作的卖座影片在评论网站上的评分都不算高。影评人的高分，对于一家商业公司来说，远远不如实实在在的票房可靠。

从泰囧以后，我们几乎能在所有的国产热点话题电影里看到光线影业的身影。

2013年制作《致我们终将逝去的青春》，从此每年都少不了光线投拍的青春题材，《匆匆那年》、《同桌的你》、《左耳》、《谁的青春不迷茫》，几乎每一部都很卖座。

2016年投入大量资源宣传国产动画电影《大鱼·海棠》，以情怀宣传引起了极大的话题争议，最终取得了5.6亿票房的不错成绩。在动画领域动作不断，除了自己制作之外，光线电影仅以1900万的成本引进日本动画电影《你的名字。》，获得大量追捧，最终斩获5.77亿国内票房。

《美人鱼》、《寻龙诀》等多家公司联合的大制作电影里，光线也有参与。

他们很准确地找到了电影的商业属性与艺术属性的平衡点。观众需要电影质量，但更需要娱乐和话题。

无论是青春片、还是泰囧、港囧，抑或是国产动画，光线都始终在潮流之上，所处的位置都在时代的前列。不管我们认为其电影本身有多肤浅，但却无法否认一个事实——某种程度上，光线在过去的几年里代表了国产商业电影的主流标志。

公司将继续坚定不移地围绕“内容”这一核心进行业务规划，保持专注和聚焦。因为不论是在不同内容领域的横向扩展，还是在产业链不同环节的纵向布局，亦或是内容的衍生业务及产品，其前提均是有“好的内容”作为坚实基础，否则无异于镜花水月。——摘自光线传媒2016年年报

2016年5月，光线传媒公告宣布公司控股股东光线控股拟以1.76亿光线传媒股份和8亿元现金换取“猫眼电影”38.40%股权，同时光线传媒以15.83亿元现金购买“猫眼电影”19.00%的股权。

以商业为标准的「内容」方面，光线传媒的确有其优势。但在之前万达的文章里我就提到过，电影的产业链虽然简单，但如果只精于某一个阶段，局限性会很大，容易受制于人。

而精于电影制作的光线传媒，在很长一段时间里都缺少中、下游链接的渠道。缺少发行渠道、缺少院线支持的光线虽然在过去几年里拿出了不错的成绩单，但那是在整个电影行业向荣的大环境下。一旦市场不那么乐观，陷入与各大影视巨头的竞争之中的话，缺少下游链条的光线很难占得上风。

猫眼电影原本是美团的购票业务，2015年独立成立公司。国内网络电影购票市场里，在猫眼独大的时期曾经占据了70%的市场份额。但随着猫眼不再用补贴和巨额亏损的代价换取占有率，以及其他购票平台的崛起，猫眼的占有率也在逐年下降，目前大概有23%左右的份额。

网络购票平台正在改造整个影视产业链。以往这不过是一个购票的渠道，而如今各大购票平台则远远不只这一个角色。

他们拥有着海量的用户数据，宣发渠道，甚至参与电影的投资制作。网络购票平台现在的角色是渗透式的。「泛娱乐」是这些平台经常提到一个词。

对于缺少中下游渠道的光线来说，收购猫眼几乎是必然行为。

光线和猫眼，各有各的问题。光线想打通产业链，而猫眼则需要在BAT的夹击下存活。

四大购票平台背后的股东

光线和猫眼结合后，这是一个四国厮杀的版图。

截止到2017年6月，格局仍然没有大的变化。也许这些票务平台已经找到了自己的立身之本，卖票本身并不是一个有多赚钱的事，但卖票所得到的不仅是票款，还有用户的偏好、习惯、电影的反馈，流量的入口，宣发的渠道。栖身于于影视和互联网巨头之下，为巨头们的厮杀提供帮助，也许就是这些互联网购票平台的最好位置。

来自光线传媒2017年一季度报表

主要数据里营收和现金净流入增加明显，主要原因是本报告期浙江齐聚科技有限公司并入合并范围，视频直播收入增加；电视剧收入增加所致。而净利润同比下降，是制作成本上升，毛利下降所致。

一季度公司主要电影是《嫌疑人X的献身》，票房成绩为4.02亿，表现中规中矩。其他电影还处于准备阶段，难以预测结果。但光线今年来比较明显的是增加了视频直播和游戏的业务，在如今的局势下，似乎「泛娱乐」在电影行业比较被认可，各大公司都在发展电影之外的娱乐业务。

2016年整个电影行业的股价都在下跌。相比之下光线并不算跌得最厉害的。相比2016年1月，如今的股价已经腰斩，但动态市盈率仍然有35，这是之前整个行业炒作估值过高所致。

总的来说，相比万达、华谊、中影三大公司来说，我认为光线与其竞争发展的重点在于能否继续保持商业内容制作的水准。光线需要继续贴近市场需求，重现过去几年里青春片、喜剧片的成功，引领出新的电影潮流。如果光线不能在内容方面继续推陈出新，在电影产业的其他领域里我看不到竞争的优势。

以商业电影起家的光线，只有继续制作符合市场需求的电影才是他们的立身之本。从「内容为王」说起，最终落脚处，内容仍然是他们的竞争力所在。