一年蒸发4000亿甩锅疫情，服装行业将何去何从？

摘要：2020年是异常迷幻的一年，突如其来的疫情打破了我们日常的生活节奏，电影、餐饮、旅游等行业都遭到了大幅冲击，上演着一出出《艰难求生记》。

2020年是异常迷幻的一年，突如其来的疫情打破了我们日常的生活节奏，电影、餐饮、旅游等行业都遭到了大幅冲击，上演着一出出《艰难求生记》。

随着“耐克公开裁员”、“H&M将关闭170家门店”、“Zara准备关店上千家”等消息接踵而至，我们逐渐意识到，服装行业也陷入了极大的困境之中。据估算，今年服装行业整体至少减少4000亿元营收，整体市场规模缩水15%。国内外服装类上市公司上半年的业绩几乎大幅下滑，甚至有许多达到亏损。

国家统计局数据显示，2020年1-5月之间，服装行业规模如下的13119家企业，累计实现营业收入4647.05亿元，同比下降16.89%；利润总额180.47亿元，同比下降29.16%之多。

安迈企业顾问有限公司中国区高级董事高欢认为：服装行业市场持续低迷或将成为一种新常态，一些资金方在下半年仍然会保持观望，服装行业在下半年可能会遇到更大的困境。

疫情正在“扼杀”时尚

服装产业的低迷无疑有疫情影响的缘故。有网友戏言：“一套睡衣就够了”。国内疫情期间，许多服装企业的线下门店闭锁。随着“在家办公”热潮的兴起，消费者对服装的需求更是日益减少，供大于求的局面引发了资金周转紧张等重重困难。

就在国内疫情好转，服装行业经营者们准备重整旗鼓之时，但海外疫情的爆发又给了他们重重的一击，外贸订单的大量取消让服装工厂面临无单可做的窘境，纺织行业重回寒冬。

2020年1月，“牛仔裤之王”真维斯破产清算；5月，制鞋龙头企业宝成实施了6个月无薪假；就在近日，主打“潮趣美学”的日播时尚也宣布进入破产清算。深受其害的不仅仅是国内的服装公司，作为国际巨头的Nike也没能幸免于难。目前耐克净亏损已达7.9亿美元，与去年同期的9.89亿美元的净利润可以说是天壤之别，只能公开裁员面对危机。

“服饰寒冬”真的该由疫情背锅吗？

其实在疫情之前，面对直播电商和快时尚品牌的持续冲击，许多服饰品牌就已有颓势。作为服装主力消费群体的“千禧一代”，口味已经越来越难以捉摸。

目前，虽然全球的服装产业都陷入了低迷，但还有少数一部分仍在盈利，他们的优势究竟在哪？

据统计与分析，目前尚在盈利的服装品牌大多不追求“口味的统一”，而是追求个性的发展，年轻一代坚信：“服装是自我意识的外在展现。”因此，他们更愿意选择能够表达自我，更具有创意的服饰，“精准营销”或许才是未来服装行业的突破口。

时代与需求都是不断变化的，这一次的疫情，或许会让消费者改变原有的服装品味，更加追求舒适。高欢认为：“追求极致舒适或科技范的服饰将会是一个大的趋势。具有保护性或是功能性的服饰或将受到追捧，一些防紫外线、防水、甚至防细菌的一些功能性服饰也许会成为新的时尚焦点。”

在渠道方面，风生水起的直播平台无疑已经成为新的风口，从年初火热的“CEO直播”，如今的“全民直播带货”，到ZARA母公司Inditex集团豪掷10亿欧元来打造专属直播间，线上线下渠道的融合必将成为服装行业未来的大趋势。

风雪之中，谁是“真英雄”？

一位国金证券分析师表示。“服装行业”已经过了野蛮生长时期，成长到了分化发展的阶段。随着人们生活方式的不断改变，“服装行业”的大撤退终将成为必然，疫情只不过是加速了行业变革。想要在服装市场上拥有一席之地，我们需要关注的是时尚市场的核心变量：“年轻消费群体、低线城市消费群体和电商渠道。”

如何才能吸引新的消费主力，挖掘新的消费渠道，在风雪之中脱颖而出，将是所有服装从业者需要面对的新课题。

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