简书产品分析报告
简书是一个将写作与阅读整合在一起的网络产品，旨在为写作者打造最优秀的写作软件以及为阅读者打造最优雅的阅读社区。
一、前言
由于从一开始就支持markdown语法，因此，简书刚起步，就获得了一大批geek的技术人员使用。产品刚开始的slogan也是"找回文字的力量"，鼓励人们创作。但是随后slogan改为“沟通故事，交流想法”，可见简书是想转变为一款文字语言社交软件。简书现在已经逐渐成长为一个优质的原创内容社区。
二、产品现状分析
简书融资情况
经过B轮融资，简书已经开始转型做国内最大的“创作社区”。从国内最早开始做markdown创作工具，之后做内容社区，再到如今创作社区。简书日活已经超过230万，用户量接近千万，并拥有50万个内容专题，以及每天4万篇的新增内容，新用户次日留存率50%以上，月均PV超过2亿（数据来自于IT橘子），而在用户发文量递增的过程中，可以看出用户创作需求不断增加，正如简书现在的slogan“为创作而创作”，简书正一步步成为国内最大的文字创作社区。
用户男女比例
用户人群占比
从使用男女比例可以看出，男性比例明显高出女性比例，这可能和简书前期主推markdown语法有关，毕竟女性用户使用markdown较少。不过现在简书已经默认使用富文本编辑，而切换到markdown语法也比较容易。个人建议，简书可以针对女性用户做出一些产品改变，现在热门专题都有：短篇小说（966.3k人关注），IT互联网（532.1k人关注），诗（745.6k人关注），散文（919.6k人关注）等，可以发现少一些专门应对女性的热门专题。因此可以相对加一些女性喜欢的专题，并在这个专题招来一些大v，多吸引一些女性用户。从用户群来看，主要分布在20岁到35岁左右，可以看到简书的用户以80后，90后年轻一代为主，这些人创作分享的欲望要强一些。
三、产品定位
简书使用场景：简书鼓励人们创作，由于简书关注创作本身，而不是排版等，相比word或其他软件用户进行写作要容易得多，因此，简书用户（IT相关工作者，社会白领，自媒体创作者，文艺爱好者，大学生等为主）通常会打开简书进行写作。还有一部人用户为了提升自己在其所在领域影响力，而在简书上共享文章 ，吸引大量粉丝关注。还有一部分用户并不怎么喜好创作，而只是在简书上阅读文章，获取自己所需知识。
简书盈利模式：在盈利模式方面，简书曾尝试过名为“简书包”的书籍类礼物电商，以及出版过《你一定要努力但是千万别着急》，销量近5万本。并且简书搭配签约作者，以孵化形式实现知识类，虚构类，励志鸡汤类等几个维度的变现方式。并将以优质原创UGC短视频为切入点，开展“简书短视频计划”，即邀请100位具有短视频创作能力的用户加入，选择旅行、生活、美食、运动、游戏、漫画手绘以及知识分享等专题尝试短视频内容。
四、产品方向
从博客时代到微博时代再到Medium时代，写作者更加关注于写作体验。Medium、简书这一类产品为写作者提供一种沉浸式写作空间，就像准备了一款精美的笔记本，写作者不由自主的想去写文章，通过首页投稿等模式鼓励用户多多进行创作。而且对于阅读者进行兴趣推荐，可以只看自己关注的话题，为用户提供了高质量的内容和阅读体验。
网页版本重大更新：
- 2012年7月：简书增加了富文本编辑器，可以在富文本编辑器和Markdown编辑器中自由切换；增加编辑推荐页面，调整个人主页界面，增加了头像，增加了“我的动态”
- 2012年3月：简书增加了新注册用户的初始化设置。完善了设置的界面和功能。可以在设置里设置个人主页，昵称和简介，选择是否在个人主页显示社交网络账号。
- 2013年9月：设计全新的UI，首页、专题、最新动态页面采用了类Medium的左侧封面图设计；增加了简信，可以勾起给笔友写信的回忆。
- 2014年1月：增加了简书热门。内容创建积累到了一定量，开始进行优质内容运营。
- 2015年4月：简书增加打赏功能。为优质创作者提供了良好的平台，鼓励继续创作下去。增强了用户粘性。
ios客户端重大更新： - 2016年4月：全新简友动态，和简友一起发现开启社区新玩法。
- 2016年8月：个人资料新增多项个性化内容，个性主页显示社交更容易；新增搜索热词。
- 2016年11月：支持离线写作，用户写作频率提升。完善投稿功能，投稿时可以直观看到简书所有推荐专题。
- 2017年5月：首页新增简友圈动态，可以及时看到简友新动态。社交功能进一步增强。
从上线初仅支持markdown语法（技术控），到现在增加富文本编辑器，再到逐渐增加社交属性， 可见简书不仅要做一款优秀的写作工具软件，还要逐渐向社交进军，通过社交属性增强用户之间交流，提高用户粘性。从而建立起自己的壁垒。
五、产品结构
从简书功能来看，主要可以分为写作，阅读，社交。写作者通过极简的markdown与富文本两种写作模式，进行优质内容的输出，而阅读者通过搜索，浏览，专题等获得内容，并且可以通过点赞，评论，分享、简信等方式与作者进行互动交流，从而达到社交的目的。
从写作来看：简书带有编辑功能，具有简单易上手的特点，给用户一种沉浸式感觉。
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以前的那种复古羽毛笔在新的版本中换成了红色加号，个人觉得以前那个图标要好看些，而且更加容易激起用户的创作欲望。而点击了加号开始进入编辑界面，支持图片文字混排输入，排版也简单，写作时不用为格式而纠结。而且可以实时预览。写完后直接发布，支持以生成图片形式，微博，微信，qq等形式分享。还可以直接向首页专题投稿，鼓励用户创作性。但是并不支持像网页端那样向用户推荐专题投稿，很多时候用户并不知道有哪些主题，这时候还需要点搜索栏进行搜索，而且搜到的主题并不一定是用户想要的专题。因此，这一步增加了用户成本，个人建议可以根据文章标题和关键词进行智能推荐专题，减少用户思考成本。
而用户如果不想公开文章，仅仅是进行日记写作的话， 却要点击右下角的设置，才能找到 "保存为私密文章"这个按钮，个人建议可以在右上角发布左边增加一个保存按钮，这样方便用户进行私密创作。
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从阅读来看：
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在tab键发现一栏，提供了简书大学堂，7日热门，30日热门，签约作者等文章分类供用户选择，在其下面还提供了热门专题，好友喜欢的文章，热门文章。可见简书对内容的分发做的非常好，用户打开简书不至于盲目的阅读，而是有选择有目的的阅读。尤其是可以定制热门，这样可以一定程度上避免无效信息，只阅读自己感兴趣的热门。但是可以发现，即使做好了分发，鸡汤文章还是到处泛滥（或许是现在时代所趋？）而且简书上的文章感觉普遍质量不高，相比于知乎社区，干货文章还是比较少，个人建议可以学习知乎，多多邀请一些各行各业大v入住，这样文章内容质量上去，吸引到的用户才能更多，用户粘性也更好。
从社交来看：
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读者可以通过对文章点赞，评论，打赏（每个写作者默认开启而不是像微信公众号那样需要邀请才能开通）来与写作者沟通，而点赞数，评论数，打赏数直接鲜明的显示在了文章结尾，表示了这篇文章的受欢迎度，通过这种模式既可以加强作者与用户的强有效沟通，也可以鼓励创作者更加有激情去创作。
从产品结构来看：
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可以看出简书结构分为我的，首页，发现，写作，消息五大部分，整体来看，设计非常简洁明了。 但是在我的里面分级比较多，会给人眼花缭乱的感觉，个人建议，可以将公开文章，私密文章，收藏的文章，喜欢的文章都可以集体并为我的文章，然后在我的文章里面再等级细分。
可以发现，搜索栏一直在各个界面常驻，这和微信类似，用户可以随时搜索自己感兴趣的内容，这一点设计的很好，但是个人觉得，如果和微信，知乎一样，在搜索下面加上分类，通过垂直化搜索，可以使用户更快找到自己所需内容。
在浏览记录那一栏下，可以看到自己当天阅读了多少字，超过了多少简友，个人觉得这个功能很赞，如果可以支持一键分享到社交平台，如若分享到朋友圈，可以给用户带来极大的虚荣感，也会给产品带来很好的宣传。也会鼓励用户多阅读文章从而在产品上逗留的时间更长，提高用户黏性。
从产品表现层来看：简书整体以橘红色， 白色，灰色为主，在需要提醒的地方以蓝色为主，整体给人一种简洁、文艺清新的感觉，符合自己创作软件的基调。
总结：
从互联网门户的产品迭代（网易新浪搜狐博客为代表）到交流社区（天涯社区，猫扑为代表）再到web2.0产品（通过算法帮助人们选取内容）以及现在的自媒体时代（新浪微博，微信公众号），内容社区都大火过，但并不持久。个人觉得未来会发展到专业化媒体社区（保留社区和自媒体两种属性）。无疑社区简书作为一个优质内容的诞生地，正在茁壮的成长，就像自己的slogan一样， "为创作而创作"获得了一大片忠实粉丝，而且形成了良好的社区，可见在不久的未来有很大的商业价值。
