搜索流量爆发，机会行业有哪些？

2020年，当大多数中国人为了应对疫情选择集体主动隔离之后，线下营销毫无疑问遭遇重创，包括交通、电梯等在内的线下场景媒体受损惨重。但硬币的另一面是，人们的注意力开始史无前例地向线上聚拢。

根据QuestMobile的监测数据显示，中国网民在疫情爆发后的互联网使用时长从50亿小时快速上升到60亿小时。在线下营销趋近瘫痪的状态下，敏锐的广告主们会发现一些易被忽视的线上营销机会正在蠢蠢欲动。

搜索流量，快速爆发

当人都面临高度不确定性导致的焦虑状态中，为了逃避这种状态，人们会情不自禁地收集信息弱化外部环境的不可知状态。在互联网时代，人们收集信息最便捷的方式便是“搜索”。换句话说，搜索平台成为了人们获取疫情信息的主要渠道之一。

不过值得注意的是，搜索平台在这次疫情期间承载的功能远不止是被动响应搜索需求这么简单。以搜狗为例，为了更好的帮助社会抗击疫情，搜狗公司依托自身的技术、和产品在疫情期间还紧急上线了「全国实时疫情动态」专题页，并推出“AI自诊机器人”、“在线问医生”、“发热门诊查询”、“疫情小区查询”、“新冠肺炎AI自测”“新冠肺炎智能问答”等疫情实用功能，起到了帮助医护人员减负，缓解医疗资源供需矛盾以及疏解群众焦虑情绪等积极作用。

教育游戏，机会行业

疫情无疑是一场危机，但对有些行业而言是实打实的危机，但对部分赛道来说却也是宝贵的机遇，那么机会行业都有哪些，又该如何抓住机遇？

01

游戏、文娱传媒行业

现阶段，游戏、文娱传媒行业获利，可持续加大投放。

游戏和文娱传媒行业市场份额有明显上升：其中，游戏行业市场份额上升程度较大，从11%上升至19%；文娱传媒行业市场份额从12%上升至17%。

游戏及文娱传媒行业客户可借势加大在搜狗搜索、搜狗输入法等平台投放。

02

教育行业

教育行业--K12、语培类春节流量好，学历、职业教育节后均反弹，需抓住商机。

整体：教育培训行业春节期间市场份额下降，春节后（2.1）反弹主要由学历教育、职业教育带动。

细分：语言培训、K12教育和兴趣辅导行业内占比在春节期间均有明显上升，但语言培训行业占比节后回落；学历教育、职业教育在春节期间行业内占比下降幅度明显，但节后均有明显回升，建议加速布局抓住流量。

03

保险行业

保险行业在春节及节后份额占比最高，拓量后获客有望大幅提升。

保险行业市场份额持续上升，节后（2.1）行业市场份额达49%；借贷行业市场份额在春节期间有小幅下滑，但节后有反弹。线上投放不受影响，建议可持续增投。

搜索营销，长线布局

对于那些在近期并不能获客或转化的大多数渠道，在疫情期间也不意味着只能束手就擒。相反，此时正是搜索营销长线布局的良机，具体可以如下：

1、加大品牌词投放力度：增加品牌词投放，节假日期间对搜索自己品牌词的客户，增加品牌深入度。

2、加大转化词及行业词投放力度：因节假日期间竞争力变小，热词的ACP变小，同样的预算可能获取更多的意向客户。

3、增加移动端样式：并且增加移动端闪投样式及线索通高级样式，尽量占据移动屏幕面积。

4、创意中增加优惠政策：创意中增加一些节日（疫情期间）优惠政策吸引用户眼球。

5、落地页更换成节日专用落地页：通过节日（疫情期间）优惠，刺激用户留言。

总之，搜索营销不仅能够实现短期效果的即时兑现，更能实现长期口碑的持续管理。对于大多数行业而言，这时应该抓住这波搜索流量，积极与目标用户开展高效的定向沟通。