在都匀，用你的产品定制你的专属网剧，广告植入可以玩出多少花样？

2017-06-19 本文已影响0人老况

一、植入式广告

植入式广告，是指:把产品及其服务具有代表性的视听品牌标志融合入影视或舞台中的一种广告形式，给观众留下深刻印象。

注:下面有团队作品样片

二、网络剧植入式广告的优势

网络剧植入广告的出现，源于各个商家无偿提供产品作为网络剧的背景及道具，把产品融入剧情之中，实现带动产品营销的目标。

近几年，网剧的迅速崛起，让广告有了新的平台和渠道，网剧的宣传成本相对于网络要低很多，制作成本要低很多。

越来越多的品牌广告通过网剧的人物角色植入，对白植入，场景植入，情节植入，道具植入，地点植入等形式出现在剧中。

网剧的热播也相应会引起剧中元素的社会话题讨论，打造相应的网络IP，形成多向产业链，从而相应让所植入的广告获得二次曝光，扩大商家的宣传影响力。

三、网络剧植入广告的形式

（一）角色植入

角色植入是指根据品牌所具有的符号内涵，将其商品或服务植入网络剧，使之成为网络剧主角个性与内涵的外在表现形式，提升品牌的知名度，刺激观众的购买欲，提升网络剧广告植入的分析与研究品牌形象。明星在网络剧中不仅要扮演剧中角色有时也充当了品牌的隐性形象代言人。

（二）对白植入

对白植入是指在适宜的场景中，使品牌信息、品牌文化、品牌理念，通过任务对白的方式表达出来。这种通过人物对白进行广告植入的方式，比起日常生活中的网络更容易让人接受，但在效果上却是非常直接明显的。

导演往往通过对台词的加工实现既直接表达出品牌又不失委婉的宣传效果。

比如，在网络剧《何以笙箫默》中，大学宿舍舍友问：“你感冒了？”赵默笙手拿999感冒药，说：“没有啊，就是有点鼻塞，早喝早好。”

（三）场景植入

场景植入是指在网络剧拍摄中，将所含植入品牌商标的物品放置于影片背景中或将植入品牌商标的物品作为背景进行拍摄。

在湖南台热播的《相爱穿梭千年》中，女主角郑爽在酒吧伤心买醉时，吧台上只陈列了一些锐澳鸡尾酒的瓶子，十分显眼，让人很难不去注意到。

（四）情节植入

情节植入，在网络剧植入广告中属于较高级的植入形式。情节植入可以分为剧情桥段和专场戏。这种植入形式将产品的特点，所需宣传的内容融入到网络剧情节中，使之成为网络剧中的热议点，又或是作为网络剧情节的要素甚至于作为网络剧的主线存在。这种方式对网络剧制作方提出了更高的操作要求，借助网络剧的情节设计体现出植入品牌的特色、品牌的理念、品牌的发展历史等，从而实现宣传企业品牌文化的目标。

例如网络热播剧《无懈可击之美女如云》中，剧中女主角吕笑笑曾对着欺骗了自己的男主角卓原说过这样一句话：“如果有人不止一次的骗你，那么你就应该甩了他！”，同时吕笑笑作为朗雅公关的创意总监，也用这句话创作了“清扬”的新版广告。

事实上，这也是“清扬”品牌现实中的广告词，这样的广告与现实结合的手法使得广告毫不生硬，更融于剧情中。

（五）道具植入

道具植入是指将商品本身或者品牌视觉标志作为网络剧的道具或背景，并对其进行反复的特写展示，使观众加深对品牌的认识和记忆。

道具植入是网络剧植入式广告中最原始也是最基本的植入方式。在现代的网络剧植入式广告中，多种植入方式并存，但道具植入与其他方式相比，使用依旧是最频繁的。

由赵薇、佟大为主演的网络剧《虎妈猫爸》在网络各个频道热播。在此剧中为老茅台好好地打了个广告：为了女儿能上第一小学，由赵薇主演的女主角毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，在不顾家人反对的情况下，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。该集一上映，立刻引发了观众对茅台老酒价值的社会话题讨论,实现了广告效果。

（六）地点植入

地点植入是指将拍摄场景整体放在有鲜明特色的旅游景点，城市甚至国家中，通过网络剧的上映，提高拍摄地点的知名度，宣传当地的城市文化或者优美风景、风土人情。

与其他的植入方式相比，地点植入在不影响网络剧剧情的情况下可以在影片中占有相当大的篇幅，通过网络剧人物的台词介绍或者只是单纯的在景点进行取景，都会使观众记住拍摄地点的特点，从而达到宣传目的。

刘亦菲版的《神雕侠侣》不仅以小龙女的清新脱俗而成为经典，更因为如梦幻般的人间仙境让人过目不忘，而此版《神雕侠侣》就是选景在九寨沟风景区，使其在网络剧的镜头下呈现出大自然的神奇风光，使九寨沟一时成为旅游胜地。

三、广告植入模式

1、第一冠名商及投资商价值体现

第一冠名商，也就是在所有既定广告商家中，投资价值最高方（包含但不限于，实际资金注入，提供拍摄所需条件例如场地及设备等、后期宣发合作）拥有剧中以下形式的广告展现，在此基础上，可根据实际剧情安排增加品牌曝光率，且形式在不影响主体剧情的前提可具体协商多样化。包括定制桥段，比如，广告商品牌为家装，可在剧中安排不超过70秒的家装类内容并以此品牌为中心。此席位原则上只接受一方独立商家，投资金额不低于此剧总预算的20%且积极配合本剧的宣传相应的活动安排。

2、主要广告商及投资价值体现

在不影响主要剧情和人物设定情况下，可根据上述六种植入方式进行广告植入，以台词，道具等途径进行等量曝光，投资价值（包含但不限于，实际资金注入，提供拍摄所需条件例如场地及设备等、后期宣发合作）相应得到应有价值的体现。

例如，其中广告商的产品为灯具，那么在可在人物台词或动作中设计相应品牌的名称或在合适条件下口播产品某宣传语，也可在画面不少于1/4处出现相应产品的LOGO或名称。总体曝光次数为3次（包含尾花特别鸣谢），此剧的前期宣发及后期推广，例如首映会等宣传活动等都会加入产品LOGO和名称。要求投资额不低于此剧总预算10%且积极配合本剧的宣传相应的活动安排。

此席位按实际情况判定最终具体商家数。在不影响剧情效果前提下最多不超过10家。

上述植入方式为预案框架，实际方式将以画面资料为主进行详细商讨，并确定最终呈现方式及实际投资额。