北 I 图卡7《知识产品经理手册》知识音频的基本内容标准

你好，我是北纬五十二度，你身边的学习者。今天继续跟你聊我学习《知识产品经理手册》的心得，来聊一聊知识音频的基本内容标准。

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[知识描述] 

知识音频内容的基本标准是：

1、聚焦于一个想法；2、给出听众关注的理由；3、用听众熟悉的概念表达你的思想；4、让你的想法值得分享。——《演讲的力量》 克里斯.安德森

这一节，作者方军直接引用了《演讲的力量》的原文来说明，安德森总结到位，暂时还没有被更多的加工整理为新的知识点。划个记号，思考一下。

知识音频的基本内容标准

[知识联想]

《最强大脑》第7季今晚21：00在江苏卫视重燃战火。分解一下，我们可以看到，这个持续火爆的节目专注于传播脑科学知识和脑力竞技。节目的趣味性、观赏性和故事性是特色，是观众关注的理由。真人秀赛制由节目组结合中国本土收视制作模式在德国模板基础上推出，采用了观众熟悉的概念来表现，比如明星元素、偶像效应。素人挑战者是节目的核心，自带话题，值得让人分享。

[经历联想] 

知识音频虽然和电视台制作的综艺节目差别很大，但是在节目内容的准备上，用上面的公式来套，并无维和感。产品背后的逻辑是相通的，知识产品和传统产品有类似的套路。

同理，我们每天在微信、抖音、快手上发布我们的产品信息也可以用标准来检验。重叠的广告千篇一律，有趣的创意万里挑一。以我的朋友圈为例，每天要通过设置很多次不看他/她，来屏蔽垃圾信息，也会每天被很多人屏蔽。为什么呢，我们来用公式推导一下。

专注一个想法：每天出现相同的产品是专注，每天采用接近的模式是专注，每天在大致相同的时间发布也是专注。又卖房子又卖汽车又卖课程不是，没有定期更新不是，信息发布没有节奏也不是。

关注的理由：专注有了，天天发广告，用户看多了也烦，随手就把你屏蔽了。他没有理由陪你工作。给他一个理由很重要。比如我要打造一个有责任，有温度、有视野、值得信任的人设，我就必须呈现每天五点的早起，六点的厨房和赞叹世界的美好。我给用户的理由是：关注健康时尚的生活。而他屏蔽的理由只有一个：感到无趣。如你所见，我的朋友圈并没有掉粉，现在的理由适合现在的用户。我的朋友圈也没有大量的增粉，因为陌生访问者没有合适的理由再来。

使用对方熟悉的概念来表达思想；微信圈我常常使用的一个词是“太太”，大部分语境都通用。我的目标客户是50到70岁的中老年群体，大约中等受教育水平，中等收入，这是他们接受的表达习惯。曾经分别在文案中使用“妻子”和“老婆”，都分别有人觉得太装或者太粗俗。语境一换，表达就要转换。比如，你使用“迭代”，我就不使用“更新”，我们才会“同频”。

让你的想法值得分享：转发在朋友圈常常发生，每天都有信息被用户转发，我也每天转发别人的信息。转发信息是因为值得分享。比如美味食品，交通讯息，风景图片，热门观点，巅峰体验等等信息会分别对应用户不同状态下的需求层次，触发共鸣分享。分享的收益包括但不限于：被点赞，评论，搭建共同经历的联系，获得方法，表明观点，发布信息的时候，我会思考，这一条会不会被转发，理由是什么。被关注评论或者转发的数量太少，就是无效信息，我会择机删除。

[启发行动]

录制一段知识音频， 使用上面提到的内容标准，找最基本的平台发布出来。

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好了，我们已经聊完了知识音频的基本内容标准的主要信息，现在我们来简单回顾一下。

首先，我们聊了知识音频的内容基本标准的概念，它包括：聚焦于一个想法；给出听众关注的理由；用听众熟悉的概念表达你的思想；让你的想法值得分享。

然后，我们用《最强大脑》的节目内容来做了个简单的比较，找到了内容标准和节目元素的对应关系，印证了作者的观点。

最后，我们用微信朋友圈的例子讲述了如何生产出符合用户需求的产品内容。包括专注一个想法，给听众关注的理由，使用对方熟悉的概念和让想法值得分享。今天的知识点带給我们的 启示是，产品背后的逻辑是相通的，都有一些可以遵循的规律。

你会用内容标准输出知识音频吗？关于知识音频的基本内容标准，你还有什么看法，欢迎你在留言区分享，大家一起过过招。也别忘了把今天的文章，分享给你的朋友，或许能够帮到他。