头条号：如何写出高推荐、高阅读量的文章？

孙子兵法有云：兵马未动，粮草先行。

在任何平台发布内容之前，了解平台的规则才是最要紧的事情。一味的为写而写，只会是事倍功半，付出了大量劳动却收不到相应结果。最终只能是信心受打击，暗淡退出这个领域。

在头条号发布文章也是如此，想要自己的文章获得推荐，有高阅读量，一定要先了解平台的规则，才好对症下药。

//头条号的内容推荐机制//

为让受欢迎的内容被更多用户看到，不受欢迎的内容不占用过多推荐资源。头条号文章在推荐时，会分批次推荐给对其感兴趣的用户。

如何理解分批次推荐呢？文章首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户（这批用户的阅读标签与文章标签重合度最高，被系统认定最可能对该文章感兴趣），这批用户产生的阅读数据，将对文章下一次的推荐起到决定性作用。数据包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率，页面停留时间等，其中，点击率占的权重最高。这很好理解，能吸引众多用户点击的文章自然会被认为更可能是好文章。

划重点，点击率占的权重最高。换句话说，一定要做标题党。内容很重要，但标题更重要。接下来，小二来具体说一下。

//用数据说话//

做新媒体行业，一个很重要的事情就是：用数据说话，定期分析后台阅读分享数据（周总结、月总结）。

推荐量/阅读量，是标题优化的考虑标准；

评论量/涨粉数/收藏量/转发量，则是内容优化的考量标准。

（评论量+涨粉数+收藏量+转发量）/阅读量，则是标题内容相对优化的考量标准。

以下面这张图表来简单分析一下，这是给一个做海外地产的头条号，内容定位为：海外地产投资、移民留学、境外旅游、海外养老等主题。

接下来简单说一下个人的分析结果，朋友们可以做一下参考。

 1. 标题要足够吸引人，有充足的热点可以挖掘 

《李嘉诚都看好的泰国地产，投资回报超北上广深》https://www.toutiao.com/i6673423917211714056/

“李嘉诚”&“北上广深”本身就自带流量，而“泰国房产投资回报”又告诉目标用户这篇文章可以告诉他什么。有热点可挖掘，有干货吸引人，推荐量自然就高。

《为什么泰国经济远不如中国，却吸引了如此多留学生》https://www.toutiao.com/i6672679239235404300/

并没有热点可以挖掘，但是却告诉了目标用户“为什么要选择经济不如中国的泰国留学”，与我有关的内容，自然足够吸引人。另外，这个标题里用了一个前后强烈对比的小技巧，调动了目标用户的感性和好奇心。

《希腊，女人都幻想的天堂！》https://www.toutiao.com/i6670842212839850499/

女人的天堂，标题本身就有足够的“性挑逗”话题暗示。"女人"一词本身就自带流量，会吸引同为女性的用户，对女人感兴趣的男性用户也顺便被吸引了过来，一箭双雕。当然要防范涉嫌色情话题而被封杀，还存在伤害品牌形象的风险。

 2. 标题要明确告诉用户和算法机器，这篇文章的主题是什么 

话说一半，可以给人留下足够的好奇想象空间。这个套路在公众号适用，但在头条号智能算法推荐的信息流文章里，却不占优势。

《泰国游，别只顾看人妖，而错过了这些当地特色！》https://www.toutiao.com/i6670742705464672779/

“人妖”本身确实是热点，但是错过了哪些当地特色，却没有明确说出来。没有把文章的主题内容明确下来，就不可能获得智能信息流智能算法机器的推荐，没有推荐阅读量自然上不去。

 3. 内容要与标题主题一致，要么有干货，要么足够有趣 

干货的定义，每个人看法不一样。我的理解，干货一是内容结构要清晰，麦肯锡总分式罗列观点的金字塔，是最适用的，二是如果有相关行业数据，一定要明确罗列，数字图表远比干巴巴的文字更有说服力。

《李嘉诚都看好的泰国地产，投资回报超北上广深》这篇文章里，就同时使用了上述干货分享的两点思路。

有趣则是语言风格，要足够风趣幽默。《希腊，女人都幻想的天堂！》就是此类，尤其是美女露天海滩全裸日光浴，相信就圈粉了不少开放的女性用户和荷尔蒙激增的男性用户。

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以上，是小二对于头条发文思考的一家之言。朋友们有其他看法，欢迎在底部留言。

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