2019视频行业十大预测

回顾过去 3-5 年互联网视频行业发展可谓是波澜壮阔，展望 2019

年，我们认为对于视频行业会是最艰难的一年，同样也是曙光初现的一年。我们认为，以下十大趋势将在 2019年出现或者得到进一步加强：

十大预测

1.互联网视频平台付费会员规模继续保持

30%左右增长。虽然腾讯视频、爱奇艺会员规模都达到 8000 万左右，我们认为视频消费在用户娱乐消费中重要性正在持续提升，而视频消费相比于其他娱乐消费具有显著性价比，仍有较大增长空间；

2.互联网视频行业广告业务暂时受宏观经济影响增速减缓。广告是宏观经济晴雨表，我们预计视频平台广告业务虽中长期仍有空间，但 2019 年或受到宏观经济放缓影响，主要平台同比增长或降低至 10%-20%左右。

3.互联网视频平台上下游议价能力持续加强，成本或将在下半年出现拐点。在限薪令、数据造假、查税等一系列事件后，行业财务资本加速出清，平台资本议价能力持续增强。2019 年或将是平台现金流压力最大一年，但同时也可能是内容成本/营收占比出现拐点的一年，我们预计拐点会在 2019 年下半年显现。

4. 动移动PPC时代开启，互动剧等创新形式持续发酵。移动互联网改造了用户视频消费观，PPC 内容也必须跟进，满足用户在移动化场景下的需求。我们预计 2019年竖屏 PPC、互动剧等创新内容将持续推出。

5. 头条或将高调进入PPC内容领域。实际上，西瓜视频已经推出了首款 PPC 综艺《考不好，没关系》。我们认为基于头条生态对于用户喜好深度把握能力和极强运营能力，其未来进军 PPC 视频领域是大概率事件。

6.视频平台将持续投入原创内容，各自打造自有内容资源生态圈，各平台开始加速培养差异化领域。基于渠道优势，进军原创内容几乎是媒体品牌的必经路径，我们认为 2019 年各大视频平台仍将遵循这条道路。此外，随着财务资本出清，内容制作方对于平台依赖程度将持续加大，我们预计 2019 年将是平台-内容方形成“俱乐部-运动员”关系的开端，各大平台将基于自身品牌调性，定位不断锁定内容资源，打造自有内容资源阵营。

7.2019没有剧荒，正能量内核的剧集、综艺将持续增加。虽然 2019 年预计行业整体产能会有一定滑坡，但我们认为真正核心内容并未受到影响，而决定行业吸引力的不是内容数量而是质量（视频行业流量呈现显著“二八效应”）。另一方面，去伪存真后，行业产出内容质量有望显著提升。此外，基于对行业理解持续深入，以正能量为内核，同时兼具大众娱乐需求的内容预计将持续增加。

8.视频平台会员体系将合纵连横，横向打造会员生态，纵向构建分层体系。2018年，视频平台会员不断横向联合，提升会员生态对于用户吸引力，例如爱奇艺+京东；阿里生态 88 会员等。我们认为 2019 年此趋势将继续。另一方面，我们认为视频平台未来 ARPU 提升一定是靠分层会员体系，或基于会员权益，或基于精品&有针对性内容，我们预计 2019 年视频平台将尝试分层会员体系，深度运营亿级 VIP 会员生态。

9.优酷的命运仍然将成为行业关注焦点。随着杨伟东被调查、高管大幅度调整，优酷当前仍然不处于稳态。2019 年我们预计优酷未来命运仍然将成为行业关注的焦点。

10.分账模式 、付费点播等

将继续推行，但预计不会成为主流模式。作为买断模式的补充，我们认为付费分账、付费点播模式将不断成为互补模式。但考虑到平台核心利益一定是绑定核心内容 IP，我们不认为其会成为视频平台获取内容的主流方式。