【Day6】A2 王谦 揭秘【刷爆朋友圈的活动】

题目：

从以下热点活动中选择一个，不了解请百度

情人节晒结婚证

该新闻已被BMW快速删除

试着分析为什么这个活动能有很大传播量？

一.情人节晒结婚证 疯传原因

A.分享理由

1. 应景；情人节晒结婚证的不是“拿到证的情侣”，就是“没拿到证的情侣”；前者好说他们有证，对应后者这是个很快捷的秀恩爱手段

2.单身狗反杀秀恩爱；秀恩爱不只是情侣的权利，但这一天朋友圈微博到处是秀恩爱的各种图之后，单身狗借此来反击

3.单身狗晒结婚照会吸引眼球，满足虚荣心；单身狗在这天突然曝照，会吸引很多点赞或不明真相亲朋好友的追问，达到吸引眼球，满足虚荣心的目的

B.游戏本身

1.操作简单；根据图片右上方水印或被朋友告知后，关注“爱分享”，打开链接，输入姓名即可一键出图；操作简洁

2.效果逼真；图片效果确实很逼真，几乎没有PS痕迹

C.爱分享团队准备充分

1.前期准备充分，多渠道，多方式灰度测试，测试不同的文案，图片，渠道的效果，最终找了一条转化率最好的方式

2.灵活机动；微信被封后去了QQ空间和微博传播，但服务号“开发者模式”由于请求量太大没反应是果断切换模式

D.大号转发

1.大号转发；华妃转发虽然是个意外惊喜，但也着实助推了一把活动

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二.该新闻已被BMW快速删除 疯传原因

1.发布时间好；4月13日9点半，正是下班后的黄金时间，容易形成转发分享（据微信调研：中午12点和下午10点是微信使用的黄金时间）

2.标题悬疑；“该新闻已被BMW快速删除”+熟知的被删除标志“！”，让人有想打开的冲动，可能是逆反心理，越是被禁就越想看，越是被删就越想点一下

3.H5内容：

一开始伴随汽车的轰鸣，屏幕信息颤抖（互动棒！轰鸣声音性感）

汽车开始在赛道上狂飚（快！动感！）

并且开到腾讯新闻平台（颠覆正常思维，多维度跨平台转换打破预期）

赛车在微信新闻首页飞驰，观众眼球跟着它，左冲右突，所有的字，栏目也跟着他左右晃似乎惯性很大，可能车速太快手机屏幕似乎hold不住了,最后冲破屏幕吵着正在看手机的人冲来（视觉效果震撼）

用漂移到熟悉的朋友圈，一道漂亮的弧线划过所有的字都随之七零八落（效果震撼）

出朋友圈竟然又如音乐播放器，并在唱片上飞速转圈，音乐随之启动（再次颠覆认知，还能这样玩）

动静结合，多维度跨平台打破预期，效果逼真，新闻，朋友圈，音乐app都是常用高频app，跟赛车结合，虚拟现实结合，颠覆了思维，创意很棒！H5里赛车一直是在狂奔符合slogan“游刃锋芒间”

4.二次曝光；没两天，【制作公司透露细节】的文字流出，大家都想了解这样牛逼的H5怎么做的，满足了好奇心