陈雪《创意力》

前几周，又去了一趟苏州诚品，在台湾原版书区域，翻到了台湾广告人 卢建彰的新书——《创意力》，随手翻到一页的内容，觉得和目前做的25周年人物故事的内容很契合，就毫不犹豫的买下来，在回程的高铁上看了大半。

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卢建彰也是台湾的鬼才创意人，知名文案和导演。透过这本书，感受到了一个立体、丰富的的创意人形象。一个有信仰、关注社会与人、对于情感有丰富的感知力的创意人。

书分为四个章节：A.创作战斗美学价值观    B.真枪实弹实力战  C.创作技术练击场   D.创作者的唇枪舌战。

从这四个部分，讲述了作为创意人，需要有的价值观、如何锻炼创意的能力、以往的创意作品，和其他行业知名创意人的对话。

其中从书中总结了一些创意观点，想和大家分享。

【创意的素材】：

“没有土地就没有文学”，创意必须扎根在真实生活里，必须来自极度的观察。

【如何发现好的创意？】：

发现一个好的洞察，依靠的是观察的能力。

打开五官，多听多看多闻多问多触摸，培养自己的观察的能力，

关注世界的变化，从中获取创作的养分。

有价值的创意，是能解决问题的。

创意的能量，就在于发现了人与社会，共同的大问题。

只有在意，才会被发现。

不要总觉得充满意义的事情里我们很遥远，从身边人、事物开始，去观察，

在意，想办法去解决，其实就是在运用、发挥创意。

【创意能力的培养】：

偶尔让自己去面对自己不擅长的领域，处于不知所措的状态，

用这种不安，不确定性，打开知觉，

练习去培养自己的周边环境的敏锐度，刺激意料之外的创意能量。

【创意人的共情能力】

感动是未来最值钱的东西。

未来，是属于有感受力的人的，而且，要有感而发。

真心在意、在乎

为喜欢的努力、全新投入，

【创意人的信仰】：

你的价值观，就是你的差异性。

你的创作，来自你在意的事情。

为喜欢的、认同的、向往的事物，付诸行动，给予实际支持。

在这个过程中，获得快乐和成就感。

不要做一个随便被打发的人。你的人生可能就会这样在打发里过去了！

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在刚入行时，

曾经表示羡慕曾经台湾的广告环境。

仰望那个时期 带着光环的广告人们。

虽然，无法回到过去，

但依然心怀信仰，

保持那份信念感，

发现问题、用创意去解决，

做有价值、有意义的事情。

也许，我们做的事情，就在成为这一段的历史呢~