广告的分类

以下是根据提供的内容总结的关于广告模式化拍摄的要点：

广告的基本分类：

一、剧情广告：

以重场戏为主，偶尔有过场戏。

基础是故事，但叙事方式需简洁，因为体量、时长和结构都受限。

故事和叙事方式需符合品牌或产品概念。

分镜头设计要有连贯性，注重现实逻辑。

二、视觉系广告：

以美术制景为主要基调。

导演需考虑大众审美、品牌审美和个人审美三个层次。

广告应易于被大众接受，符合品牌调性，并体现导演的独特个性。

三、创意广告：

源于创意，导演工作围绕创意内容展开。

创意与生活经历、环境、教育背景等息息相关。

注重细节观察，如人物和生活细节，以构建真实故事。

四、实验性广告：

借鉴文学作品的生僻、概念性词汇。

类似意识流片子，可能没有具体故事，但有内在逻辑。

理解和选择概念词汇，并完成内在逻辑建设是关键。

五、社交媒体广告：

无既定剧情，成本极低，针对社交媒体传播。

切合社会热点和痛点，如空巢老人、异地恋等。

重要的是理解所选择的社会共鸣点，并用数据支持真实性。

六、伪纪录片广告（演绎形纪录片）：

时长短，真人真事记录，但有演绎成分。

目的是节省时间和成本。

搬演真人真事，不作假，不夸大，用艺术手法展现真实。

合理运用类型模式：

这些广告模式有时会交叉融合使用。

根据品牌调性、理念、故事和人物选择不同模式。

提案时应有框架，但不应被模式限制思维。

举例：

剧情广告：某化妆品广告，通过女主角在工作和生活中遇到挑战，最终因使用该化妆品而重拾自信的故事来展示产品效果。

视觉系广告：某高端手表广告，通过精美的画面和独特的制景来突出手表的奢华和品质。

创意广告：某饮料广告，通过创意的视觉效果和幽默的故事情节来吸引观众注意，强调产品的独特口感。

实验性广告：某汽车品牌广告，借鉴文学作品中的“时间旅行”概念，用视听语言展示汽车在历史长河中的演变和不变的品牌精神。

社交媒体广告：某快递公司广告，针对异地恋人群，通过温馨的故事情节和真实的情感共鸣来突出快递服务的重要性和便捷性。

伪纪录片广告：某旅游目的地广告，通过记录真实游客的旅行体验和感受来展示目的地的魅力和吸引力，同时加入一些演绎元素来增强视觉效果。