词语的权利比话语权高一等级

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从一句话打动人，到一个词打动人。从一句话征服世界，到一个词征服世界。这个词就是超级词语。

怎样的词语有这样的魔力？

奥巴马和希拉里竞选总统候选人就用一个词“change”（改变），希拉里用的词是experience（经验），最终是人民需要改变，不是需要经验。

为什么词语有如此权利？

超级词语有行动，有命令，有召唤能力，产生行动反射，每一个超级词语都会刺激人的神经，直接要求人去行动，这是因为“刺激——反射”传播基本原理。

我们学习要点是什么？

甄别超级词语，关键在于识别这个词语能不能让人行动，让人遵从命令，就好像军训词汇前进、立正、向前看，齐步走，时时刻刻刺激人的人的神经，让人反射行动。过滤无行动、无命令词汇，降低成本。