走在十字路口的百度

原创： 万方遒 老万的公众号 6月21日

2019年6月，百度公司要求医疗机构广告主多选一，如果在百度投放就必须独家投放，否则百度就不允许投放，从360和腾讯2选1开始，国内大型互联网企业不断重复着这种要挟客户的事情，这次百度发起对医疗广告主的多选一，不知道是百度走向没落的开始，还是百度能再创辉煌。医疗机构一直是百度的大客户，而百度的很多如竞价排名等问题也都来自医疗广告，魏则西事件作为导火索，让百度外界的形象变成一个唯利是图、认钱不认人的没有社会责任感的企业，民营医疗机构因为缺少推广渠道，绝大部分销售额都给了百度竞价排名广告，为了能够获取到一些患者，据某些医疗企业说，给百度的广告费占营收60%还多，一个点击最贵的时候900多元，这么贵的广告费，只要有人走进来，不用诊断就一定会给他看出点病来。某种程度上来说，百度也是黑医疗的帮凶。

百度作为BAT三巨头之一，这个名号这两年基本喊不起来了，目前百度市值只有400亿美金，基本上是阿里巴巴的十分之一，也大概是腾讯的十分之一，互联网江湖基本上是两超多强的格局，相信未来几年也应该是这么个格局，百度已经从三强降到其他里面，百度现在现金流只有搜索业务还能勉强维持，后面长期看百度还有个AI概念，如果AI这个业务再没有突破，那可能百度就彻底没指望了，在其他互联网公司里面都会排名越来越靠下。

百度到底是什么原因到了目前这个样子呢？我认为大概有下面3点：

1、谷歌的退出让百度高枕无忧。坐拥搜索业务90%以上市场，在谷歌退出之后其他领域毫无作为，有了竞价排名这么一个爆炸武器之后，百度坐在造钱机器上面睡大觉。做一个亏一个，亏一个砍一个，一无所成。

2、百度错失了移动互联网的机会。PC时期搜索很重要，而手机时代搜索变的不那么重要了，当腾讯与阿里巴巴拼命转型移动互联的时候，百度仍然后知后觉，没有发力。包括今日头条推出的内容推荐等业务之后，移动互联网搜索业务也开始下滑。形成新增业务青黄不接，存量业务不稳定的当前现状。

3、战略犹豫。当双雄拼命争抢移动互联网各个细分市场的时候，百度不是没有参与，但战略犹豫不决，很多机会都在犹豫中措施，百度糯米有机会胜出，但烧钱烧的心疼退出了，百度地图也有机会胜出，但又不赚钱，不舍得投入，百度很多领域都有机会，但百度的战略是非常纠结的，都是亏了一段时间就不做了，没有持续的战略和计划。现在百度大赌AI，也是因为前面所有的都失败了。现在来看，AI烧钱还在进行时，不知道百度能不能烧到最后。

这三点有外部环境的原因，比如1和2，也有当家人战略和决心的原因，我认为当家人的责任更大，这几年李彦宏还是有所醒悟，全力在自救当中，而百度现在到底是向左走还是向右走，就到了决定命运的十字路口，从百度现在的很多举措看，我认为走出来困境的几率还是挺大，现在百度自救改善的措施主要有以下3点：

1、大力整顿竞价排名

这其实是动了百度的根基，但是不整顿竞价排名，可能百度未来会被更多用户抛弃。到底什么样的企业能给流量，哪些企业不能投放，平衡客户搜索和广告的权重等，广告一定不能误导搜索的用户，要让客户很容易判断哪些是广告，哪些是内容，这一块如果百度能整顿好，未来就还有希望。当然这一块还是挺难的，毕竟谁也不想动了根基，尤其是在经历了高峰跌落之后，百度手握200亿美金，而且现在每天还在赚钱，竞价排名的调整看看能否不伤筋动骨的改变，这一块业务转型做不好就会危机生命，做的好就会涅槃重生。

2、把AI业务做起来

百度这两年花的钱基本上都在AI业务上了，这些年百度在AI的投入还是值得尊敬的，在自动驾驶、人工智能等领域百度还是非常领先的，而且有些业务也在逐步的商业落地阶段。这项业务目前来看风险还是很大，短期内还是会继续投入而没什么产出，但是百度也别无选择，只能赌这个AI业务会有未来，我个人判断AI业务还是很有价值的，毕竟无人驾驶等有很多应用场景，人工智能这些也肯定是未来的趋势，只是不知道要投入多久，多久以后才会大规模被用户使用。

3、内部人事整改 

目前看百度已经有所动作了，类似海龙系的人在陆续离职，这其实并不是什么坏事。百度这些年躺在赚钱机器上赚钱轻松的太久了，整个机体非常不健康，人浮于事，权力斗争很严重，山头林立，经常从百度内部人爆出来内部管理的很多问题。马冬敏在年初深刻反思过目前的人事现状，确实已经到了非常严重的地步，很多人都是在养老，完全没了狼性，此前李彦宏在百度大会上喊过几次，但作用有限，最根本的还是要从老板开始抓起，把中高层重新清理一遍，壮士断腕，重新开始。

百度作为国内为数不多的互联网处于困境的企业，现在看有好的迹象，但是存量搜索业务不稳定也是很致命的，新的AI业务也没有太大的爆发迹象，这次转型能否成功，也依赖管理层的智慧，李彦宏作为第一批互联网人，是后面无数学习者的榜样，这个榜样到底能否继续屹立不倒，还是就此坍塌，我们持续跟踪，看看未来会怎么样吧！