每个女生都同时拥有5支以上的口红， 7亿消费者等你开发

口红是女人的春药没错，它让人充满向上的力量。

赶走生活的暗淡，吸引男人的目光，可它同时又让人自爱，让人沉稳。

口红的存在：一是功效，二是造梦感。

人们对口红的需求已经不再只是“好看”。

所有的直男心里都有一个未解之谜：为什么女生的口红永远不嫌多？

生活在一二线城市，感受尤为真切。

很多年轻女孩的工作稳定、自给自足，爱美也爱时尚，不一定每天化妆，但都同时拥有5支以上的口红。

1、 口红这两年卖疯了！ 

阿里巴巴将去年唇膏消费增长描述为“爆炸性”。

数据显示，化妆品行业的增长超过了快速消费品，增长了4.3%，而口红的销售额增长了97%。

天猫唇膏/口红线上月度销售额（亿元）

口红不仅是2018年线上彩妆的第一大品类，更是消费者线上购买彩妆的第一选择，且呈现出越买越多的趋势。

有数据显示，超过300万女性用户1年内购买口红5支以上，而且“90后买的口红最多，70后买的口红最贵”。

女性经济旺盛的消费需求和消费能力，催生着多个新的经济增长点。口红，就是近两年的一匹黑马。

2、  口红，美妆菜鸟蜕变史  

一家数据机构CBNData进行了长达3年的跟踪调查，统计消费者线上彩妆消费情况。

调查显示，口红是消费者彩妆品类购买的启蒙，是彩妆消费的入门产品。

对口红的追逐，对应着一段从美妆“菜鸟”到“行家”的蜕变史。

口红是易耗品吗？绝对不是。一支口红天天涂，可以用4个月。

一个青铜段位的口红买家，如果拥有10支，就能用3年。

那些黄金段位的买家，如果拥有50支，能用16年！

到底是什么撩拨起了女性冲动消费欲望？或许是对轻奢产品的消费冲动。

口红均价并不高，但是一支300~400元价格的口红，明显属于贵的那一类。

但这个价格在所有的知名彩妆产品中，却成了门槛最低的。完美迎合了用户的消费心理—花最少的钱，买到最好的东西。

或许是，口红让大批的女性消费者，接触到之前不曾踏入过的“轻奢”领域。

相比动辄上万元的包包，亲民的价格，让口红成为最容易入门的奢侈品，“奢侈品牌的包袋不可以随随便便买，但口红可以”。

3

 口红，女性独立自由断代史！  

如今口红的品类，更让人眼花缭乱。

所谓“口红”，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、润唇膏等多个种类。

当然，口红的颜色不再局限于传统的红色，还有金色、橘色、棕色......虽不主流，但也有各自的市场。

传奇影星伊丽莎白·泰勒，留下过这样一句名言：给自己倒杯酒，然后涂上唇膏，一切都会好起来。

口红的历史就是一部女性从禁锢与压迫走向独立和自由的断代史。

中世纪以天主教为国教的罗马帝国在整个欧洲推行禁欲教义和柏拉图思想，口红因能提升女性魅力遭到教会与日俱增的反对。中世纪后期，英国甚至颁布了一条法令：任何女人使用化妆把一个英国男人骗进婚姻，婚姻会无效；以口红的魔力作为噱头售卖口红的商贩，可以因巫术被判处监禁甚至绞刑。即便到了思潮彭拜的文艺复兴时期，口红仍然只是“特殊职业”的化妆品，英国维多利亚女王也曾就此发表过公开声明，称化妆是不合礼仪的（impolite）。

直到20世纪初，口红才在美国获得“正名”。在1912-1913年美国女权运动的大游行中，口红成为女权主义者的标志；第二次世界大战期间，口红制造商Tangee发起了一场大规模营销活动：“War, Women and Lipstick”，口红被塑造成国家危难中仍充满活力并拥有治愈能力的女性化身，成为鼓舞士气的爱国主义符号。时任英国首相的丘吉尔也采取了类似做法，在停产了所有化妆品生产的同时仅允许口红继续扩大生产。如今的女王伊丽莎白二世正是一位口红爱好者，1953年的加冕仪式前，女王专门委托娇韵诗为她订制了一款口红来搭配加冕礼服。传奇影星伊丽莎白·泰勒则留下过这样一句名言：给自己倒杯酒，然后涂上唇膏，一切都会好起来。

这多少得益于美妆产品的两大特点：一是功效，二是造梦感，也就说人们对美妆的需求已经不再只停留在“好看”上。