欺骗均衡

1.从西格蒙德·弗洛伊德（Sigmund Freud）到丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman），近一个世纪以来，心理学家们一直在以各种方式告诉我们这样一个事实——人们经常会干一些不符合自身利益的蠢事。

更直白地讲，人们往往不去做那些真正对自己有益的事情，或者说不会选择那些他们真正想要的东西。由于经常会做出错误的决策，每一个人都很有可能被他人蒙蔽。

2.经济学的基本概念——市场均衡，与此截然不同。

让我们用超市收银台的例子来解释这个概念。当来到超市的收银区准备结账付款时，我们要花几秒钟决定在哪个收银台前排队。我们通常会有所迟疑。这是因为在均衡的状态下，每一个收银台前的队伍长度几乎相同。出现这种情况恰恰是因为一个简单且显而易见的道理：每个人都选择排在人数最少的队伍后面。

收银台这个例子所体现的均衡原理在经济学中无处不在。比如，公司需要选择开展哪项业务，以及决定是否要扩张或者收缩自己的业务，它们（就像消费者选择在哪个付款队伍后面排队一样）需要选择最佳的商业机会。这种逐利行为同样产生了一种均衡。

在这种均衡中，任何能获得超额利润的商业机会都会被一抢而光，从而使得这样的机会千载难逢。这种关于均衡的原理就是经济学的核心概念。

3.这个原理同样适用于欺骗行为。

这意味着，如果我们身上存在某个可以被人利用的弱点，从而能给欺骗者带来超额利润，那么在欺骗均衡中，一定会有某个欺骗者利用这个弱点获得这种利润。

那些追逐利润的生意人四处打探，寻找最短的结账队伍。这其中隐藏着一些欺骗者，一旦发现人们的弱点，则迅速采取欺骗行动，把超额利润装入自己的口袋。

5.任何经济体都存在欺骗均衡。

在这一均衡机制的影响下，所有能获得超额利润的欺骗机会都不会被放过。

举例1:美食or健康

肉卷、炸鸡、啤酒、香烟、熬夜

举例2:运动的意愿&沉重的肉身

健身房开年卡，80%的人按次付费更好

举例3:僧帽猴的自由选择&最终偏好

自由选择应该是对自己最佳的；实验结果显示，最终偏好让自己更不健康

有需求就有可能出现市场；有弱点就可能出现超额利润。

市场均衡和欺骗均衡描述的都是理性人行为，但期望目标和预期结果却是相反的。

额外的话：

去年朋友开早餐店，主打健康食材，均衡营养，以满足消费者新增的需求。

但，好吃是可以即刻体验到的，健康却是有迟滞，所以最终建议是：场所清新（看起来很舒服、很健康），造型好看，食材可感，口感好吃。

5.论证点：

信息不对称

消费者非理性行为