2018年，微信小程序规则调整总结

此前的微信公开课上，官方公布了一些关于小程序的新能力调整与展望。今天见实和大家一起来回顾微信过去一年对小程序所做的重要调整，及对生态产生了什么样的影响。

即使小程序已经面市很长一段时间，作为平台方，微信与开发者一样仍然处在不断试探和调整当中。一方面微信希望吸引更多开发者进驻，以进一步放大其价值；另一方面又需要始终坚守用户价值，不能伤及用户和微信本体。

这本身充满了矛盾，不断的变化和调整也就在情理之中。

其中，有些调整让开发者感到猝不及防，常常疲于应对，进而导致对平台的信心不足。也有些新能力的释出，大大缓解了开发者的压力，并催生出新的服务场景。

1. 关于获取用户信息

获取用户信息是小程序的关键能力之一，过去一年微信对这一动作进行了多次调整。

2018年4月，微信发布通知，过去直接弹出用户信息授权框的方式将不再被支持。这项调整是出于优化用户体验角度进行的，新规则之下，小程序需要经过用户主动动作（点击组件）触发，才能授权获取用户信息。这在一定程度上给予了用户更大的自主权，却也由于粗暴禁用接口的方式，给开发者带来了极大不便。

因此，在吸收开发者反馈后，微信在一个月内又进行了一次最新调整，恢复开发者使用原有接口的能力。改动之后，用户使用小程序时只需进行单次授权，并可随时取消。

但到了10月份，微信又一次调整规则，继续改为用户在小程序中需要点击组件后才能授权昵称、头像等数据。

尽管在微信开发者社区中，一直有大量开发者针对此类频繁调整表达自己的不满，但这类调整似乎势在必行。

上个月，微信对于获取用户位置信息的能力又进行了一次调整，开发者在获取用户用户地理位置时需要单独给出用途说明。这依旧引起了很多开发者的讨论，尤其是这项调整使得用户需要连续点击2次才能完成位置授权，带来很大不便。

2. 关于搜索

2018年3月底，微信团队决定将小程序搜索自定义关键词功能关闭，并表示将通过升级搜索算法的方式满足相应需求。

原本，微信推出小程序搜索自定义关键词功能的主要目的是，方便用户找到小程序，同事帮助小程序更准确地触达用户。当开发者在后台配置完小程序业务相关的关键词之后，就可以被用户搜索找到，大幅提升曝光几率。

最初的微信支持开发者自定义10个关键词，功能关闭后，相当于被检索到的权力逐渐由官方算法调整替代。这项调整的主要是正反两方面因素导致的：一是部分投机的开发者滥用自定义关键词功能，使得用户的搜索体验下降；二是微信有意在强化自身的搜索算法，期望降低不必要的上传-审核等流程。

4月份，微信服务直达开放新类目内测，这项功能使用户可以通过搜索功能快速找到对应服务，如搜索车票、住宿、商品时，会优先看到对应的小程序。

7月份，微信开放品牌搜索功能，主要包括品牌官方区和微主页2项能力。其中微主页以小程序的形式出现，能够展示品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块，帮助品牌放树立品牌形象，加强用户连接。

3. 关于入口

7月，微信对小程序任务栏进行了升级，最大的动作是增加了“我的小程序”入口。在这项调整中，用户可以通过下拉动作拉出任务栏，打开最近使用过的小程序和我的小程序。

“我的小程序”是原有星标小程序功能演变而来，这使得之前的收藏功能进化为类似添加到主屏幕的功能，收藏个数上限也提高到 50 个。

另一个关于入口的调整是“附近的小程序”。为让用户更好地发现和使用基于地理位置的小程序，微信在11月对附近的小程序进行了升级，新增分类导航、服务标签、在线客服展示等功能。

在分类导航中，微信新增了外送、预约、出行等快捷入口，帮助用户更快找到所需的线下服务。服务标签中，新增了点餐、快递等十多种标签展示，帮助用户更清晰筛选服务信息。在线客服则支持用户查找门店服务时快速打开客服对话窗口，向在线客服人员进行咨询。

入口一直是困扰小程序开发者的一大问题，这两项调整显著提升了小程序在整个微信产品中的入口位置。

4. 关于广告

7月，小程序广告组件全量开放，开发者可以在小程序中接入广告，按月获得广告收入。其中小游戏开发者可以同时接入Banner广告和激励式视频广告，其他小程序则暂时只能接入 Banner 广告。

9月，小游戏开始正式内测激励式视频广告组件，使开发者可以更好地将游戏场景与广告融合。由于奖励广告触发场景与奖励内容均由开发者自定义，在这项能力释出之后，市面上很多小游戏的玩法开始加入引导用户观看广告的功能，例如看广告得金币、获取道具、复活、解锁关卡等操作，成为很多小游戏的创收玩法。

5. 关于分享

分享是吸引开发者涌入小程序的核心功能，由于微信累积了庞大的社交关系，几乎所有的小程序都期望通过引导用户分享来获得裂变式增长。而一时间分享的泛滥，也迫使微信做出规则调整。

最典型的场景是，一些小程序会强制用户将产品分享至不同群，这对用户体验的破坏十分明显。因此，2018年5月通知开发者，自7月起，用户从小程序中分享消息给好友时，开发者无法获知用户是否分享完成，也无法在分享后立即获得群ID。

在微信看来，分享滥用与否最直接的鉴别是，用户是否自发进行了分享操作。如果用户是受到利益诱惑或是被迫分享，就会导致滥用分享进而骚扰到其他用户的行为。

这项调整执行之后，分享滥用的现象得到了有效遏制，但也直接影响了一些明确需要分享的产品，例如见实之前报道过的报名工具，就由于无法直接确认用户操作而影响产品体验。

6. 关于连接

连接能力是微信的另一大核心，小程序同样如此。过去一年，围绕App连接小程序、小程序链接公众号、小程序跳转小程序，微信做了如下调整。

去年5月，微信为扩展小程序的服务场景，新增了App打开小程序功能，一个移动应用最多同时可以绑定3个小程序，每月支持绑定3次，同一个小程序可被500个移动应用关联。

这项能力使得用户可以从App跳转至某一微信小程序的指定页面，完成服务以后再跳转回原App，有效拓展了小程序的连接性。

6月，微信为小程序新增了打开公众号文章功能，可以打开已关联公众号的文章。9月份，微信又开放了线下扫码打开小程序，支持快捷关注公众号的能力。这两项调整在公众号关联小程序的基础上，进一步强化了二者的连接。

相比前两项对连接能力的强化，微信对于小程序之间的跳转则做了更多限制。9月底，微信宣布对小程序跳转小程序功能进行调整，表现为：需要用户触发、需要用户确认、每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个。这项调整最直接的影响是一大批“盒子”产品无法再继续做纯流量服务，也消除了过去自动跳转功能对用户造成的困扰。