商标：塑造企业好品牌

在人人倡导知识产权保护的今天，商标在生活中随处可见，麦当劳，可口可乐，星巴克……这些并不仅仅是一个名称，还是公司形象的直接展示，更是企业无形的资产。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是，一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益。可以说，在如今品牌决胜的时代，商标，就是企业手中的“王牌”。

那么，企业该如何利用商标来塑造品牌？

第一步：品牌商标注册

塑造品牌、打造品牌、品牌建设、品牌战略、品牌提升……诸如此类的口号常常在各种创业场合出现。但是在塑造品牌的路上，创业者们缺乏在知识产权方面的学习，往往塑造好的品牌，被别人注册成了商标，吃了商标的亏，最后竹篮打水一场空。品牌如此深入人心，品牌意识如此之强，我们要懂得“打造品牌要从商标注册开始”。

第二步：品牌商标保护

众所周知，品牌并不是天生就有的，品牌是营销出来的，以商标为载体。因此，想要更好地保护品牌，首先就要对品牌的商标进行保护。

近几年出现的丹德商标安全技术，通过手机拍摄商标，验真商标，识别商标侵权行为，实现对品牌商标反假冒防侵权保护，从而对企业品牌进行保护。

这项技术是将人眼不可见的安全信息植入到商标设计文件中，并印刷到商品的包装上，消费者用手机拍照商标图片即可读取商标中的安全信息，验证商标，识别侵权行为。是一种无论是知识产权保护、品牌保护，还是营销推广都能够便捷实现的一站式品牌商标保护技术。一方面，企业用于商标侵权鉴别和商品市场监管，消费者用于商标验真，保障消费安全。另一方面，与企业现有信息系统无缝对接，在商标鉴别的同时，围绕商标开展品牌传播、互动营销活动，并为企业提供消费大数据服务。

第三步：品牌传播

品牌传播，是品牌营销的核心之一。据悉，丹德商标安全技术在保护企业商标的同时，还可以以互联网为运作平台，图像为信息载体，手机为终端，建立面向商标安全服务的产业化应用平台。通过将安全信息隐藏到商标内，以互联网服务模式将丰富的信息展现在消费者面前，实现品牌传播，让更多的消费者认识企业商标，了解企业品牌，购买企业产品。

由此可见，商标在品牌速招过程中扮演着举足轻重的角色。因此，企业在品牌规划和保护的过程中，必须对商标以及相关法律有一定的认知，提前布局，才能有效的避免在后续发展壮大的过程中，因为商标的问题陷入不利局面。更为成功的状态则是，让商标帮产品免费做广告，让商标替自己赚钱。