《硬球：政治是这样玩的》08名声：记者就是敌人/权力的声望/形象

十行采集：

1.事实是：你的生意做得越好，你的位置越高，你就必须花更多的时间在媒体前面站着装瞎子。

仅有两种能够从容应付媒体的政治家，一种是那些天生就害怕新闻媒体并敬而远之的人，另一种就是那些通过惨痛的教训真正知道媒体厉害的政治家。

2.没有人能够垄断媒体源源不绝的电波发射。“如果所发布的消息是供发表的，它就会出现在第二天的报纸上。如果它是不供发表的，那么一周以后它也会见之报端。”

3.无论你喜欢与否，我们生活在一个奉行“我可逮着你了”信念的新闻年代。如果新闻记者在他编写消息的过程中能够踹你一脚的话，他一定会的。

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4.在一个民主社会里，领袖们行使和运用的是另外一种权威，他们之所以有权有势，只是因为他们显得有权有势。

5.运用权力声望的几个策略：

•充分运用你的强项：当你已经处于洞中的时候，请停止挖掘。

•降低篮筐：降低现实与理想间差距的方式：提高现实，降低理想，转移注意力。

•发射沙袋：降低别人对自己的期待，拉高别人对竞争对手的期待。

•创造新的戒律：将目的包装为合理的间接规则或规矩。

•让雄鹿跑过去：将别人对你的指责转移到他人身上去，即找人背锅。

•仁川登陆：在敌人意想不到的领域发动袭击，即出奇制胜。

•搅乱竞争的阵线，乘机夺取对手的后方地盘。

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6.形象定位：第一，首先要决定你希望跟选民们之间的关系要走得多近。

第二，把自己放在这个理想的位置上。

7.里根之所以能成功，是因为他能利用自己特有的天赋为自己的特别策略服务。他清清楚楚地知道自己应当在公众的心目中以一个什么样的形象出现并立住脚。

8.里根把自己包装成了一个对自己周围不怎么样的事情的评论家，他极具洞察力，却又超然于这个游戏规则之外。

9.里根能及时为自己重新定位，把自己放在一个远离华盛顿官方的安全位置上，这样的能力一次又一次地保护了他，使他远离在职期内经常遇到的危险。

10.在权力游戏中的确存在着有迹可寻的法则……发生在瞬息万变的政治舞台上的每一幕后面都隐藏着它们，它们无时无刻不在起着作用，谙熟和遵循它们的人大获全胜，而对其懵懂无知或加以违背的人则头破血流。

一行精华：

无论你喜欢与否，我们生活在一个奉行“我可逮着你了”信念的新闻年代。

运用权力声望的策略：充分运用你的强项；降低篮筐；发射沙袋；创造新戒律；找人背锅；出奇制胜。

触动，反思，改变：

1.重视乃至慎重和记者的沟通，因为他们不仅仅是传声筒和扩音器，他们还像苍蝇一样，每时每刻都期望从你这个蛋上盯出缝来。何况政治场上不存在无缝的蛋。

2.政治家都具备高能量的权力声望，如何运用好这些无形的财富，是决定他在政治场上走多远的关键因素之一。

在运用权力声望的过程中，各种战争学、心理学、传播学的策略，其实都大有用武之地。

3.政治家对自身点形象定位，也决定了他的政治寿命。是否符合环境和潮流大趋势，是否安全，是否可信，能留出多大的改变与想象空间，等等，这些问题都值得认真思考。