2018年知识付费行业分析报告：现状及发展前景趋势展望
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从2016年到现在，连续火了两年的知识付费，依然是业内所推崇的商业模式。从微学伴查阅的公开数据表明，到了2018年，有知识付费意愿的公众人数暴涨了5倍，知识付费用户达到近8000万人。可以说，当前我国的知识付费市场已初具规模。
罗辑思维团队除了原有的得到产品，还推出了少年得到，看中了青少年知识付费领域；喜马拉雅平台也已举办了两届知识狂欢节，这些知识付费平台都在紧锣密鼓地布局当中。但同时，网络上关于知识付费的负面报道也频频出现，除了去年刷屏的《罗振宇骗局》一文，今年关于“知识付费是伪需求”、“知识付费就是为自己的焦虑买单”这类的论调也越来越多。
“知识付费只是人们焦虑的安慰剂，实际上并没有什么意义”这样的声音越来越大。究其原因，是越来越的用户发现无论是投资还是职场，一些大咖的专栏阅读下来，并不能让我们真正实现“财富自由”或者职场上显著的提升，在看似无止尽的学习和付费过程中逐渐感到了厌倦。许多用户开始怀疑，问题是不是出在自己的身上？而是这种碎片化的知识付费的模式，是否真的对我们有价值？
数据下滑、口碑变差渐渐成为了常态。以至于当头部自媒体咪蒙推出《咪蒙教你月薪5万》时，遭遇了一边倒的负面评价。咪蒙况且如此，这种厌倦在非头部内容身上表现的则更加明显，这正是许多人并不看好“知识变现”行业发展的原因。
知识付费的变化从2018年开始
在各种质疑声中，知识付费仍在悄悄发展中。从2016年至今，两年时间的发展，知识付费已逐步从尝鲜期逐步进入一个相对比较平稳的发展期。
知识付费正在从最开始较小部分的尝鲜人群，逐渐往大众消费者扩散。而这种种的质疑声正是市场规模扩张中不可避免的阵痛。正如新事物在获得公众的普遍认可前，势必会经历反复考验和推敲的。
根据微学伴查阅到的公开数据显示，2017年中国知识付费产业规模约为49亿元，在人才、市场、定价等因素的综合作用下，2020年将有望达到235亿元。
在网络支付的普及和消费升级的驱动下，人们为优质互联网内容付费的习惯已逐渐养成，这也是内容付费市场潜力巨大的重要原因之一。
微学伴找到2017年的一些统计数据。根据新知榜的全网知识付费内容排行榜单来看，2017年6月热门知识付费节目中，财经、商业、成长占据一半以上，而如果除去全网top10、top100的头部内容来看，超过80%的知识付费内容都与成长、财经两大方面有关。
而到了2018年，许多东西开始变得不一样。知识付费的无论在知乎Live、千聊、微学伴、喜马拉雅，平台上的课程种类越来越丰富，非理财、职场相关的课程正在快速发展起来。
微学伴统计了2018年5月的新榜知识分销课程列表top100，包括财富投资、职场技能等相关课程占据45个席位，而读书、健身、旅游、摄影、写字等更加贴近生活类课程占据55个席位，从大分类来看，兴趣类占比超过50%。如果从内容种类来看，100个课程覆盖了30种以上不同类别的内容。这样的比例和数量，在半年以前都是不可想象的。
事实上，由于知识付费产品数字化、轻量化的特点，更加适合于移动互联网中的消费场景。另一方面，知识付费产品的边际成本几乎为0，内容创作者拓展内容的类别和形式也更加容易。因此，知识付费内容的多元性和丰富性正在快速增长中，也涌现出更多深耕垂直领域的腰部内容团队。
知识付费长尾市场潜力巨大
知识付费产业的核心动能是用户的明确的获知需求，因此，头部“爆款”对用户实际付费行为的吸引力是有限的。在用户的个性化需求逐渐增长的前提下，付费率高、评价好的产品，均有较大概率进入用户的欲购清单中，知识付费的长尾市场潜力是巨大的。
根据微学伴查询的公开数据显示，当前知识付费的市场现状呈“腰型”结构分布。35%的产业规模由头部top3的知识付费平台占据，25%的市场份额由腰部的top4-10的玩家占据，此外众多的长尾参与者将分享余下40%的份额。
在未来，面向特定领域、场景、用户的“小而美”的垂直知识付费平台将有较大的发展空间。
产业趋于专业和细分，第三方支持机构重要性凸显
伴随着知识付费产业化的推进，未来的角色分工将更趋于专业和细分。每个产业环节上都将出现成熟的服务机构，从而推动产业效能的持续提升。
对于内容方而言，打磨内容商品，持续输出优质的知识商品，更有利于品牌塑造，提升用户复购率，并扩展更多的用户群体。
另一方面，知识付费的第三方技术支持机构也逐渐涌现，旨在为内容创业团队提供内容制作、店铺搭建、推广工具等一系列技术服务。
以微学伴为例，帮助内容创业团队将内容展现在独立的知识店铺内，知识店铺支持嵌入公众号、APP、网页、小程序等任何地方，可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。
随着行业的发展，知识付费的商业模式也将越来越丰富，为内容创作者提供更好的符合需求的服务，将是各类产品竞争的核心。
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