文章早早写完，但是标题却迟迟想不出来。
在文章推送前一刻，领导因对标题不满让你改改改。
文章内容写得不错，但是阅读量却总是不如预期中那么高。
即使很用心撰写的文章，转发量都不高。……

这些都是公众号运营的小编和主编每天都面临的烦恼和问题。即便是一些百万大号的运营总监，也常常会为了写出一篇深入人心的爆款文章抓耳挠腮，绞尽脑汁，苦思冥想。

然而，一篇好的文章就一定拥有高阅读量吗？一个好的内容就能被广泛传播吗？

很显然，不是！

虽然一个优秀的内容产出是高阅读量及转发量的根本。但是在信息爆炸的今天，用户的注意力被大量分散。如果一篇好文章缺失了一个能在众多信息中脱颖而出，迅速抓住用户眼球的标题，那一切好内容都将会被埋没。

新媒体老司机杨坤龙老师说过：

如果公众号运营只能学一样东西，那就是学起标题。

就连任性咪蒙在给公众号文章起标题的时候，也要出动整个新媒体组的成员写将近100个标题，再从100个标题中选出5—6个标题给顾问群投票，最终再根据投票情况确定使用哪1个标题。由此可见，取一个能第一时间抓住用户眼球的好标题，是打造10万+阅读量爆文的基础与前提。

在拆解10万+爆文标题套路之前，我们先来分析一下公众号文章的传播链条。究竟公众号的文章都是如果推广传播的？又是什么关键因素或行为动机直接影响着人们点击阅读并转发文章呢？传播链条具体如下：

传播的过程主要分为4个步骤：（文章标题）展示——（目标受众）点击阅读——分享朋友圈或转发朋友——关注（公众号）。

该传播链条中目标受众主要是通过公众号推送（只有已关注的用户可见），朋友圈分享以及朋友转发三种方式看到文章标题的。其中，这三种方式中目标用户点击阅读机率依次是：朋友转发＞朋友圈分享＞公众号推送。

如何让文章话题自带传播属性，让用户主动分享或转发，才是大范围扩散推广的关键。而让用户主动分享或转发的前提，正是处于触发链条首端的文章标题。

一个好的传播链条的循环，要有一个好的开始。因此，接下来我们主要讨论如何打造一个让用户看了不得不转发的标题。而判断一个标题好坏的标准主要有2个方面：一是能否吸引用户点击，二是能否促使用户主动分享及转发。

一、吸引用户点击阅读

《文案训练手册》的作者约瑟夫·休格曼曾说过，“广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。”

也就是说，标题存在的首要任务则是要获取读者注意，引领用户去点开文章去阅读第一句话。

套路1：绑定用户关注圈

1. 与用户自身描述相符（年龄、地域、性别、星座、收入、职业等）

无论多嘈杂的商场，但凡有人叫你名字，你都能够立刻反应过来。原因何在？因为相比其他信息，我们更关心与自身息息相关的信息。因此，在标题中加入有标签性的文字来定义目标用户，如加入“80后90后”，“北上广深”，“25岁女性”，“有房一族”，“创业者”等关键字眼，用户就能从众多信息中一眼识别出来，在最短时间内抓住用户的注意力，提高代入感。

2. 用户关注的话题（热门话题、名人明星、兴趣爱好、切身利益、正在进行的任务等）

通过绑定用户关注的话题，让信息能逃过用户大脑的筛选，增加对用户的吸引力，从而大大提升文章的阅读点击量。

套路2：违反固有认知

由于用户对意外和反差的信息比较敏感。如果在标题中能提炼出文章内容中违反直接的部分或是超乎常理的部分，制造强烈的反差，就越能吸引用户的眼球，越容易勾起用户内心的好奇，进而情不自禁地点开文章阅读。

套路3：制造悬念和疑问

通过在标题中不把内容概括清楚完整，而是留下省略号引发你猜想；又或是直接说出一个令人惊讶的结果但又不告诉其过程，刻意营造悬念和制造疑问，让用户产生猎奇的心态，想要立刻点进去一看究竟。

套路4：实用干货技巧

干货技巧类文章本身就自带流量。如果能在标题上善用数字概括，强调文章内容的实用性和可达性，让用户觉得内容聚焦有价值，并且还有方法可循，易学易掌握。这就更容易增加其阅读量和转发量。

二、促使用户主动传播

一篇爆款文章的标题，除了让用户完成点击的任务外，还需要刺激他们主动进行传播。这就要求标题中自带传播或者说自带话题讨论的属性。究竟什么样的标题才能促使用户主动分享转发？关键是要给用户一个不得不分享转发的理由，如提供对用户有用价值，让用户产生认同感或是帮助用户完成某种社交任务等。

套路5：表明用户立场心声

在与人交往中，每个人都渴望表达自己的想法和自己立场观点。在此时如果你能为目标对象发声，表达他们此时的想法和心情、观点和立场，又或是想吐槽的事情等，让他们产生共鸣，他们也就会很自然地转发你的文章。

套路6：塑造形象或认同

每个人都可渴望塑造并强化自己的正面形象，渴望在群体中得到归属感。如果标题能帮助他们强化自己的正面形象，或者说是符合他们理想自我的需求，又或者是能塑造出他们某个群体的身份认同，如“成熟的人”，“独立的人”，“有才华的人”，“爱国的人”等等，他们就更容易转发。

套路7：提供社交币

为用户提供不同寻常的谈资信息或内容，或是为用户提供到用户在帮助他人过程中所需的有用信息，为用户提升其自我价值和社会地位，他们就会更愿意转发。

三、点击与传播间的关系

标题本身的吸引力，朋友转发附带的评论，以及朋友圈分享出现频次三者决定了新用户看到文章推荐时是否点击打开。朋友转发及朋友圈分享的频次越多，就会越大程度地引起新用户的关注，人群效应及从众心理会让新的用户也会促使他们点击进去。用户点击及传播的这两种行为之间是正向促进，良性循环的关系。因此，如何增加转发及分享频次是打造爆文标题的重要环节。

最后

请所有新媒体人切记：不能单纯为了点击量而沦为标题党，不要为了阅读量而盲目追热点罔顾公号的调性。现在开始写吧！ 先做然后再做好！保持输入坚持输出，刻意练习，善于总结，打破思维局限，找到用户洞察。相信你的下一篇文章可能就是10万+！

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