#读书笔记# 流量池Day4-张竞慧

1.同时我们可以将这种福利规则设计成复利模式，就是用户将图文或者H5分享给好友之后，好友再分享给他的好友（也就是二次分享之后），你还会获得额外的二级福利。你分享的活跃好友越多，你获得的二级福利就会越多，这样用户就会变成你的兼职推广员（但要注意分销层级，超过二级以上会被定义为传销，会被微信平台封杀）。

Q：怎么算二级以上，如果按照这个逻辑，不是很容易被定义为二级以上吗

---

2.储值裂变其实是信用卡主副卡概念的一种移动端玩法，目的不仅是老用户拉新，还能提高用户消费频次。

PS：老用户拉新这个不说了……提高消费频次是深有体会，不管是到哪儿办的什么卡，你总会想把卡里的钱花完，但始终又会往里充钱，源源不断循环往复……

---

3.利益、趣味、价值，永远是营销裂变的核心驱动力。只有让用户获利，才能让产品自带广告效果，才有可能实现增值。

PS：我就直接引用了！“趣味让用户有认知的耐心  价值让用户认同 利益刺激最终形成转化 让用户认购”

---

4.在裂变的营销逻辑中，有三个起始性关键因素需要重视：种子用户、裂变诱饵和分享趣味。掌握这三个因素，裂变效果才更有保证。

PS：种子用户是传播的个体，裂变诱饵是传播动力，分享趣味是润滑剂。

---

5.从早期产品设计开始就预设好各类可分享按钮，满足用户的成长、展示、炫示等心理需求。

PS：哈哈哈哈哈，看到一个评论：大概率上你越秀什么说明你越缺少什么。然后一个回复是：为什么要用阴暗的心理把这理解为炫耀？为什么不能理解为推广宣扬一种健康高尚的生活方式？

个人觉得，就算是大神，也有其他地方觉得自己可以炫耀，只是层级可能跟大多数人不一样而已，人首先是爱自己的，所以这种分享展示也是自爱的一部分啊，这种设计真的很有必要，也方便后续的裂变

---

6.大多数游戏化系统都包括三大要素：点数、徽章和排行榜，这也是游戏化系统设计的三大标准特征。

PS：首先是点数，每个应用的登录积分就是一种体现，点数达到一定数量可以用于兑换及徽章获取。至于排行榜……说实话谁没有攀比心理，后文提及的微信运动就是一个明显的例子，但同时也需注意不要形成恶性攀比……排行榜只是一种趣味较量，而非生死博弈

---

7.“无趣”“无效”“无聊”是当下企业在微信运营时的三个普遍问题。

PS：确实，很多公众号给用户的感觉太疏离，像央视这种非常官方正经的公众号，某些时候跟用户来点互动或者文章里用了时下很流行调皮的话语，就会让人感到和固有印象大相径庭，反而提高了关注度

---

8.槽点要简单，便于网友介入。品牌要适当放低自己的身段，让受众感受到自己是可以“点评你的”（智商优越性），才能出现吐槽现象，就像“Beat U”里故意“吊打文案”安排了“怪蜀黎”的“黎”这个错别字，目的就在于此。

PS：我震惊了……原来有很多错别字都是故意出现的吗……………………套路太多了

---