竞品分析
2016-02-24 本文已影响74人
Maxmin
竞品调研分为三个部分
- 用户
- 功能
- 数据
用户群分析
- 核心用户
- 主流用户
- 竞品用户构成比例
案例
核心用户画像
- QQ音乐 绿钻付费用户
- 豆瓣FM 因为功能简单、统一。用户群统一。把FM当背景音乐用户。
- 酷狗音乐 需要海量曲库支持的用户
- 虾米音乐 喜爱分享和交流的用户
如何分析竞品的主流用户
- QQ音乐 通过QQ用户引流过来，对音乐产品认知度较低的用户
- 豆瓣FM 与核心用户相似，把FM当背景音乐的用户
- 酷狗音乐 对产品功能需求较低，需要海量曲库支持的用户
- 除了搜索播放，还上传音乐的分享型用户
竞品的用户构成——撬动竞品用户是关键
QQ音乐
- 核心用户（付费）<10%
- 主流用户大多为QQ用户
虾米音乐
金字塔分布
- 核心用户：分享音乐、结交朋友
- 主流用户：搜索音乐、播放音乐
- 散户：其他链接进入
酷狗音乐
- 搜索音乐、播放音乐 100%
豆瓣FM
- 忠粉：个人FM频道
- 主流用户：懒人随机播放 （用户统一程度达到80%，一旦被挖墙脚又将去往何方）
- 散户：偶尔文艺一下
