咔哒故事谢琳斐：为孩子守住无边世界的大门
谢琳斐 咔哒故事创始人兼CEO
不教孩子识字，不教孩子拼音，不教孩子数数，就给孩子故事。
三年过去，她创办的咔哒故事，用户已突破1000万，覆盖全球160多个国家和地区，成为深受孩子们喜爱的儿童启蒙阅读平台。
记者｜张向芳
谢琳斐的每一次人生选择，都在不同寻常中透着股坚毅。
2003年，在杭州一所重点小学教了一年英语后，她辞职去了阿里巴巴。吸引她的是阿里巴巴的企业文化，比如说阿里巴巴会给员工讲客户类型——老虎型、孔雀型、无尾熊型、猫头鹰型，她觉得那是个充满魔力的有趣的地方。
2011年，她只身去了澳洲。虽然随着公司上市，她拿到了第一桶金，职业有非常好的发展，但一个小小的梦想始终在心中鼓荡：她想去看看外面的世界，想去感受一下中西文化的差异。她给自己的期限是5年。
——那一次，她提了23公斤重的行李到了澳洲南部，再往南，就是南极。没有朋友，从头开始。
2015年，她回到杭州，开始了人生第一次创业。几个阿里的老战友聚在一起，希望用他们的互联网思维为孩子做一点事。
——阿里巴巴已经成功地把物质的流通变得超前便利，那么能否通过互联网，将优质的精神食粮传播到祖国每一寸土地？让不同地方的孩子都能看到世界的景点？
三年过去，她创办的咔哒故事，用户已突破1000万，覆盖全球160多个国家和地区，成为深受孩子们喜爱的儿童启蒙阅读平台。
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故事里有一个无边的世界
2015年回国准备创业时，熟悉互联网的谢琳斐发现了一个现状——互联网惠及的都是大人，完全为小孩子服务的平台其实很少，尤其在儿童精神文化消费领域。
国内和海外的APP进行比较，她一眼就能看出区别。国内给孩子的APP往往充斥大量文字，各种分类以及引导性的文案，分明是给家长看的。她决定设计纯粹的、契合孩子体验的产品。
在澳洲教书时，她曾接触到不少优秀的儿童数字阅读平台，她认为故事是真正能引领儿童进入启蒙教育的关键钥匙，她决定把故事做为切入点。
她这样理解故事的魅力和重要性：
“孩子认识世界就是从故事开始的。《人类简史》里怎么讲？人类进化就是因为相信一个又一个故事。好的故事会影响孩子一生的幸福。”
咔哒故事成立了，定位是“儿童与家庭故事教育平台”——不教孩子识字，不教孩子拼音，不教孩子数数，就给孩子故事。
咔哒故事的定位是“儿童与家庭故事教育平台”。
故事教育的方式，可以看，可以听。内容可以是经典绘本，可以是不朽童话，也可以是学科故事，丰富多彩，适合全家人。
“我们想给孩子一个无边的世界，我们要做守护者。”这是咔哒人的理念和共识。
为了做好这件事，咔哒故事团队配置相当高：内容总监来自阅文集团，平台和技术方面的leader来自阿里，CTO来自腾讯。
会聚这么多高手，还有一个原因是，谢琳斐相信“时间到了”。
“第一是大屏手机和移动端的出现，第二是移动互联网以及移动支付的普及，基于这两点，我们认为，做儿童的移动互联网时机成熟了。”
2015年10月上线，仅半年多时间，用户数便突破百万，一鸣惊人。
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回到根本，从孩子认知发展的角度选品
前一阵有个同事到上海出差，看到一个妈妈追小男孩，边追边说，“再不听话晚上就不给你听咔哒故事了。”
想象着这个场景，谢琳斐开心地咧嘴笑，咔哒故事的受欢迎可见一斑。
如果登陆咔哒故事APP，恐怕没有几个小孩不被吸引的。瀑布流布局的页面，照顾的是孩子的视觉，手指轻划，看《小熊维尼》、《海底小纵队》还是看《荒原狐精》、《辫子》，全凭孩子喜好，选择的主动权还给了孩子。
咔哒故事上的10000+优质内容，来自全球各地，由专业的团队精挑细选。
获得过什么奖，或某位大咖说好，都不是标准。咔哒故事跟高校的学前教育研究机构合作，从孩子认知发展的角度寻找优质内容，这是他们坚持的根本。
为什么《大肚皮转转转》2岁的孩子喜欢看，反复看？因为2岁的孩子开始对转的东西特别好奇。
“不同年龄阶段的孩子心智特点和认知程度不一样。给他适合的东西，他就很喜欢，很容易就把精神营养吸收了。”谢琳斐解释说。
“为用户提供优质内容和个性化的解决方案”，是咔哒故事需要完成的。从用户角度出发，咔哒故事根据儿童启蒙教育底层逻辑，科学搭建了包含自我成长、社会认知、科学探索、艺术启蒙、语言文化五大领域的内容体系，根据不同领域精心制作了“生命教育”“艺术审美”“情绪管理”等主题，每个主题6-30个内容，不动声色地把教育隐藏在故事里。
咔哒故事页面简单，主要由绘本和听书组成，点开“绘本”，精美的画面配上好听的声音，可以边听边看。“听书”则是把不适合看的文字类内容做成音频。故事听完，还会有一些趣味问答和勋章奖励。
相比较目前国内故事类APP“听故事”的主要形式，咔哒故事的优势在于“数字阅读”——真正拿到版权，在移动端上，绘本的内容一页页原汁原味呈现给孩子。
为此，咔哒故事跟包括华特迪士尼公司、中国少年儿童出版社等在内的全球近160个著名出版机构建立了合作，成为国内为数不多的注重内容授权的平台——这花了他们不少精力和财力，但谢琳斐觉得很值。
除了引进国际国内的名家名作、和机构进行经典IP制作和联合研发，咔哒故事还大力扶持了原创的绘本生产者，杭州的《阿咪虎》、北京的《熊小米》等优质对象，就是被谢琳斐像“星探”一样发掘出来的。
摆在孩子面前的，都是从浩瀚书海中挑选出来的珍珠。你可以这样理解咔哒故事的内容——这等于是为孩子们做了一个精选的数字图书馆，画面、声音、互动多维度呈现，孩子尽可遨游其中。
160多家出版机构，100多位主播，大量原创作者——咔哒故事就是一个充满无限生命力的平台，一端链接内容出版，让很多优秀的国内作品崭露头角，从生态源头为行业赋能，一端链接儿童教育，成为妈妈们的好帮手。
而反映在商业的上回报，今年咔哒故事开始推出付费内容，月流水达到百万以上。
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一双看见彩色的眼睛和一颗正能量的心
读大学的时候，心理学老师讲到气质类型时说，“多血质气质，请看谢琳斐。”
谢琳斐是典型的多血质，富有朝气，热情活泼，思维灵敏，最重要的，跟她交谈五分钟，就能被她身上的积极向上感染。
在杭州的创业圈、投资圈，她有不少好朋友。她喜欢跟投资人、创业者交流，她觉得这是学习的好途径，能让自己成长特别快。
如果说她的积极向上是性格中带来的，那么咔哒小用户的积极向上，则经常让她充满感动。
去年暑假，有个青藏高原的孩子写信说，假期读了700多个咔哒故事，以前一年都不一定有机会读7个故事。看得谢琳斐差点掉眼泪。
还有一位读幼儿园的小朋友，是耳蜗小宝贝，不习惯听电子产品的声音。3岁时妈妈给她讲了第一本咔哒绘本，从此以后她每天晚上最喜欢的事情就是听妈妈讲故事，一听就是四、五个。她让妈妈给咔哒故事留言：
“从绘本中我读了很多关于成长的故事，让我明白其实我的耳朵和爸爸的近视眼一样是一件很平常的事情，我是一个快乐的小孩哦！”
这就是阅读的力量。这就是咔哒故事的意义。
“通过优质的内容，我们希望孩子有一双看见彩色的眼睛，和一颗正能量的心。”这是谢琳斐的初心。
2016年6月，咔哒故事获得华睿投资和元璟资本的Pre-A轮投资。2017年9月，A轮融资由知名教育科技企业好未来领投。
如果说跟阿里的相遇，让她从一名教师转型成了互联网人才，跟好未来的相遇，让她重新回到了教育圈子。
谢琳斐认为创业是有灵魂的，她对教育的情怀越来越深。
有一次他们拿着国内优秀的原创绘本《阿布有了个妹妹》到三四线城市，这本讲二胎关系的绘本，在一、二年级的教室里放，窗口趴满了五、六年级的哥哥姐姐。
这让谢琳斐有了更多的思考。咔哒故事的内容未来可以免费送给贫困山区的孩子们，她还设想了“一帮一”的活动——比如一二线城市的孩子买一个产品，咔哒故事就送三四线城市孩子一个同样的产品。
“今天只要有宽带，不管你身处几线城市，不管你的父母有没有钱，有没有文化，都可以享受到跟一线城市一样的优质的内容。”
互联网促进了阅读资源、教育资源的平衡，互联网为教育插上了翅膀。
最让谢琳斐开心的，是这样一组数据——咔哒故事的小用户日均阅读四本绘本，有的孩子一年能读上千本书。
“每天读四本书，你说这个民族的未来会是怎么样？”谢琳斐的眼睛里充满自豪。
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咔哒故事的未来在眼前，也在远方
模样甜美、说话轻柔只是她的外表。（郑体兵/ 摄）
谢琳斐模样甜美，说话轻柔。不过，这只是她的外表。
实际上，她是外柔内刚的人，永不服输。
读书时她一直是学霸，大一就顺利通过英语六级，大二背完了整本牛津英语辞典。
在阿里，从互联网小白到金牌销售，她只用了三个月时间，然后做到阿里高级市场经理。
在澳洲，她用半年时间把自己安顿好，成为优秀的双语教师。要知道，一个异国人快速地融入当地主流社会，并不容易。
她刚强，智慧，自身的经历让她对互联网和教育有独到的理解，推着她不断往前走。
坑是踩过的。最早他们做过iPad版，想当然觉得大屏够方便，半年下来发现用户量很少，因为iPad在中国的市场份额不到百分之二，赶紧开发手机端，目前咔哒故事全版本都有。
一次次决策中，咔哒故事的发展思路越发清晰，几十家智能硬件都成了他们的合作伙伴。
打开“叮咚”音箱，打开“小度”AI，还有天猫盒子，Rokid机器人，步步高学习机，都能听咔哒故事。
谢琳斐说，“童年很短，让更多的好故事，尽快跟孩子见面。”
所以不管是小屏大屏，不管是电视机还是智能硬件，只要孩子看得到的地方，就有精彩的咔哒故事。“咔哒故事everywhere，无处不在”。
咔哒产品的自动出海，靠的是口碑相传，目前用户已覆盖了160多个国家和地区。
咔哒故事逐渐构建起的中国儿童数字阅读新生态，赢得了越来越多国内外内容出版企业的认可。
8月底，咔哒故事的数字内容合作阵营又加了两个新伙伴——在北京国际图书博览会上，咔哒故事分别与法国最大童书出版集团巴亚(Groupe Bayard）、全球著名IP授权运营商Smart Games Limited（SG Studios）签订内容合作协议。
谢琳斐与Groupe Bayard合作伙伴合影。
通过与海内外更多儿童内容出版机构合作，咔哒故事将把全球最优质的儿童内容带给中国孩子，也让全球孩子感受到中国文化的魅力。
谢琳斐认为，咔哒故事是物质文明满足前提下的一个产物，咔哒故事要做的是未来。三五年后的市场，必迎来一个爆发。
“现在还只是个开始。”谢琳斐温和而坚定地说。
