只要这样“抄”，普通人也能做出创新产品——《让大象飞》读书笔记

快播王欣推荐的书，被称为《从0到1》的实操版。与《从0到1》一样，作者鼓励的创新是根本性创新，而不是增量式创新。前者倾向于在业务底层引入新的元素重构，有机会达到10+倍的指数增长，典型例子是iPhone；而后者注重优化当前的指标，实现10%的线性增长，典型例子是后期的Nokia。

我们往往认为只有乔布斯这样的天才才能创造出“iPhone”这样的神作，但作者告诉我们只要会“抄”，普通人也有机会做出根本性创新的产品。

根本性创新其实不难掌握

作者给出的方法似乎很“常识”：

1. 寻找方向：梳理团队的核心业务和核心目标人群，列出已知的最新开源技术/设计（能“抄”就别自己研发），将两者排列组合，头脑风暴找到可行的创意；
2. 初步验证：搜集数据、调研用户验证创意的市场规模、需求程度等，用MVP方案进一步找用户验证，调研用户的推荐意愿（书中提到的一种用推荐意愿测试产品可行性的方法）；
3. 保证营收：找到可持续、可复制的商业模式，商业模式本质上只有两种，要么用户买单要么广告主买单；
4. 重复以上步骤，直至用户推荐意愿极高、商业模式可持续可复制，则可以融资推广，否则重启，回到第一步开始；

其实还是互联网圈熟悉的精益创业法，关键在于迭代速度要足够快、次数要足够多。

对于怎样找方向作者还提供了一些思路，具体可详看此书，不过最关键的还是用户体验和商业模式

• 组合式创新：将与其他行业的最新技术与本行业结合，例如直播+、短视频+、AI+……这让我想到前阵子很火的ZEPETO，很像是以前爆红的脸萌+目前成熟的人脸识别技术，捏出了更像的虚拟人物。
• 商业模式创新：重新构建消费方式，多级商业模式嵌套
• 消费升级式创新：设计升级、体验升级
• 消费降级式创新：关注下沉市场
• 生态系统创新
• 开源式创新
• ……

管理模式决定了团队的创新能力

6条营造创新氛围的管理模式（这点海底捞和小米是国内的行家）

• 构建企业愿景，并让每个员工都清楚
• 设定现实的可量化的目标
• 将创新放在优先位置，并围绕特定任务营造紧张的氛围
• 建立互信的联盟制度，相信每个员工的创造力，鼓励多元性；坦然讨论犯的过错，不设问责制，让员工放下戒心
• 引导员工关注创新带来的内在回报，比如小米让员工直面用户，从解决用户问题上找到成就感
• 人人都是产品经理，每个员工都应该培养用户思维，多与用户沟通

保持开放有助于创新

4个保持创新思维的习惯：

• 工作再忙也要腾出时间体验生活，努力工作只能带来线性回报，我们应该多去找找其他突破的灵感；
• 多阅读不同行业领域的书，天文历史玄幻心理都可以，一周读一本以上；
• 看设计杂志或一些创意设计网站寻找灵感，比如kickstarter；
• 有机会去旅行体验生活，多观察不同地域人们的决策方式