对于病毒性传播，《疯传》如是说...

如果你混过各种群，有木有一种同感：

听了很多10万+文章的干货，却依然做不好社群传播？

不停地组织各种社群分享，精疲力尽，内容传播却依然像扶不起的阿斗，一直蔫着？

有没有一种内容，可以像病毒一样在自己的社群中进行传播，每个人主动自发，就像发了红包给他们一样？

疯传

对于内容的病毒性传播，我们先来看看<<疯传>>这本书里是怎么说的。

作者分析了数以万计的信息和产品之后，归纳了提高传播力的六个原则。这六个原则分别是社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。传播的内容只要具备这六个因素，就可以让你的产品、思想、行为像病毒一样扩展。而且提到，这六个原则并不需要平均，如果其中一个原则太小，可以增加原一个原则进行弥补。

社群的第一个秘密是：

大部分社群不是社群，更应该被称作“乌合之众”。我知道，这句话会打击一大片无辜者，因为现实是残酷的，社群的概念好不容易被炒热，你咋能在人家刚刚脱掉裤子的时候来一句：兄弟，停，这是一头母猪。眼下的社群就是这样，它虽然顶着社群的绚丽光环，却绝非实质意义上的聚合，因为社群是一个长效概念，需要一段时期的沉淀、规范和征战，而当下的社群顶多是一次群聚效应，里面杂七杂八地混来了各色人等，有好事就一起潇洒分赃，有坏事一溜烟跑的净光，这是现实。社群可以拿来做营销，但社群营销的本质是场景化，而在群里构成场景化的唯有“话题”二字。这个秘密是给做微商的朋友看的，你们天天说“社群微商”，天天在微信群里丢广告，效果一天天下降，都怪不知道这个小秘密，移动互联网有一个命门就是场景化，而线上的所有场景化营造，实质上都是话题创造，设计屌爆的话题，就成了社群营销的核心，考虑到咱们非亲非故，我就不泄密太多了。

社群的第二大秘密是

社群变现难是个伪命题，现实是社群分类型，有些群天然就不能变现，而有些社群成员天然就能在社群里变现。我曾经在“2015年社群要这么玩”中提到，当下社群大概分为4类，其中泛社交型社群和社团类社群就是用来耍朋友的，不具备变现基因，而被李教授炒作甚凶的“产品型社群”貌似最容易逼近变现边缘，现实结果却是鲜有成功者，公司类社群就不说了，为变现而生！当然，社群属性只是一方面了，而对于真正的商业化高手而言，社群的变现弊端不足以阻挡其赚钱步伐，他们还就是从当中获得了不少银两，商业转化能力使然，这又是现实。社群玩的首先是链接，其次是互动，再次是结盟，最后是入心。说完这个套路，做过电商运营的一定会有点似曾相识的感觉，因为这四个阶段就是：吸引用户、激活用户、转化用户和留存用户啊。互联网的运营之道都是相通的，玩社群不光是简单的体力活，还是一项费神烧脑的智力工作，如果你家想招聘一名“首席社群官”，一定要记得拿这个小常识考验他哈，能有此运营思维者，可塑可培养！

社群的第三大秘密是

社群界没有真正的大咖，但不妨碍一大帮“互联网界仁波切”喝着咖啡“咔咔”一顿胡侃。道理很简单，社群这个概念还是挺高大上的，以致于它都上升到了社会学范畴，不少兄台甚至都不知道社会学这门学科，都开始拿社群卖弄风骚、漫天吆喝，挺好玩的。至于自诩社群营销专家、社群经济大师，更是令人侧目不已，禁不住面向世界的东北角大问一声：这社会怎么了？社群不是微信群，但社群却因为微信群而一炮走红。我知道你甚至从来都没有思考过这个原生问题，因为大部分人的思考已经被互联网喧嚣覆盖，思考的基因甚至被惨痛阉割。我想说的是，如果你依然天真地认为手里拎着一串的微信群，然后就认为自己掌握了这个社群，那就大错特错，微信群是社群的松散连接器，它让社群的聚合成为可能，但也就是可能而已，真正的社群不会因为微信群的消弭而散却，不信可以试试，如果微信群的功能从微信里被拔掉，当下所谓的“社群”基本消失殆尽，这个现实是血粼粼的。

那么问题来了！

策划一个社群活动，要想内容在社群中像病毒一样传播，必须符合以下几点：

这事得跟我有关(不是跟你妈有关)

有物质利益或者精神利益(实在不行送手纸行不？)

彰显个性，爱心，优越感！(幻象：我就是观世音)