破解“火神山医院”LOGO背后的国学文化

接着前一篇我讲的标志符号创意，现在来说说火神山医院标志符号（LOGO）背后的国学文化。

关于火神山，武汉当地并没有这座山，取名火神山，很明显有易学高人指点，也体现了官方对中国优秀传统文化的高度认可。从五行角度来讲，肺为金，肺病为邪金，金怕火克，取名火神，很明显寓意是用火来克制邪金，驱灾辟邪。

易经八卦是中国重要的国学文化，成为很多设计的文化原力。在武汉火神山医院的命名和L0G0设计的设计上，不仅用了五行相生相克之学，包含了道家深厚的文化底蕴，大圆形为金，内心为火，为火势克金制邪、葫芦线相连，还利用先天八卦加持能量，葫芦收邪、为集中火势能量，为符咒符胆，葫芦嘴边有山，下方葫芦十字架代表病邪，被完全压制在葫芦中，葫芦收邪、山为艮卦、为止、为镇邪之山。

我们所知，在《易经》里面，“瘟疫”属于“巽卦”，因为巽卦最基本的特征是“风”，瘟疫是不是像“风”一样？所以瘟疫算是“巽卦”。巽卦属木，我们根据五行相生相克原理知道，金克木，火泄木。所以对木的“打击”，是一个金元素，一个火元素。

首先我们从大的外形和颜色来看，火神山LOGO设计的五行运用。为什么从大型看，这是我们设计LOGO需要注意的，LOGO形象力（磁场）强不强，首先是大的图形、和大的颜色所形成视觉冲击力，其次才是看细节。

1、LOGO的外面圆形：属金

在图形对应的五行当中，圆形属金。我们所知，金形——圆形、半圆形； 木形——长线、长方形；水形——由几个圆形或半圆形所组成,如梅花形、波浪形；火形——三角形、多角形；土形——正四方。此次LOGO设计外形用属金的圆形，有克木之意。

2、LOGO的红颜色：属火

在颜色对应的五行当中，红色属火，我们所知，金形——黄色、白色、金色； 木形——绿色；水形——蓝色、黑色；火形——红色；土形——橙色、土黄色。此次LOGO设计外形用属火的红色，有泄木之意。

同时，红色是中国的吉祥色，传统文化中有驱邪、辟邪之意。

其次，我们来看看LOGO里面的设计元素构成：八卦图、火元素、葫芦

1、伏羲八卦图破译世界密码，辟邪驱灾。

根据李居明大师所言，驱逐鬼邪一个是用五行相生相克，一个是将所在发方位破解密码，例如时间，空间方位就是破译密码的。

八卦是《易经》的基本概念，代表一切自然现象的动静状态，每个卦由三个爻组成，就是破译密码之意。“卦”有“悬挂”的意思，也代表将各种现象的标示竖立起来以便于观察。八卦的图形组合，可代表各种自然现象或动态，分别为“天、地、水、火、雷、风、山、泽”，卦名则称“乾、坤、坎、离、震、巽、艮、兑”。代表了世界万物的密码。

2、葫芦悬壶济世，为民谋福禄。

在道教传统里面，葫芦有个很神奇的功能就是能装下所有的“阴邪”，葫芦还有个神奇的功能就是专门治病用的！我们经常看到，古代放药都是把药放到葫芦里！也是悬壶济世、为民谋福禄之意。

3、火势克金制邪，造福人类。

“火”最基本的职能就是能给人间带来光明，也就是“驱邪”用的！从五行角度来讲，肺为金，肺病为邪金，金怕火克，此处用火，很明显寓意是用火来克制邪金，故此处火则多多益善。

葫芦嘴对着不是山，乾三连，坤六断，上面是天下面是地，借用孙悟空在太上老君炼丹炉炼丹的故事。外围有火也说明了，八卦的意识是八卦炉炼制丹药，寓意灵丹妙药治百病。此LOGO设计的设计者意图很简单，但寓意很丰富。

超级图形就是超级符号，超级符号就是超级信号，超级信号无形之中产生强大的能量场。如果我们要破解这枚标志的文化密码，可以说该LOGO设计是一个道家文化的避邪符咒，将具备强大的信号能量，引宇宙神力，克邪必有望。

作者：刘述文

作者：刘述文（绰号：五星哥，微：liushuwenok）

《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》作者，同道（深圳）品牌营销顾问有限公司创始人，“品牌原力营销”创立者，资深品牌营销策划师，品牌创意人，十七年专注企业品牌建设与品牌营销的研究与实战，独创了融合营销战略、营销创意、品牌管理为一体的“同道方法”。有品牌与营销问题可以加微沟通。

深圳市海归协会会员，深圳市海归人才引进，毕业于香港大学整合营销研究生、香港浸会大学工商管理硕士、中国传媒大学广告学研究生、三峡大学本科，先后任职于大连工业大学、北京和君咨询等机构。曾受邀出席深圳企业、广西中小企业、湖南企业等论坛并做品牌营销主题演讲。

人生信条：人生没有不可能，你的心在哪里努力，哪里就会开花结果。

刘述文先生，17年专注品牌建设与管理实战经验，曾为海能达、迈瑞、飞利浦几十家企业提供了具有竞争力的品牌营销服务。案例（部分）：

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