符合这个标准的文章才是好文章：具有附加价值

《时评写作十讲》封面

曹林在他的《时评写作十讲》中提出了一个评价时评好坏的标准，即一篇好的时评应该具有附加价值。

那么，什么是评论的附加价值？他在书中这样说：

评论的附加值就是那些“你知道得比读者更多的信息”：读者能通过读你这篇评论获得他所不知道或者忽略的信息和知识，你的评论中包含着你独家的信息、独到的判断或者独特的价值认知，或者是读者虽然明白某个道理，但不能像你这样以明白和精彩的方式表达出来。

这段话其实传达了两个信息，具有附加价值的评论要有独特的信息、观点，或者要有精彩的表达方式。

一篇好的文章同样要符合这个标准：有独特的信息、观点，或者（以及）有精彩的表达方式，即具有附加价值。

这个标准描述的是文章的里和表，有独特的信息、观点是里，精彩的表达方式是表。

有独特的信息、观点就是最近比较流行的说法“有趣、有料”。印象中第一次听到“有趣、有料”这个说法是罗振宇的《罗辑思维》片头的口号，也是他的节目的定位。其实，只要看看他的节目的选材就知道，他的选材节目是比较独特的。同时，在讲完故事后，他会谈到这些故事的对现实的启示，观点比较独特。比如4月23日他的微信公众号上讲的一个故事：

最近我听到了两个服装品牌商战的故事。这两个品牌都是国际一线大牌，价格、档次都很接近。有一年，其中一家突然把所有的大码女装都下架了，买不到大码女装的顾客只好都去另一家了。另外一家就很高兴，因为生意好了。但是顾客看到的结果是年轻的、身材好的姑娘都在这家店里逛，大妈们都去了另外一家。这次事件的影响在此后几年陆续发酵，两家原本差不多的品牌价值就拉开了差距。

这故事提醒我们，就像一个人会被他的朋友塑造一样，一个企业也会被他的用户反过塑造。所以，企业选择客户和人生选择朋友是一样重要的。

精彩的表达方式说的是文章的外表，比如文章逻辑、故事形式以及遣词造句的风格。读一篇精彩的文章常常会有这种感觉，即文章表达的内容是自己常常意识到的，但自己却表达不出来，或者作者的表达让人击节赞叹。

比如吴晓波在他的文章《被泡沫毁坏的人生》里有一段表述房地产市场的文字：

具体到不同的地区和城市，如果那里每年都有很多新鲜面孔出现，你不用担心房价下跌，如果你走在街上碰到的都是和蔼可亲的熟面孔，那么，他们的脸上就写着“泡沫”两字。

看了之后在会心一笑的同时会有给这段文字点个赞的冲动。

一篇文章能做到这两点中其中的一点已实属不易，如果都能做到，肯定算得上一篇上乘之作。

比如张爱玲《白玫瑰与红玫瑰》里的：

也许每一个男子全都有过这样的两个女人，至少两个。娶了红玫瑰，久而久之，红的变了墙上的一抹蚊子血，白的还是"床前明月光"；娶了白玫瑰，白的便是衣服上沾的一粒饭黏子，红的却是心口上一颗朱砂痣。

好文章，对于读书人来说，往往是可遇而不可求，在网络阅读时代更是如此，因为很多“文章”已经算不上文章，它们都是写手们生产出来的产品。当然，不能也不应该用传统文章的标准要来衡量这些“产品”，衡量它们的有着另外一套标准。

对于写文章的人来说，“文章千古事，得失寸心知”。写文章不一定是为了千古流传，至少要用好文章的标准要要求自己，这样才对得起读者花在你文字上的时间。