广告创意看法

  广告，作为宣传手段，是广告主花费一定的广告费用通过广告媒介向广告对象介绍广告信息，促使广告对象购买其商品，最终使广告主获得利益。

  在网络化，信息化，竞争激烈的市场时代背景下，大量的广告主要凭借电视、杂志、报纸和录音机这四种媒介在我们的生活中出现，但同时也造成了这样的后果：当人们看电视或是阅读报纸、杂志时，看见夹杂在其中的广告，大多数人只是轻暼一眼就立刻换台或翻页。出现这种现象，我认为有3种原因。1.这个广告不符合商品本身信息，乱吹一气，且制作水平差，粗制滥造，人们不愿欣赏。2.电视插播的广告发布制度不合理。在大多数家庭里，人们会边看电视边吃饭，顺便讨论对某一电影或电视剧的看法，但十几分钟甚至是二十多分钟的插播广告切断了精彩的视频，试问，谁会对广告产生喜爱之情。3广告信息符合商品事实，但广告形式过于平常化，没有新意，易使消费者产生厌烦心理，不愿意看广告。举个例子，杨幂曾代言的溜溜梅话糖，N个你没事吧，然后说没事就吃溜溜梅。毫不夸张的说，广告时间只要播这个广告我就换台。对于这个问题，我觉得最关键的就是缺乏创意。

   可口可乐公司1892年于美国成立，1927首次进入中国，到1948年上海已经成为美国海外的一个重要市场。1949年随着美国大使馆撤离，可口可乐退出中国大陆市场。1979年，在中美建交的第三个星期，可口可乐重返中国大陆市场。在我看来，其成功原因有以下几方面。1.符合时代背景。中国自改革开放，追求卓越，积极向上的精神，活力张扬、时尚的风格，而可口可乐公司其塑造的形象及生活方式与中国所追求的相吻合。2.消费群体有针对性，主要针对年轻族群。3注重广告投放市场的文化元素。中国传统文化有“为兄弟两肋插刀”的说法，中国人是特别看重友情的。可口可乐公司恰好利用这一观念，曾请飞轮海团队，四位成员位于不同地方，在12点钟声敲响的一刻，坐在电脑前，拿着可乐庆祝，并喊出“新年第一瓶可口可乐与谁分享”。其次，中国有酒家文化，有“感情深，一口闷”的酒桌规矩，这样的喝法特别容易伤肝，对身体伤害极大。那可口可乐这个想法在我看来特别好，喝可乐，也有坏处，但比喝酒要好的不止一点。除此之外，中国人有回家过年的传统习俗，在贺岁片《风车篇》、《泥娃娃阿福拜年》具有浓浓的过新年的气息，营造了喜庆，祥和的新年氛围。尤其是《风车篇》，在中国黑龙江取景拍摄，其中的人物角色也来自于这个村庄。那么可口可乐在心理上就已经先入为主，令消费者易于接受这个外来品牌。5.广告语气一定要温柔。切记，不要以命令的口吻对消费者，他们不是你的奴仆。可口可乐的广告语没有说“过年一定要喝可乐”，而是说“新年第一瓶可口可乐和谁分享”，给人心理暗示，诱导消费者不自觉就去购买可乐。6.广告具有故事性。《边界篇》、《最后的决战》等，在我看来，十分的精彩、有意思，在逗我哈哈笑之余，令我有买可乐喝的的冲动。特别是《007创意广告》，和消费者之间有互动，充满了游戏性，趣味性，是一种新兴的广告表现。7.大手笔的广告投入。可口可乐广告在央视，地方台的黄金时间轮番播放广告，还利用LED ，户外广告牌，PoP 机等陈列展示。8追随时代潮流。现代自拍和社交风靡一时，巴西的一家可口可乐公司随着潮流推出了自拍瓶，当消费者嘴唇碰到瓶口并成70度角时，相机就会自动拍照，并上传到可口可乐公司的网站上和自己的社交媒体上，和朋友分享这一快乐瞬间。现在人们都很喜欢自拍，这个点子在很大程度上吸引了消费者的目光。换句话说，这个广告已经成功了一半。

   从对可口可乐成功的广告分析中，我得到对广告创意的几个看法。

所有广告的前提－信息具有真实性，不要想着可以蒙混过关。消费者在购买商品时，与商品建立了信任关系。而这种信任就像一次性消费品。若商品存在问题，信任破碎，没人会再次购买你的商品。受到打击的只会是企业本身，因此，广告一定要真实。还有，广告语气不要强硬，除非你不想你的商品没人买。在进行广告创意之前，要进行科学的调查与分析，不同阶层的消费人群有不同的广告定位。其次，创意要结合消费者心理，在消费者所能接受的范围内进行广告创意，除此之外，要先了解商品投入市场的文化背景和传统习俗。例如，蝙蝠在中国寓“遍福”，象征着幸福，而在西方则代表着吸血鬼，是不详之物。另外，创意最好趋向于互动化，游戏化，故事化。这样可以大大减少广告商业性目的，减轻消费者对广告的厌恶感。还有，广告创意尽可能的利用国际上的重大事件或是时代新兴的事物，在很大程度上，这可以吸引消费者的目光。创意广告最好是感性广告这一类别。美国心理学家马斯洛指出：‘爱的需要’是人类’需要层次’中最重要的一个层次，人有爱，情感，归属的需要。‘’中秋节现在不再是回家团圆相聚的时刻，更像是和朋友外出游玩的假期，星巴克今年以“想你，回家”为名，将“说走就走的冲动”转化为 “想见就见”的心意礼遇。很有创意，也很温暖。整个广告充满了泪点，让远在他乡的游子看了视频有带着星巴克月饼回家见父母的冲动。

   创意是对事物理解的进行表现，使其新奇，独特。没有创意的广告，就没有灵气，没有灵魂，无法在众多的广告中脱颖而出，吸引消费者的目光。

      这是我的一次广告作业，有不足之处，请见谅哈