公众号之选题策划
如何做好公众号内容规划
做公众号内容规划的目的：
【保证持续提供具有用户价值且符合用户预期的优质内容】
ip孵化的玩法也可以搬过来。
5个方面做好内容规划
1. 内容定位 发什么？
两个问题：
为那个细分人群服务？
能解决哪一个细分需求？
描述内容定位的具体事项：
1. 具体需求，而不是模糊需求。
2. 真实需求，而不是伪需求。
3. 垂直单一需求，而不是圈覆盖多个需求。不如多做几个账号。
注意：不要强蹭热点。
2. 内容产量：发多少
新媒体团队，根据自身人员配置，确定产出量，同时做到推送节奏稳定，给用户一个阅读预期。
质量比产量重要。没有推送就没有伤害。产量不能太高，要充分调用团队的积极性，在保证质量的同时，不要把人逼得太紧，创作是持续的事情，有输入，有输出。不要把人累垮了。团队要稳定、高质、持续。节奏稳定。
【老道消息】【拾遗】
3. 内容形式：怎么发？
文字，图片、音频，视频
根据内容特点和团队资源确定形式，可以是一种形式，也可以是多种形式的组合。
文字： 成本低、制作效率高、适用面最广。进入门槛低，竞争激烈，新鲜感差，用户审美疲劳度高，用户成本高。
4. 内容来源 ： 谁提供？
目前内容来源主要包括：
原创、采访、整合、约稿、用户UGC，历史文章重发，转载。
权衡各种形式的利弊，结合自身内容定位以及人员配置，规划内容来源。
5. 内容调性 ： 人格化和账号风格
根据内容和用户热点，设计一个能被用户接受，喜欢人格化，并一直沿用，不轻易改变。
人格化 包括：
人格设定，语言特点，内容风格，价值取向等。
公众号的调性：
人格化（表述风格） + 账号风格（形象风格） = 调性（整体感觉）
调性是与用户相互影响，调性越好约有辨识度，那么用户质量就越高，反过来用户群体也会逐步塑造账号。
建立自己的日常素材库
作为新媒体编辑，每天要为用户提 供内容量非常大，不能仅仅靠灵感，需要建立内容素材库，这样可以提高工作效率，保证内容质量的稳定。
建立内容素材库
认识重要性。找到爆款的来源，多读，多看，分析学习思考。他用了什么思考？自己总结裂变。 取其精华，去其糟粕。
来源：朋友圈，竞争对手，自家产品...
除了要养成收藏习惯，还要经常熟悉这些素材才能用起来得心应手。
必要性：
1. 没有意识去应用，造成素材内容的浪费。
2. 根本不知道收藏的内容，造成内容的杂乱。
1. 标题库
2. 选题库
3. 转载备用库
4. 写作灵感库
素材，案例，观点，技巧，精彩句台词等。
5. 灵感思考库
各个场景可能会产生 灵感、想法、思考角度、避免灵感的浪费。
工作中那些做的好的人并不是一定很聪明的，而是他做事有规划，愿意找方法，喜欢去整理归纳，储备资源。
如何根据公众号做好日常选题？
1. 挖掘内容定位的关键字
作用：
可以找到无穷的选题
可以帮助更好的熟悉行业，理解行业，解读行业。
做法：
只要敢于开脑洞，永远不缺选题，需要挖掘内容定位关键词，更全面、系统、深入的了解行业信息。
新榜
2. 死磕用户的需求和痛点。
如何寻找用户的需求和痛点？
回到用户的真实生活、工作、思考的场景中，在用户做一件事的每一个环节问自己，这个环节用户可能遇到什么难题。需要什么帮助？
以创业类账号为例
用户群体：创业者、潜在创业者、投资人。再宽泛一点可能就是科技互联网的从业者。
需求和痛点: 回到创业者真实的场景中寻找。风口，项目。进入门槛，融资。
缺选题，代表对用户不够爱。
3. 借势热点
追热点选角度公式：
热点关键词*内容定位*用户痛点
痛点七夕热点关键词：
七夕节、爱情、虐狗、礼物，单身.....
借势选题
4. 跟紧同行
时刻关注同行账号，竞品可以给你灵感，并且已经经过验证。不是偷选题。
5. 借鉴爆款
尝试给爆款文章变换场景， 偷梁换柱，贴合自己内容。
借鉴爆款
6. 开选题会
时间不用长，提前定答题方向，会前每个人开动脑筋思考，开会的时候，每个人说出自己的思考，观点，角度。
选题事每天都要面对的难题，要形成自己找选题的套路和方法论。
如何判断一个标题是否会成为爆款：
写作很用力，但选题不重视。
文章能不能成为爆款，百分之八十是由选题决定的。选题做不好，后面的努力是低效的。
选题很重视，但判断不准确。
一方面大部分作者判断是感性的，模糊的，主管的。
另一方面一部分作者会理性的分析，但判断标准是错误的，错误的逻辑推出错误的结果。YY
三大爆款选题的标准：
1. 选题覆盖人群是否够大。
2. 选题角度是否足够有痛点。
3. 选题是否已经被过度消费。
选题方向：覆盖人群 覆盖人群指选题的潜在阅读人数。
选题角度：痛点程度，点开文章的人数，占覆盖人群的比例。
选题现状：消费程度，选题是否已经被过度消费。个人奋斗固然重要，但也要考虑到历史的进程。
总结
策划爆款选题有哪些常用方法
1. 选题要跟紧热点
做内容一定要追热点，已经成为新媒体人的共识。热点话题就是最好的10W+;追热点一定要追大热点，
微博热搜，朋友圈刷屏，知乎讨论，身边人都知道。新闻敏感度和相信数据。
2. 选题要切中行业大痛点
选题要切中行业痛点，选题一定是根据行业目标用户的痛点和需求做出来的。
选择所在行业，领域里更普遍的，更大的痛点。
3. 选题要结合人性普遍痛点
不在局限某个垂直细分领域.
面向所有人，面向整个大众人群
洞察琢磨人性，深刻理解真个大众人群的普遍痛点，为何焦虑为何痛苦。
琢磨选题是否结合人性中的某些普遍性的痛点。自私，贪婪，淫欲，装逼，炫耀，懒，丑，穷，矮，胖。感觉怀才不遇。
4. 选题角度要做出差异化
内容约稀缺，跟你瓜分的流量就越少，选题角度如何做出差异化？
1 避开同一个话题中的主流选题。写创始人，那就写写投资人。
2 避开同一个选题中的主流角度。大家写前线，那就写背后。
注意：在选题上多学一些套路，学一点功夫，可以让你在激烈的竞争中出奇制胜。
如何判断一篇文章的内容质量
内容好坏判断标准的作用
1. 避免对文章内容质量的误判
2. 为新媒体在每天写文章，约稿，转载的时候提供明晰的标准。
1. 提供新知识
新知识是指新的知识，新的认知，新的材料。重要的是提供新东西。而不是老生常谈。使用户看到要有收获。
2. 信息量大和信息密度高
文章的质量好坏和长短没有必然的关系，信息量和信息密度才是最重要的。
例如：【大象工会】【桥下有人】【老道消息】
3. 逻辑性强和论证精彩
a. 逻辑性
文章的结构和逻辑十分重要，结构和逻辑可以是形式上的，比如分板块，分小标题，也可以是内在的，使读者体会到其中的逻辑性。
逻辑性弱的文章特点
整体上文章结构混乱。小标题关联以及顺序， 不是围绕一个事情来说的，像一盘散沙。
细节上关联不够，或者跳跃性太强。上一段和下一段 或者上一句话和下一句话 关联不够，跳跃性太强。
b. 论证的精彩
论证的精彩和文笔无关，是写东西的时候能不能保证 例子证据是恰到好处。举的例子和想说明的事情关联性不强，不够贴切。不够精彩。
引用论证是精准和恰到好处。
4. 容易理解
文章要让大多数读者比较好理解你的内容。
要把复杂的东西写简单，用已知的概念介绍位置的概念，用熟悉的场景解释陌生的场景，用说人话代替高深莫测
5. 真诚沟通
发自内心的真诚 | 互动的沟通姿态
文章内容应该是沟通的姿态，而不是表达的姿态。
表达感觉上是单向灌输，而沟通感觉上是双向互动。
没有任何道路能够通往真诚，真诚就是通往一切的道路。
如何判断一篇文章是否值得转载
转载的重要性:
转载是一种性价比比较高的内容来源考验。
新媒体编辑的内容敏感性和判断力。
不是好就可以转载，也不是符合内容定位就可以转载，更不是阅读量高就可以转载。
转载文章的纬度。
产品的角度做公众号。
1. 定位匹配
定位匹配包括两方面
用户定位匹配 内容定位匹配
一个优质的公众号
一定是持续的为同一批用户，满足同一种内容需求。
2. 文章质量
质量
3. 用户价值
在保证定位匹配程度高，同时又是一篇高质量文章后，深入思考，这篇文章对我们账号的用户价值又是什么。
1.有没有价值？
2. 多大价值？
3. 对多少人有价值
4. 价值的失效性长不长。
内容应该为账号80%的用户提供长期的高价值。关键点： 高价值 长期价值 80%用户
4. 调性匹配
调性要与自身产品的价值观、理念、态度、文字的感觉、配图的感觉，甚至段位相似。
不存在调性相同的两个账号，但一定要找调性相似的，否则会显得非常不搭 配。
5. 阅读量高
好处：可以通过内容的判断更好的保持内容质量的稳定性。
关键点：
不要错过这个领域的一些爆款文章。
综合判断文章的阅读量。
尽量转载对方的爆款文章。
最好阅读量高于平均水平。
6. 性价比高
转载文章的目的：
以较低的成本，获取高质量高价值高流量的内容。给自己涨粉，提高影响力。好的转载合作一定是双方共赢的。
即为对方增势，也为自己增势，否则转载需要慎重。
总结：
做内容，既要追求流量，也要追求影响力，即要提高知名度，也要提高自身美誉度。
在双方互利共赢的前提下持续稳定的提供满足用户价值，符合用户预期的内容。
如何持续找到优质转载内容：
1. 保持对优质内容源账号的关注
关注足够多的优质账号，挨个查看，将有用的文章置顶，看到值得转载的文章可以收藏。
在新榜查看细分领域
直接在微信里按关键词搜索公众号
平时长期积累，找原作者关注。
某个行业的专家
2. 保持对优质微信圈的关注
多看文章质量高的同行朋友圈。
筛选可转载的优质文章。
获取信息渠道更广，速度更快。
3. 保持关注优质账号的白名单群
白名单群：为了分发自己的原创文章、扩大自己的影响力，给自己账号引流。会建一个群，这个群里都是经常会转载自身文章的编辑，运营等。
多进一些白名单群，有优质内容转载内容时，就可以第一时间发现。
4. 保持关注大号，借力发力。
领域中有很多专门转载的大号，这些大号一篇原创都没有，全是转载，可能整个团队就是每天全网找优质内容，然后从中选取最好的文章进行转载。
5. 查看优质账号的精选文章集合
很多优质账号为了更好的服务用户，定期整理过往的优质文章。放在菜单栏里。方便用户查看，当没得转载的时候，可以直接到菜单栏寻找。
需要注意
判断文章的失效性问题
尽量转载时效性弱，有长期价值的文章。
