表面风光的生鲜电商，生死全看阿里、腾讯？

生鲜电商如今早已不是一个新鲜的事物，在国内盒马鲜生、每日优鲜等众多品牌迅速崛起的影响下，整个市场看起来的确是一片繁荣，其市场规模也在日益增长。但值得注意的是，无论是亚马逊这样的国际巨头，还是国内阿里、腾讯这样的互联网巨头，都没有选择直接自己去做生鲜电商，只有在电商领域屡败屡战的百度，仍执着于自我孵化相关项目。

巨头公司们的望而却步，使其只能选择资本入局，而这让生鲜电商市场在不知不觉间，形成了没有巨头倚仗，就“玩”不下去的尴尬局面。拿最近的两年来说，生鲜电商市场经历了换血般的大起大落，有数十个玩家进场的同时，就有数十个玩家退场。那么在这样前赴后继的浪潮前方，对于生鲜电商的创业者们来说，难道真的只有死路一条么?

根据电子商务研究中心发布的数据报告显示，今年上半年生鲜电商的交易规模已经达到了1051.6亿元，相较于2017年上半年的851.4亿元，实现了23.5%的同比增长，而按照此趋势，今年全年我国生鲜电商市场将达到2000多亿元的规模。与之对应的，在电商领域的融资数据中，生鲜电商也处于领先地位，上半年共发生了8起融资事件，总融资规模近5亿元人民币。

生鲜电商市场完全可以称得上“项目多、资金足”，但是从中也能看出，其高速发展仍主要依赖于巨头们的融资。真正依靠自身发展来抢占市场份额的少之又少，毕竟由于供应链技术门槛高、产品标准化难、用户争夺激烈、业务分散性强等问题，背后没有巨头的助力推动，想成长为具有较强市场竞争力的玩家十分困难。

但是，这样的企业虽然少但不是没有，多点就是一个典型的代表。在今年第一季度的数据统计中，多点的市场渗透率远高于其他生鲜电商APP，与此同时，其日活跃用户数量均值，也处于行业领先地位，甚至一度超过了每日优鲜、盒马鲜生等明星品牌。能够取得如此优异的市场成绩，多点凭借的是其独特的“前置仓”模式，以及与物美的深度合作。也正是因为技术和模式方面都已经趋向成熟，才使得多点在阿里、腾讯等巨头重金加码生鲜电商市场的情况下，仍能成为业界黑马。

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所以说，对于那些进场就是奔着资本来的玩家来说，在各路巨头都已经完成相关布局后，未来的生鲜电商市场或许真的是死路一条，但是对于多点这样努力发挥自身优势，并积极探索可能发展路径的玩家来说，生鲜电商仍是一片蓝海。