让写作像长胖一样简单——写作小白起步技巧

师傅领进门，修行在个人。我要写，现在就要。

    你在生活中会不会遇见这样的尴尬情形？

    自诩是个文艺青年，却在朋友圈里配图只用“今天长这样”，“今天在这里”，偶尔想诗兴大发来个长篇软文却敲出来的还是干的不能再干的白话。

    标榜自己是个有故事的骚年，却在知乎里永远做个深度的潜水者，看着别人的故事里欢喜和悲伤，自己从来没有写过只言片语。

    自觉腹内沟壑万千颇有深度，却只在弹幕里瞎哔哔，用一连串的重复符号、网络热词、英文脏话彪出满屏的尴尬。

    反正我就是这样的“朋友”。每当要写报道和文案，总是抓耳挠腮，找度娘找谷歌，每个毛孔都堵得慌。这样的窝囊的急躁人生究竟要到什么时候啊？新年发誓要找到一些捷径和技巧，来提高自己的语言表达能力，让自己能顺畅地在各种场合表达自己，疏通每一个被无知无聊堵住的毛孔。通过若干门文案写作课程的学习，翻阅很多写作相关的辅导书，有感而发总结出一些写作实用技巧。不管你信不信，感觉自己就像游戏闯关中找到了秘钥一般，让我解锁轻松写作的技能。总结起来，写作的精要法则分为三步走：一、洞察欲望。 二、承诺给予。 三、传递快乐。

    一、洞察欲望。找准读者需求切入点。在现在的流量时代，各种社交平台催生了自媒体兴起。如何在茫茫社区文章中，让自己的文章吸引眼球，那么你必须抓住读者的兴趣和痛点。一般的文章分为两种：一种是关我事，一种是关我屁事。我们写的文章，就是要让所有的关我屁事变成关我事。

    那么什么样的文章会吸引广大网友，自带传播属性呢？根据统计学的分析，主要有以下类型的话题：追求舒适生活、追求美好事物、享受美食、寻求性伴侣、与人攀比、满足好奇心、从平凡变成不平凡的经历等。其实就是满足人性、金钱、享受的话题会像苍耳的钩子一样，牵扯出读者的各种关联性阅读兴趣。

    二、 承诺给予。迎合读者的需求，提供干货。写文章就像做产品，运用FAB法则总结三点：属性+作用+好处。Feature：你的文章有什么属性？Advantage: 这个属性有什么作用？Benefit: 这个作用对读者有什么好处？只有让读者感到你提供的内容，与他们的生活息息相关，恨不得内心共鸣，拍案而起：这不就是我本人吗？这不就是我的故事吗？

    在技巧上我们可以运用场景化案例来介绍，其实就是举例子，讲道理。比如说“你知道吗？去洗车店洗车一次的时间，可以看一集《琅琊榜》。XX洗车快递，上门洗车不用等。”这广告就是击中了用户的“懒点”，会让人打起心里小算盘，洗车时间45分钟左右，是啊，我可以在家看集电视剧啦，干嘛还要出门去洗车啊？

    三、贴心服务带来快乐。我们的文章（产品同理）就是好，说不清，道不尽，但还是要说说。走肾的文章很多啊，大多是博眼球，蹭热点，隔靴搔痒，没有特殊的指向性，没有记忆点，接受的信息折损。但是走心的文章就不一样，让人感到温暖，留下印记，有换位思考，有实际指导意义。其实，就是少一点套路，多一些真诚。

    举个栗子。走肾的广告，比如丰田汽车的广告词，动态的诗，向我舞近。三星手机的广告词，不一样，所以Galaxy S7等。此类广告没有特殊的指向性，不能让人深入记住品牌属性。走心的文案大多数是直指产品亮点，告诉我们好着呢，比如OPPO的广告词：充电五分钟，通话两小时。比如谷粒多牛奶的广告词：国际抗饿大品牌等。

    就文字而言，不是去单纯地学习具体的“技巧”和“干货”。而是先有意识地去积累自己的故事，生活的经验，训练思维的能力。要想在竞争激烈的文坛江湖中提高“耐撕”属性，必须内外兼修，练就一身博人眼球的少林外功（技巧方法），也要勤练以柔克刚的武当拳法（思维见识），才能在这惨烈竞争的江湖中脱颖而出。

    道理都知道，可是依然写不好这一生的文章吧。

    那么问题来了，如何开展具体的思维训练，积累人生的段子和故事呢？

    其实，就是做个生活的观察者。这里提供四个小建议：

    首先、从今天开始，当你和任何一个人谈话的时候，请有意识地记下你们的对话。

    然后，好好分析一下你们的对话，尤其是对方为什么要说这样的话，TA说这样的话的目的是什么？TA的话和TA的身份背景有关系吗？

    再者，写日记，每天写300个字。其中200字记录下今天所发生的事情，100字记录下你的思考。训练对话和概括能力。

    最后，给故事列标签，做分类。下回写到相关故事的时候，从经验库里提取，整合，攒出自己的段子。

    B是一样的B，装上见高低。愿你用我的酒瓶，装入自己的故事，做出自己的佳酿文章。