商量完圣诞节的创意，时间已是夜里一点。我给小王道了声晚安，关上电脑，躺在床上，准备睡去。无奈翻来覆去，睡不着，脑子仍在高速运转。我看看漆黑的天花板，就这么躺着，一边希望早点天亮，把海报做出来；另一边开始把这次创意思路捋一捋，做个总结。

冬至一过，我开始思考圣诞节的创意，怎样让服务的教育行业有意思，脑子里有很多点子，但要做好，并不容易。一开始，我的想法是用文具拼圣诞树。找绿色或彩色的铅笔，拼一棵圣诞树，再写上「圣诞快乐」之类的话。

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差点和某门撞车的创意

由于来得太过简单，我不免对这个想法产生怀疑，这样做真的好吗？和自身所服务的行业关联在哪里？人们想到铅笔，再一看品牌 logo，会认为这是一家教育机构，还是文具店？问来问去，我把自己问糊涂了，开始认为很糟糕。我把它暂定为创意备选一，想不出，就用这个，开始往另一个方向思考，不用铅笔，还能找到什么突破口。

每到这时，我的脑子会很崩溃，总觉得自己能行，但又像是找不到灯塔的船，航行在没有目的的大海深处。慢慢的，时间在流逝，我开始心慌。

也是运气，我在周末（23 日）忙完工作，出门散步，边走边想，圣诞节还有什么有意思的地方？和教育的关系在哪里？我走在路上，看街边小店早已挂满绿色圣诞树，店员用精美的盒子，把一个个苹果包装起来，准备卖个好价钱。路过人流拥挤的街道，有大学生在摆摊，她们头上戴着发光的圣诞发夹，面前是一筐包装好的圣诞礼品，圆的、方的、长条形……不知道里面装的是什么。这让我想起以前在大学，有女同学趁管理员不注意，偷跑进宿舍敲门卖苹果的事。

我一边转悠，一边想，除去这些，还有什么与圣诞节有关？我想到电影，前段时间看一部黑白片，里面有一首圣诞节的歌，可那是一个爱情故事，和教育并无关联。那什么音乐和圣诞节有关？我不由想到小时候听过的《铃儿响叮当》，这首歌应该是传唱度最广的圣诞歌。我顺着思路一直思考，发现这首歌前面的旋律和下课铃「叮铃铃」有些相似。学校的铃声是圣诞节的钟声？差不多到这里，我隐约觉得这是圣诞节的突破口。只是要怎么表现，我还是不知道。没办法，我只能走回家。

我在家里翻了几页书，没心思，半个小时过去，穿上鞋出门跑步，跑步的过程中，脑子里一直在回响《铃儿响叮当》，我知道，这个点一定可以，只是要怎样表达出来，实在是不清楚。

跑完步，我回了家，洗澡。莲蓬头里的热水在我身上流过，趁着这股舒服劲儿，我把音乐、铃声、圣诞节、平安夜……能想到的词连起来，开始在脑子里组文案。我问自己，对重庆人来说，圣诞节意味着什么？西方人的圣诞节，又是什么？重庆人，或者说中国人，过圣诞节是趁节日气氛，凑个热闹；西方人把这节日看得很重，因为圣诞节也叫耶诞节。所以，喜欢凑热闹的重庆人会去哪里？我脑子里浮现出一个地标性建筑：解放碑。对重庆人来说，平安夜去解放碑听钟声，是件有意义的事。只是和学生有什么关系？小学生这时候估计在家，准备睡觉。中学生十点多钟下晚自习，回家。这一天，无论是学生还是家人，并没有特别的意义。只是有一点很重要：平安。我知道，如果要跟热点，那就是平安夜十点左右发，可以和平安有关，有了平安，平日里念叨最多的人自然是妈妈。

想明白这些，我的文案也浮现出来：

妈妈的叮咛，是平安夜温暖的钟声。

画面也浮现出来：解放碑（前面想的很复杂，后来发现实现太困难）。提醒学生放学早点回家，家里还有人在等你回家。文案和画面，有了。

洗完澡，我坐在床上，打开电脑，开始找关于解放碑的图，找来找去，勉强找到张中意的。我点开 PS，试着排。排完发现有些不对，看看时间，十一点多，似乎还早，就想找设计师朋友看看。我把图发给小王，让他帮忙提些修改意见。他看了，发了张类似的板式图给我，叫我留些白边。接着，又发了四张图，叫我排一排，试试感觉。我看另外三张很复杂，又与文案不太搭，选了张有两个气球的，排上去对比。发现还是我选哪张要好些。我跟他说，先这样，明天去公司和设计师商量。

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三张驾驭不了的图，摄影：小王

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图片调整，对比

我关掉电脑，怎么也睡不着。开始把文案想了一遍，总觉得差些什么。叮咛、叮嘱、嘱咐、嘱托，哪个更好？前面要不要加什么？我用手机查了查这几个词，发现标准词是「叮嘱」。可我还是觉得差点儿。不觉想到我妈，她说平安，一般会说什么？记得小时候，她常说「一天到晚不要在外面鬼混，放学就早点回家」「放了学就早点回家，不要和那些不三不四的人在一起」「这么冷的天，放了学就早点回来」……我终于知道差了什么。

于是，我在手机便签里写上：

放了学早点回家，

不要去人多的地方凑热闹。

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妈妈的叮嘱

是平安夜温暖的钟声

圣诞节快乐🎄

我知道，这稿子差不多成了，只希望一觉睡醒，赶紧到公司找设计师，等做出来以后，告诉身边每一个人，让他们分享我内心的喜悦。

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完稿，设计：小文

头图来源：pixabay