这3点，让你成为拥有写作功底的营销广告人

2021-08-08 本文已影响0人 Ray汪仲瑞

如果你有志成为一名营销人广告人，那么你可能会问，什么样的人，更准确地说，拥有什么技能的人，能成为一名优秀的营销人广告人呢？

从术的层面来讲，也就是技能的角度，你得有扎实的写作功底，包括写方案、写文案、写文章的技能。

为什么写这个技能，这门手艺，在营销和广告中，有举足轻重的作用呢？

首先，无论是营销还是广告，本质是一门沟通表达的学问，和谁沟通，和消费者沟通，和客户沟通。通过沟通表达，让消费者购买，让客户合作。而写作，也就是文字，就是双方的沟通，也是个人和机构的表达。

其次，无论是营销还是广告，都是展现个人和机构影响力的过程。要更大范围，更持续展现影响力，毫无疑问，文字不仅会一直保留着，还能让更多人看到。

最后，作为一名优秀的营销人广告人，你得会策略，也就是有条理化的思路，进一步就是你得有基本的逻辑思维能力。而写作，一定程度上就是在不断训练我们条理化的思考能力。

怎么样，看到以3点，你是不是觉得写作对于营销人广告人实在是太重要了。你可能又有这样的疑问了——我怎么才能提升自己写作能力，拥有扎实的写作功底，特别是营销和广告领域的写作功底呢？

写作这门手艺和健身、弹琴等一样，都是需要日积月累的，不存在一蹴而就之说。

日日不断，并不是说一定要每天不断，只是要有规律，就像我现在是周周不断，一周产出一篇文章。

在最早以前，我也是每天都会写一些片断化的文字。没办法，就像盖房子，只有地基稳了，整个房子才会坚固，才能越盖越高。

也就是说，写作这件事也是一样，你得有一个固定的时间去做。比如每天早上，比如每个周天上午等等。

不得不承认，无论是营销还是广告，最终的目的，都是为了让消费者购买商品。

因此，你的文字，你的文案，不是艺术表达，不是公文汇报，而是类似于销售员做销售一样，是一次卖的过程。

那么，既然是卖，你就是了解消费者为什么要买，在买的过程中，消费者又有怎样的疑问和顾虑。

而这些挖掘消费者的需求，回答消费者的疑问，解决消费才的顾虑，都要体现在我们的方案和文案里面。只有把这些都做到位了，消费者才会买。

我们要面对一个现实，作为营销人和广告人，必然不是一个人在表演，绝大部分是在配合协同。作为乙方，你要配合甲方，并协同起来。坊间流传的“甲方爸爸”就是这么个理。就算你是在甲方，你也得听领导的，最终听老板的，对吧，谁叫你还没混到那个你去选客户，选领导的阶段呢？

还有更重要更现实的一点，就是你怎么知道你是对的呢？消费者最终没买，是不是哪个环节欠缺考虑了。我们平常常讲的消费者洞察，就是让我们始终要有一个空杯的谦卑心态，始终从消费者角度出发考虑问题的用户思维。因此，改，在所难免。既然改变不了，那就欣然接受吧，谁叫我们都是打工人呢？

以上3点，只是练习写作的三项基本功，接下来还有很多我们需要练习的。你要想拥有扎实的营销广告写作功底，那么最后的进阶之路只有一条——实战，也就是去接项目做案子。只有在项目在案例中，你才能真正接地气。