用[逆向思维法]做快速用户画像
昨天看了一篇名为《教你用「逆向思维法」写出老板满意的「产品分析报告」》的文章，觉得其中快速的构建用户分析的方法非常有用，就按照它的套路练习了一下。
首先，它的套路是这样的（这只是关于用户这一块的内容）：
一个产品的诞生是有那么一群具有特属特征的用户，他们发生了某个[行为]，而在这个[行为]发生的过程中，产生了一些不爽的体验，让他们备受打击，哭倒在厕所，思考之后发现“这并不是本宝宝的错”，进而变得愤怒，动不动就掀桌，从此走上反社会反人类的道路。然后突然有一天，他们发现市场上出现了某一个产品，解决了他们的问题，曾经不爽的体验消失了，世界又和平了。但是，可能又会出现新的不爽体验，所以这是一个循环的过程，产品基本会沿这条路径一直演变，那么当我们面对一个没接触过的产品时，可以试着用产品的诞生过程来作为「思考路径」来思考，建立前端的用户画像。
它的流程是这样的：
1. 确定产品形成了什么[行为] 譬如电视机是用来收看视频节目的，吸油烟机是用来吸取油烟的等等。
2. 确定产品的用户群体，即[人]的问题，要从用户的年龄，性别，地理位置，收入，身份和性格特点去做定义（可以通过行为去推导用户）
- 利用[行为]缩小范围
- 用[价格]将用户细分 一个产品的[价格]往往可以对用户进行一次重要的筛选，许多人均消费k以上的饭馆是不太容易看到学生的，同样滴滴上你也不太会遇见土豪大大们。
- 缩小[地理范围]，可以善用[热门城市]功能
- 相关词与深度体验判断性别 （一是亲自去深度体验产品，泡在群里去观察性比比例；二是通过行为产生相关词，去百度指数搜索
- 通过[内容]做性格推导 （可以考虑加群，观察里面的人的说话内容与风格，加一些好友看朋友圈，进行性格推测）
我打开手机，翻了一下，决定用Keep这个来尝试一下。
* 首先了解Keep形成了什么行为？Keep是一个健身塑型的运动锻炼型APP，当然是为了健身减肥，拥有女神或男神般的好身材，更好看！
* 关键的来了，确定产品的用户群体
- 利用[行为]缩小范围：健身减肥是用KEEP这个产品形成的[行为]，里面包含了减脂，塑型等区域，有一些hitt等高强度的练习，也有一些瑜伽拉伸等舒缓的练习，KEEP是手机端应用产品，结合一下的话，能玩转手机app又希望科学健身的[年轻人]应该是它的用户群。那到底这个[年轻人]的定义是怎样的？
- 用[价格]将用户细分：可以考虑一下KEEP商场里销售的产品，基本售价50-200元不等，这说明面向的消费群体收入不会太高，但其中要考虑在健身房使用KEEP的用户。结合来看的话，有健身意识的大学生，社会新鲜人和工作3-5年左右的人，也就是大多在18-28岁左右的年轻群体。
- 缩小[地里范围]：找到KEEP里面活动板块，发现有LIVE HOUSE的音乐派对，地点是上海。当然这是不够的，还可以通过百度指数搜索相关词，最后得到可能会更集中在一二线城市，健身意识比较高的城市，像广州，北京，浙江，江苏，上海。
- 相关词与深度体验判断性别：在百度指数搜索[健身][减脂][塑形]等关键词，发现男女性别比在6:4左右
- 通过[内容]做性格推导：KEEP是垂直类的产品，专注线上健身，一般会是有健身意识或是减肥需要的，追求便捷性的，时间没有那么充裕但又希望有个好身材的用户，他们关注身材管理，有主见，有自己的追求，关注生活品质等等。
总结一下如下：
KEEP的用户是一群年龄在18-28岁左右的年轻人，他们主要集中在一二线城市，广州，北京，浙江，江苏和上海，男性多于女性。他们主要是两类：一种是时间充裕但经济不富裕的，以大学生和社会新鲜人为主；另一种是经济相对自由但没有时间的工作3/5年人士。他们在意生活品质，懂得节制，有主见，有自己的追求，关注身材管理，希望有更好的外表等等。
这种快速用户画像是不精确的，但对于时间和预算缺缺缺的项目来说，还是不错的。
