新东方半年亏57亿元，俞敏洪怎么办

2月24日，近日新东方公布了2021-2022财年上半年财报，半年净亏损9.08亿美元，约合人民币57.45亿元；持有现金、现金等价物及受限制现金为10.5亿美元，减少近16亿美元，约合人民币100亿元。这是自2004年新东方上市以来，出现的首份业绩亏损财报。

22日当晚，俞敏洪还在新东方的官方直播平台东方臻选亲自带货农产品，创下单日销售额最高纪录，约为160万元。有数据显示，东方臻选开播近2个月，累计销售额达708.73万元，单价低于50元的销量最高。此外，2021年7月至今，新东方已成立了94家新公司，即平均每2.4天成立一家，涵盖网络直播、校外托管、体育产业、数字科技等领域，教育领域仍是主线，但在非教育领域也多有布局。

新东方18年间首份亏损财报

半年净亏损57亿，现金流骤减

2月22日晚间，新东方公布了2021-2022财年上半年财报，截至2021年11月30日的6个月财务数据显示，新东方半年净营收为19.67亿美元，上年同期营收为18.74亿美元。此外，新东方持有现金、现金等价物及受限制现金为10.5亿美元，上年同期为26.48亿美元，减少近16亿美元，约合人民币100亿元；经营成本与开支总额为27.03亿美元，上年同期为17.55亿美元；半年净亏损9.08亿美元，约合人民币57.45亿元。

新东方2021-2022财年上半年财报。

新东方在财报中表示，全国范围内所有学习中心现已停止向幼儿园到九年级的学生提供学科培训服务，该项业务终止对于新东方截至2021年11月30日六个月内的营收造成重大不利影响。另外，新东方因终止多个学习中心租赁协议及实行裁员计划，所产生的相关支出使得成本和费用增加。

新东方还称，公司已经并将会继续把其重点资源转向与K9学科类培训服务无关的教育产品及服务，例如备考课程、成人语言培训课程及教材，并将利用在过去积累的经营经验、品牌知名度和教育资源，探索其他商机。

注意到，在财报公布的同一天，俞敏洪在其个人公众号发布文章《人生不容易，大家好好过》。在谈及近期工作时透露，“一周召开了八次工作会议，针对不同的业务条线和大家一起理清思路，设计未来的发展路径。各新型业务和转型业务，在最初的忙乱后开始循序渐进推进，有的已经初现成效”。俞敏洪还表示，“新东方人有着一种不认输、不买账的勇气，有着只争朝夕的精神。有他们在，相信新东方能够持续发展”。

此外，俞敏洪透露，2月17日，他带队去欧美同学会，参加了新东方和中国留学人才发展基金会的战略合作签约仪式。“这个合作将为新东方带来一定的背书。”

截至2月22日，新东方美股股价报1.52美元，相较2021年2月的高值19.97美元，跌幅超九成；新东方港股股价也在一年间从158.8港元的高值跌至2月22日的11.14港元。另外，子公司新东方在线的股价，也从2021年1月的30.05港元的高值跌至2月22日的5.16港元，跌幅超八成。

新东方带货两个月销售额454万

单价低于50元的销量最高

2月22日晚间，俞敏洪在新东方的直播带货平台东方臻选亲自带货。记者注意到，俞敏洪在带货农产品时，会习惯性科普农产品的产地、吃法等信息，还同两位助播讨论起汉服的历史等。

距2021年12月28日东方臻选开播以来，新东方转型直播带货已有近2个月，共计27场直播。据新抖数据平台数据显示，截至2月23日，东方甄选累计带货商品数391件，累计销售额708.73万元。其中，2月22日单日销量最高，售出了4.7万件商品，销售额约为160万元。

从带货商品看，东方臻选大部分商品为水果、牛羊肉等农产品。截至2月17日，东方甄选共计售出1.5万件单价小于50元的商品；3200余件单价50至100元区间的商品；1500余件单价100至300元区间的商品；而价格超过300元的商品销量几乎可以忽略不计。

值得注意的是，目前东方臻选直播间中单价低于50元的商品销量最高，同时低于300元的商品承担了整个直播间绝大部分销售数据，客单价较低。而在东方臻选开播首日，还因销售的产品定价较高被众多网友吐槽，以某品牌一款有机面粉为例，近10kg的礼盒装定价为960元。俞敏洪在直播间中对此回应道，“我们不是选择最便宜的农产品，是最好最有品质的”“不然为什么叫东方臻选，而不是东方便宜货”。

粉丝数量上，截至2月22日，东方甄选粉丝总量为32.5万。观看人次上，累计观看人次331.6万，单场人气峰值1.59万，场均销售额17.37万元。1月21日迎来最高55.7万人次；但春节假期过后至今，直播间观看人数平均20余万人次。

对于新东方直播的效果，不少网友表示“像在上课”，与专业主播相比仍有一定差距。俞敏洪曾在直播时透露，参与直播带货的新东方老师是通过内部招募、选拔、筛选、5场线上培训，才最终实现主播签约。

平均每2.4天成立一家新公司

布局科技等非教育领域

自2021年“双减”政策落地后，作为教培行业龙头企业的新东方，其转型之路备受外界关注。除探索直播带货农产品外，新东方还在近半年内密集成立及投资多家新公司，涉猎多个领域。

天眼查数据显示，2021年7月至2022年2月23日，新东方已成立了94家新公司，即平均每2.4天成立一家。记者注意到，新东方新公司经营范围涵盖了网络直播、校外托管、体育产业、数字科技等领域，教育领域仍是主线，但在非教育领域也多有布局。

2021年12月，新东方旗下的南京酷学严选科技有限公司成立，经营出版物、教具、电子产品等产品的零售业务等。2022年1月，新东方子公司成立太原布局未来科技有限公司，经营范围包括5G通信服务、信息系统集成服务、集成电路销售等。2月，另一家子公司成立成都志合东方科技有限公司，经营范围包括非居住房地产租赁、广播电视节目制作经营等。

据此前报道，1月8日、1月10日，俞敏洪先后在其个人公众号发文透露，2021年，受政策、疫情、国际关系等原因，新东方市值下跌90%，营收减少80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1（赔偿）、教学点退租等现金支出近200亿元。目前，新东方留存下来的员工老师还有5万名左右。

上述文章虽被新东方董事会发公告称，“该等媒体刊物并无获本公司授权及并不代表本公司观点”，但仍透露了新东方的未来转型方向。俞敏洪称，新东方决定全面停止K9学科类地面和在线培训，去做更多为学生全面成长提供服务的项目，素质、素养、研学、营地教育等，同时决定加大在大学生市场和海外中文市场的投入。此外，以香港上市公司为主体的新东方在线，创立东方甄选直播卖货系统，转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台。