活动策划方案的学习

小香要了解活动策划的要素，分别是

确定活动目标：总体目标，阶段目标，比如说怎么去注册会员量，激活旧会员，提升销售量。如何去制定是包括了：以往参考的数据根据其他数据猜测，比如日常销售量。

确定活动主题：构思活动创意，策划活动内容

制定活动规则：活动参与的具体方法、具体奖项设置、评选规则和办法

确定活动预算：根据预算确定推广渠道及推广渠道数量，以及线上线下物料费用等。

活动操作要点，包括

一任务分解到具体负责人或部门，二任务完成的时间节点，三个任务最终预计达到的效果，四风险预估替代方案，五跟踪所有环节，六数据采集，七各个环节工作灵活，八如活动周期较长等，九活动基本情况，十活动数据统计，十一活动执行提要，十二整体效果描述，十三存在问题和不足

活动方案与活动文案区别是

1、阶段不同，活动方案是一个活动开始早期的一个计划，而活动策划书和活动实施方案是一个活动后期需要执行的一个计划。

2、内容不同，活动方案只是对一个活动明确一个大概的方向，而活动策划书和活动实施方案是需要根据活动方案来明确规定各阶段的细节和具体的执行操作。

我个人认为可以说是前台与幕后的区别。

营销策划方案撰写5W2H（七何分析法）+1E

•what方案解决的问题是什么？执行方案后要实现什么样的目标？

•WHY为什么要提出这样的策划方案？为什么要这样执行

•who对象目标是谁？谁负责创意和编制？总执行者是谁？各个实施部分有谁负责？

•where执行营销方案的时候要涉及什么哪些部门及区域？在哪里执行

•when何时完成整体营销策划及方案？时间是怎样安排的？营销方案执行过程具体花费多长时间？同时需要将具体的行动编制职称甘特图，也就是行进路线和进度控制

•HOW怎么做？做法有创新吗？如何提高效率？如何实施？方法是怎样？可行吗？有备案吗？

•HOW

much 做到什么程度？需要多少预算？要投入多少人力？

•Evaluation费用产出如何？ROI？有形效益在哪？无形效益在哪？

•有型：利润、会员数、来客数、流量、销售量等的提升与增加数据或比例

•无形：品牌知名度、企业形象、企业好感度、品牌资产积累、口碑效应、顾客再购率、客户层扩大等各种可能存在的无形效益