方太致邻居的一封信

昨晚翻电视的时候，突然就被方太的新广告吸引了，书信的方式让人觉得文字更加充满温度，而邻居、家乡、父母、似乎又让温度增加了许多情感在里面。

这个视频让我想起，前段时间看到的一篇报道，（近日，山东青岛海边，5名孩子先后被困。鲁迅公园工作人员王延祥一小时内多次下水，将他们救回。救援过程中，他体力达到极限，身上多处被礁石划伤，仍坚持救人。他说：“我也有女儿，孩子能被救回，很高兴。”）

无论是子女，还是父母的角色，我们为他人做事情时，总会代入自己的情感，而也正是因为这样的同理心，让我们彼此间的关系更加拉近。

这是方太联手微笑明天慈善基金会和网易新闻客户端发起的“幸福邻里公约“，它以信件邀约形式，号召每一个既是为人子女，又是他人父母邻居的人，加入到邻里互助的公约中来。

而互助公约里面约定的事情，都是一些可以顺手而为的小事情：父母步履迟缓，小区驾车求开慢点；父母搬提重物，求搭把手送进电梯；父母不慎摔倒，不论因果求扶一把。

公约讲的是殷殷乡邻情，说的是拳拳游子心。

从立意上来看，方太试图通过引发“关怀父母”的同理心，重新挖掘邻里相助的新内涵。

在孩童时代，父辈与邻居总是极力营造守望互助的往来，邻居遇上事情，父辈会搭手一把；父辈有事时，邻居也乐于帮忙照料孩子。但这种发生在熟人社会里的相助关系，随着父辈一代的衰老，年轻一代的出离，近乎分崩离析。

一方面，父辈一代年老体衰，他们自己本身就成了需要被帮助、被照料的对象。

另一方面，年轻一代在陌生的新城市生活，举目四望，屋屋紧闭，即便是住在对门的近邻，可能一年到头也碰不了几次面。

老话常言，远亲不若近邻。但实际上，当代年轻人与近邻的关系，已疏远得如同陌生人。

这意味着，要在城市里重现昔日父辈之间守望相助的近邻关系，是一件不太现实的事。

故而，当方太面对此议题时，放弃理性叙述和道德教化，而是从亲情入手，以情度人。

每一个在他乡的子女，也是他人父母的近邻。你帮扶近邻，近邻的子女帮扶你的父母。

老吾老以及人之老，人人皆有同理心，当我们希望父母能被友邻善待时，自己是不是也应善待他人父母？呼吁这种同理心，比起高举道德旗帜而言，或许更能击中游子们的情感诉求。