知识创业热，更需打造个人品牌！

图片来源互联网

知识分子似乎迎来了最好的时代，创业的洪流来势汹涌，总给人时不我待的紧迫感！怀揣创业梦想的人总是高效的行动派，知识创业已经涌现出了罗辑思维、凯叔讲故事、吴晓波频道、秋叶大叔等一大批成功人士，他们的成功光环又不断吸引着更多的知识分子加入到知识创业的大军中来，好一派繁荣盛景。

繁荣的背后总会带来很多可以思考的领域，对于知识创业者而言，这和传统创业有些不同，而这些不同就体现在传统创业基于产品进行体系搭建，但是知识创业更多的是根据人群来匹配产品或者提供服务，基于社群运营来提升价值。但是究其本质还是将知识产品化、服务产品化，然后把产品和需求产品的用户建立有效关联，这个基本的商业逻辑个人认为依然没有改变。但是知识创业的环境改变了，互联网把传播效率快速提升，这给知识创业者提供了巨大的用户红利，打破了原先知识产品和用户距离遥远，不能迅速连接的屏障，开启了虚拟空间的极速连接可能。这为知识创业者提供了跨时代的新舞台。

在这样的背景下，知识创业者除了做好自己的知识产品和服务产品以外，最重要的是什么呢？那就是建立个人品牌，塑造个人的影响力。

1、个人品牌是必须品

美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。

个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特鲜明、确定的、且易被感知的信息综合，能够展现足以引起消费认知或消费模式改变的力量，具有独特性、相关性、一致性的特征。

2、理解并打造个人品牌

A、打造个人品牌的第一步，关键就是找准个人的定位，即你和别人的差异点，怎么在这么多人中让别人记住你，挖掘你的个人特征，并将这个独特特征形成固定的内容定式，让用户一眼就能记住，并且把这种鲜明的个人差异或特点和你的产品或服务提供深度关联。

B、其次就是赋予个人品牌和差异化定位相一致的形象输出，把个人的对外形象当做一个品牌来输出，给品牌进行适度的包装美化，赋予更多的美感要素，展示在人身上就是你的形象、穿衣、行为举止等一切外在展示的部分。

C、再就是将定位和形象持续的对外传播，不停地给用户输入品牌信息，将品牌植入到用户的心里去，通过媒介、知识内容、落地活动等多种传播手段持续一致的输出，随着品牌行为的持续动作，个人品牌资产便可以不断赋能，知识创业者通过个人品牌的影响力持续推进个人的事业发展，将知识创业深入下去。

图片来源互联网